2019年我国图书行业电商渠道增速高于实体店新书在整体零售比重降低

2020-01-15 02:37

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书籍作为资源传递的重要载体，在人类传播知识和信息中起到重要作用，并在一定程度上推动人类文明的发展。而图书市场作为书籍传播、销售的重要渠道，在书籍从出版社到读者之间起到重要的流通作用。随着印刷技术及计算机技术的飞跃，大大降低了图书印刷及出版成本，提高了图书行业的利润。图书出版及销售形式的多样化，以及现代物流业的迅速发展，推动了我国图书行业的发展。

图书行业产业链示意图

资料来源：公开资料整理

2010-2018年我国国民阅读总量呈现逐年增长趋势，国民综合阅读率持续提升，从2010年的77.1%升至2018年的80.8%，其中，2018年的图书阅读率达59%。

2010-2018年中国国民综合阅读率

数据来源：文化委

        随着出版行业进一步的市场化改革、图书经营主体多元化及文化消费升级，图书市场规模不断扩大。我国图书市场经历一段快速发展期，行业逐渐进入平稳发展状态。2012年及2013年我国图书市场增速放缓至个位数，2014年后增速开始持续回升至两位数状态。2019年我国图书零售市场规模为1022.7亿元，同比增长14.4%。

        我国图书市场线上零售方面，随着移动端产品的普及和互联网的发展，线上购物的通达便利性激发线上图书零售市场的活力，从2016年开始我国图书线上零售额超过线下，2019年我国线上图书零售市场规模达715亿元，同比增长24.78%。此外，我国图书市场线上零售额占总体零售额的比例也逐年提升，从2012年的28%升至2019年的70%。

        图书市场线下零售方面，虽然我国图书实体店数量有所增加，但是市场零售市场规模却在2016年被线上市场反超，总体规模虽然仍在增长，但增速呈波动下降趋势，甚至在2018年和2019年连续两年负增长。2019年我国图书市场线下书店零售规模约308亿元，同比下降4%，但降幅较2018年略微收窄。此外，我国图书市场线下书店零售额占比从2012年的72%跌至2019年的30%。

2010-2018年中国图书零售市场总规模及增速

数据来源：文化委

2010-2019年我国图书零售市场线上规模

数据来源：文化委

参考观研天下发布《2020年中国图书零售行业分析报告-市场调研与未来商机预测》

2010-2019年我国图书零售市场线下规模

数据来源：文化委

2013-2019年中国图书零售市场电商渠道与实体店增速对比

数据来源：文化委

2012-2019年我国图书零售商品销售额线上线下比例

数据来源：文化委

2012-2018年我国图书零售市场新书品种数量维持在20万种以上，2018年新书品种为20.3万种，2019上半年，我国图书零售市场新书品种数为9.09万种，同比下降6.22%。此外，从图书结构来看，2010-2017年我国新书品种数量在整体图书零售市场中的占比逐年下降，2018年上半年占比开始回升，2019年上半年占比进一步升至9.92%。

2012-2019年上半年中国图书零售市场新书品种数