数字阅读指的是阅读的数字化，起源于网络、手机、掌上阅读机等数字载体的出现，与传统的纸质出版物相比，数字化电子出版物具有存储量大、检索便捷、便于保存、成本低廉等优点。所以，数字化阅读日益受到各国年轻人的欢迎和追捧。
参考观研天下发布《2019年中国数字阅读市场分析报告-市场深度分析与未来前景研究》
近年来，随着我国互联网尤其是移动互联网的普及以及数字化硬件的渗透率提升，我国数字化阅读接触率近年来稳步提升。2016年我国数字阅读行业市场规模为166.6亿元，截至2018年我国数字阅读的产业规模达到254.5亿元，同比增长20%，且仍有望继续上升。
数字阅读又可分为大众阅读和专业阅读，大众阅读包含网络文学、出版物电子化、有声作品等，专业阅读主要以互联网期刊、电子文献、数据库等内容为主。据相关数据显示，目前我国数字阅读市场主要以大众阅读为主，2018年我国大众阅读市场规模为233.3亿元，占比约92%，专业阅读市场规模仅为21.2亿元，占比约8%。
随着数字化阅读的发展，我国数字阅读用户规模也逐年增长，2016年我国数字阅读的用户规模为3.3亿人，截至2018年我国数字阅读的用户规模突破4亿，达到了4.32亿人，同比增长14.4%，在全体网民中的渗透率达到52.1%。
从细分市场来看，我国大众阅读用户仍占据了主要市场。专业阅读用户规模数量从2016年的1198.5万人增至2018年的1417.9万人，较2017年同比增长6.7%，但与大众阅读用户规模相比仍有很大差距。
随着用户规模一同攀升的，还有用户付费意愿。2016-2018年，我国数字阅读用户的电子书付费意愿持续提升，2016年电子书付费意愿为60.3%，截至2018年达到66.4%，较2017年上升2.6个百分点。
从数字阅读用户付费金额来看，人均意愿付费金额保持在10-20元之间，其中18-35岁人群愿付金额最高，达到19元，但实际上，各年龄段用户的实际付费金额均高于其意愿付费金额，18-35岁人群实付金额仍是最高，为41元，50岁以上的人群付费金额也达到33元。
2016年数字阅读用户以男性居多，占比达到55.2%，从用户年龄来看，24岁以下用户最多，占比高达32%，35岁以下青年用户覆盖了近九成，而40岁以上用户仅占比3%。此外，70后用户偏好阅读历史传记类文学作品，80后、90后偏好阅读浪漫言情类文学作品，00后偏好阅读现代都市类作品。
对着数字阅读市场规模的扩大，数字内容创作者的数量也在不断增多。2018年，我国数字内容创作者数量达到862万人，同比增长9.95%。其中，具有IP化潜力的作者约为1000+人，其中市场价值在300-500万左右的IP需求量最大。
我国数字阅读市场主要由网络原创作品构成，2018年我国数字阅读作品的品种数量中近80%是网络原创作品、大约20%是电子化出版作品。从题材看，反映现实、贴近生活的作品更加受到用户的欢迎，2018年，在网络原创作品中，都市生活类、职场商战类作品受欢迎程度较高。
据相关数据显示，2018年我国有声书的行业规模达到46.3亿元，同比增长43%，而在2016年时我国有声书的行业规模仅为23.7亿元，可以看出有声书是数字阅读行业中增长潜力较大的细分市场。
在数字阅读方面，移动阅读以其便捷、碎片化等特征成为数字阅读的主流发展模式。移动阅读指的是手机、平板电脑、电子阅读器等移动终端的阅读行为，包含电子书、有声读物、新闻、杂志等的阅读杂志等的阅读杂志等的阅读杂志等的阅读杂志等的阅读。
2013年以来，国内移动阅读市场入局者越来越多，内容行业动作频频，行业也迎来了一次加速发展的时机。近两年，随着以阅文集团、掌阅科技等为首的一批企业上市，移动阅读更是成为风口一样的存在。
目前我国移动阅读市场进入到全景生态流量时代，且保持保持较快的增长。2019年6月份，我国移动阅读的月活跃量达到3.1亿，同比增长35.4%。而装机量达5.7亿，相比2018年6月增长20.7%。其中，免费阅读APP占比达46%，付费APP占比达54%。
2019年全国移动阅读用户的人均单日使用时长为8.74分钟/天，较2018年同期稍有下降，在线阅读在移动互联网端的活跃渗透率从2018年的23.5%增长至2019年的28.6%。
随着移动互联网的深入，视频、游戏、动漫等多种娱乐方式在一定程度上分流了用户的休闲时间，各大阅读平台将渠道拓展至超级APP、手机预装、小程序等其他渠道，以建设全景生态流量体系，进行更精准的用户定位。
在移动阅读市场，QQ阅读、掌阅、咪咕阅读构成的市场前三格局稳定，追书神器免费版通过免费阅读模式实现快速增长，列入行业第四位。据相关数据显示，截止至2019年6月份，腾讯系的QQ阅读月活跃量达4千万，掌阅和咪咕阅读分别为3.4千万、3.1千万。
2019年4月掌阅和QQ阅读的MAU分别约为7000万人和4000万人，米读小说和追书神器的MAU分别约为1800万人和1300万人，从月人均使用次数来看，米读小说以148.9次位居第一，其次为追书神器，月人均使用次数142.3次，而掌阅仅为49.5次。
以目前头部免费阅读APP与头部付费阅读APP的用户规模情况分析，免费阅读模式尚未走通拐点。米读小说和追书神器的人均使用天数约是掌阅和QQ阅读的2.4倍，综合来看掌阅和QQ阅读的用户使用时长均高于米读小说和追书神器。
在国家政策的大力支持下，我国移动阅读市场进入快速发展阶段，移动阅读行业规模实现稳步增长。2013年我国移动阅读市场规模为62.4亿元，截至2018年达到166亿元。
近年来，移动阅读在我国数字化浪潮中兴起，吸引越来越多的用户。据相关数据显示，移动阅读付费阅读中24岁以下占比36.8%，34岁以下占比79.4%，年轻用户占比大，未来付费潜力大。因此可以看出，未来移动阅读市场将更倾向于年轻市场，迎合年轻人的需求。
从阅读人群的收入来看，每月在10K以下收入的用户约占九成。其中，5-10K的用户数量最多，付费阅读和免费阅读数量占比分别为34.2%和38.0%，反映出我国移动阅读市场更受中低收入用户的欢迎，免费阅读平台发展潜力大。
随着人们收入水平的提高，消费实现升级，用户付费意愿和能力也得到提升。在移动阅读市场中，三四线城市用户数量占比超50%，二线城市的用户数量最多，而一线城市的用户数量最少。可见随着消费升级，三四线城市将成为移动阅读平台主要竞争的区域。
据《2018上半年度中国移动阅读市场研究报告》数据显示，男性用户偏爱的内容包括玄幻奇幻、都市生活、历史军事、武侠修真等题材。而女性用户更偏爱现代言情、古代言情、浪漫青春、穿越宫廷等题材的内容。从用户的学历来看，专科及以下的用户占市场主导，免费阅读中高中及以下学历约占四成。
近年来，随着移动阅读及智能手机硬件的发展，阅读已经从文字延展到发其他形式的内容，演变为一场深刻的感官体验。“知识付费”取代阅读成为新的网络文学概念，阅读场景的类型持续分化。总体而言，阅读场景的深化将带动数字阅读行业持续稳定发展。
参考观研天下发布《2019年中国数字阅读市场分析报告-市场深度分析与未来前景研究》
近年来，随着我国互联网尤其是移动互联网的普及以及数字化硬件的渗透率提升，我国数字化阅读接触率近年来稳步提升。2016年我国数字阅读行业市场规模为166.6亿元，截至2018年我国数字阅读的产业规模达到254.5亿元，同比增长20%，且仍有望继续上升。
2016-2018年我国数字阅读行业市场规模及增速统计
资料来源：文化委
数字阅读又可分为大众阅读和专业阅读，大众阅读包含网络文学、出版物电子化、有声作品等，专业阅读主要以互联网期刊、电子文献、数据库等内容为主。据相关数据显示，目前我国数字阅读市场主要以大众阅读为主，2018年我国大众阅读市场规模为233.3亿元，占比约92%，专业阅读市场规模仅为21.2亿元，占比约8%。
2016-2018年我国数字阅读行业细分市场规模统计情况
资料来源：文化委
随着数字化阅读的发展，我国数字阅读用户规模也逐年增长，2016年我国数字阅读的用户规模为3.3亿人，截至2018年我国数字阅读的用户规模突破4亿，达到了4.32亿人，同比增长14.4%，在全体网民中的渗透率达到52.1%。
2016年-2018年我国数字阅读的用户规模统计情况
资料来源：文化委
从细分市场来看，我国大众阅读用户仍占据了主要市场。专业阅读用户规模数量从2016年的1198.5万人增至2018年的1417.9万人，较2017年同比增长6.7%，但与大众阅读用户规模相比仍有很大差距。
2016-2018年专业阅读用户规模统计情况
资料来源：文化委
随着用户规模一同攀升的，还有用户付费意愿。2016-2018年，我国数字阅读用户的电子书付费意愿持续提升，2016年电子书付费意愿为60.3%，截至2018年达到66.4%，较2017年上升2.6个百分点。
2016-2018年我国数字阅读用户为电子书付费意愿情况
资料来源：文化委
从数字阅读用户付费金额来看，人均意愿付费金额保持在10-20元之间，其中18-35岁人群愿付金额最高，达到19元，但实际上，各年龄段用户的实际付费金额均高于其意愿付费金额，18-35岁人群实付金额仍是最高，为41元，50岁以上的人群付费金额也达到33元。
2018年我国数字阅读用户的付费意愿和实际情况
资料来源：文化委
2016年数字阅读用户以男性居多，占比达到55.2%，从用户年龄来看，24岁以下用户最多，占比高达32%，35岁以下青年用户覆盖了近九成，而40岁以上用户仅占比3%。此外，70后用户偏好阅读历史传记类文学作品，80后、90后偏好阅读浪漫言情类文学作品，00后偏好阅读现代都市类作品。
2016年我国数字阅读用户年龄分布情况
资料来源：文化委
对着数字阅读市场规模的扩大，数字内容创作者的数量也在不断增多。2018年，我国数字内容创作者数量达到862万人，同比增长9.95%。其中，具有IP化潜力的作者约为1000+人，其中市场价值在300-500万左右的IP需求量最大。
2015-2018年我国数字内容创作者数量统计及增长情况
资料来源：文化委
我国数字阅读市场主要由网络原创作品构成，2018年我国数字阅读作品的品种数量中近80%是网络原创作品、大约20%是电子化出版作品。从题材看，反映现实、贴近生活的作品更加受到用户的欢迎，2018年，在网络原创作品中，都市生活类、职场商战类作品受欢迎程度较高。
2015-2018年我国数字阅读作品的品种数量结构
资料来源：文化委
据相关数据显示，2018年我国有声书的行业规模达到46.3亿元，同比增长43%，而在2016年时我国有声书的行业规模仅为23.7亿元，可以看出有声书是数字阅读行业中增长潜力较大的细分市场。
2016-2018年我国有声书的市场规模统计情况
资料来源：文化委
在数字阅读方面，移动阅读以其便捷、碎片化等特征成为数字阅读的主流发展模式。移动阅读指的是手机、平板电脑、电子阅读器等移动终端的阅读行为，包含电子书、有声读物、新闻、杂志等的阅读杂志等的阅读杂志等的阅读杂志等的阅读杂志等的阅读。
2013年以来，国内移动阅读市场入局者越来越多，内容行业动作频频，行业也迎来了一次加速发展的时机。近两年，随着以阅文集团、掌阅科技等为首的一批企业上市，移动阅读更是成为风口一样的存在。
目前我国移动阅读市场进入到全景生态流量时代，且保持保持较快的增长。2019年6月份，我国移动阅读的月活跃量达到3.1亿，同比增长35.4%。而装机量达5.7亿，相比2018年6月增长20.7%。其中，免费阅读APP占比达46%，付费APP占比达54%。
2017-2019年我国移动阅读行业分析情况
资料来源：文化委
2019年全国移动阅读用户的人均单日使用时长为8.74分钟/天，较2018年同期稍有下降，在线阅读在移动互联网端的活跃渗透率从2018年的23.5%增长至2019年的28.6%。
2018-2019年我国移动互联网和移动阅读的人均单日使用时长
资料来源：文化委
随着移动互联网的深入，视频、游戏、动漫等多种娱乐方式在一定程度上分流了用户的休闲时间，各大阅读平台将渠道拓展至超级APP、手机预装、小程序等其他渠道，以建设全景生态流量体系，进行更精准的用户定位。
在移动阅读市场，QQ阅读、掌阅、咪咕阅读构成的市场前三格局稳定，追书神器免费版通过免费阅读模式实现快速增长，列入行业第四位。据相关数据显示，截止至2019年6月份，腾讯系的QQ阅读月活跃量达4千万，掌阅和咪咕阅读分别为3.4千万、3.1千万。
2019年6月我国移动阅读市场部分APP的月活跃情况（单位：千万）
资料来源：文化委
2019年4月掌阅和QQ阅读的MAU分别约为7000万人和4000万人，米读小说和追书神器的MAU分别约为1800万人和1300万人，从月人均使用次数来看，米读小说以148.9次位居第一，其次为追书神器，月人均使用次数142.3次，而掌阅仅为49.5次。
2019年4月我国移动阅读APP的月人均使用次数（次）
资料来源：文化委
以目前头部免费阅读APP与头部付费阅读APP的用户规模情况分析，免费阅读模式尚未走通拐点。米读小说和追书神器的人均使用天数约是掌阅和QQ阅读的2.4倍，综合来看掌阅和QQ阅读的用户使用时长均高于米读小说和追书神器。
2019年4月我国移动阅读APP的月人均使用天数（天）
资料来源：文化委
在国家政策的大力支持下，我国移动阅读市场进入快速发展阶段，移动阅读行业规模实现稳步增长。2013年我国移动阅读市场规模为62.4亿元，截至2018年达到166亿元。
2013-2018年我国移动阅读市场规模统计情况
资料来源：文化委
近年来，移动阅读在我国数字化浪潮中兴起，吸引越来越多的用户。据相关数据显示，移动阅读付费阅读中24岁以下占比36.8%，34岁以下占比79.4%，年轻用户占比大，未来付费潜力大。因此可以看出，未来移动阅读市场将更倾向于年轻市场，迎合年轻人的需求。
2018年我国移动阅读用户年龄分布情况（单位：%）
资料来源：文化委
从阅读人群的收入来看，每月在10K以下收入的用户约占九成。其中，5-10K的用户数量最多，付费阅读和免费阅读数量占比分别为34.2%和38.0%，反映出我国移动阅读市场更受中低收入用户的欢迎，免费阅读平台发展潜力大。
2018年我国移动阅读用户收入分布情况（单位：%）
资料来源：文化委
随着人们收入水平的提高，消费实现升级，用户付费意愿和能力也得到提升。在移动阅读市场中，三四线城市用户数量占比超50%，二线城市的用户数量最多，而一线城市的用户数量最少。可见随着消费升级，三四线城市将成为移动阅读平台主要竞争的区域。
2018年我国移动用户区域分布情况（单位：%）
资料来源：文化委
据《2018上半年度中国移动阅读市场研究报告》数据显示，男性用户偏爱的内容包括玄幻奇幻、都市生活、历史军事、武侠修真等题材。而女性用户更偏爱现代言情、古代言情、浪漫青春、穿越宫廷等题材的内容。从用户的学历来看，专科及以下的用户占市场主导，免费阅读中高中及以下学历约占四成。
2018年我国移动用户学历分布情况（单位：%）
资料来源：文化委
近年来，随着移动阅读及智能手机硬件的发展，阅读已经从文字延展到发其他形式的内容，演变为一场深刻的感官体验。“知识付费”取代阅读成为新的网络文学概念，阅读场景的类型持续分化。总体而言，阅读场景的深化将带动数字阅读行业持续稳定发展。
资料来源：文化委，观研天下（ZSS）整理，转载请注明出处
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