广义上的数字阅读指的是阅读的数字化，主要有两层含义:一是阅读对象的数字化，也就是阅读的内容是以数字化的方式呈现的，如网络小说、电子地图、数码照片、博客、网页等等;二是阅读方式的数字化，就是阅读的载体、终端不是平面的纸张，而是带屏幕显示的电子仪器，如PC电脑、PDA、MP3、MP4、笔记本电脑、手机、阅读器等等。
参考观研天下发布《2019年中国数字阅读市场分析报告-市场深度分析与未来前景研究》
随着国民收入水平增长稳健，娱乐消费相应提升，精神需求日益旺盛。同时伴随“互联网+”战略的持续推行，新经济形式下将维持互联网内容市场高增速发展状态。
第十五次全国国民阅读调查结果显示，我国成年国民各媒介综合阅读率保持增长势头，数字化阅读方式的接触率保持继续增长，手机和互联网已经成为我国成年国民每天接触的媒介主体。该调查报告由中国新闻出版研究院组织实施，可推及我国人口12.84亿，其中城镇居民占52.1%，农村居民占47.9%。
从不同介质阅读率的变化情况来看，数字化阅读方式接触率提升幅度最大，图书阅读率也有所提高，报纸和期刊的阅读率则均有所下滑。我国成年国民图书阅读率为59.1%，报纸阅读率为37.6%，期刊阅读率为25.3%，而通过网络在线阅读、手机阅读、电子阅读器阅读、Pad阅读等数字化渠道的接触率达到73.0%。各种媒介的综合阅读率已从2008年的69.7%上升到目前的80.3%。
农村和城镇的不同介质阅读率仍存在一定差距。2017年城镇数字化阅读方式接触率为81.2%，而农村的数字化阅读方式接触率仅为63.5%。农村的综合阅读率也较城镇综合阅读率低了15个百分点，二者差距较大。
我国成年国民的不同数字化阅读方式接触率均有所提升。具体来看，2017年手机阅读的接触率达到71.0%，较2016年提升了3.9个百分点；网络在线阅读的接触率为59.7%，较2016年提升4.4个百分点；电子阅读器阅读接触率和PAD平板电脑的阅读接触率分别为14.3%和12.8%。
从不同介质阅读的比重变化情况来看，纸质图书阅读的比重从51.6%下滑至45.1%，其余介质的阅读比重均有所上升。手机阅读从33.8%上升至35.1%。
据数据显示，数字阅读产业的市场规模和用户规模均呈现稳步增长的局面。2017年数字阅读行业市场规模达到152亿，增长26.7%；用户规模近4亿，增长13.37%。2018年中国数字阅读市场规模达到180亿元左右。预测2019年中国数字阅读市场规模将突破200亿元，而随着移动互联网人口红利耗尽，数字阅读用户规模日益饱和，数字阅读市场规模增速也将有所放缓，但整体规模仍不断扩大。预计未来五年内，我国数字阅读市场规模年均增速约为20%。到2022年市场规模将突破370亿元。
值得注意的是，近年来音视频发展对于数字化阅读的带动十分明显。2019年2月14日，掌阅发布的春节期间（2月4日-2月10日）阅读畅销排行榜中，《流浪地球》《知否知否应是绿肥红瘦》《招摇》稳居前三稳居前三。
此外，智能化技术加持，使得有声阅读为更多人所接受。我国听书市场起步于2014年，现今，智能语音搜索、语音交互技术和AR/MR技术的应用，增加了数字化阅读的方便性，同时创造出了不同的数字化阅读场景，使读者能够享受到听书的乐趣。与此同时，相对应的数字化阅读内容供应也在不断跟进。多重因素共同带动了有声阅读市场的发展。中国音像与数字出版协会的监测数据显示，2017年有声阅读市场规模达40.6亿元，增长率为39.7%。此外，听书人口数量超2亿人，22.8%的成人选择过听书。
有声阅读发展的时间较晚，伴随着智能音箱等硬件的发展与普及，市场增长潜力巨大，且有声阅读将成为数字阅读的新增长点。未来有声阅读将继续满足用户在不用场景的需求。在有声阅读的市场中，优质内容依然是核心竞争力。
参考观研天下发布《2019年中国数字阅读市场分析报告-市场深度分析与未来前景研究》
随着国民收入水平增长稳健，娱乐消费相应提升，精神需求日益旺盛。同时伴随“互联网+”战略的持续推行，新经济形式下将维持互联网内容市场高增速发展状态。
2013-2017年全国居民在教育文娱上的人均消费支出
数据来源：文化委
第十五次全国国民阅读调查结果显示，我国成年国民各媒介综合阅读率保持增长势头，数字化阅读方式的接触率保持继续增长，手机和互联网已经成为我国成年国民每天接触的媒介主体。该调查报告由中国新闻出版研究院组织实施，可推及我国人口12.84亿，其中城镇居民占52.1%，农村居民占47.9%。
从不同介质阅读率的变化情况来看，数字化阅读方式接触率提升幅度最大，图书阅读率也有所提高，报纸和期刊的阅读率则均有所下滑。我国成年国民图书阅读率为59.1%，报纸阅读率为37.6%，期刊阅读率为25.3%，而通过网络在线阅读、手机阅读、电子阅读器阅读、Pad阅读等数字化渠道的接触率达到73.0%。各种媒介的综合阅读率已从2008年的69.7%上升到目前的80.3%。
农村和城镇的不同介质阅读率仍存在一定差距。2017年城镇数字化阅读方式接触率为81.2%，而农村的数字化阅读方式接触率仅为63.5%。农村的综合阅读率也较城镇综合阅读率低了15个百分点，二者差距较大。
2016-2018年全国国民不同介质阅读率对比
数据来源：文化委
2017年农村和城镇不同介质阅读率情况
数据来源：文化委
2008-2018年国民综合阅读率变化趋势
数据来源：文化委
我国成年国民的不同数字化阅读方式接触率均有所提升。具体来看，2017年手机阅读的接触率达到71.0%，较2016年提升了3.9个百分点；网络在线阅读的接触率为59.7%，较2016年提升4.4个百分点；电子阅读器阅读接触率和PAD平板电脑的阅读接触率分别为14.3%和12.8%。
全民不同数字化阅读方式接触率情况
数据来源：文化委
从不同介质阅读的比重变化情况来看，纸质图书阅读的比重从51.6%下滑至45.1%，其余介质的阅读比重均有所上升。手机阅读从33.8%上升至35.1%。
不同介质阅读的比重变化情况
数据来源：文化委
据数据显示，数字阅读产业的市场规模和用户规模均呈现稳步增长的局面。2017年数字阅读行业市场规模达到152亿，增长26.7%；用户规模近4亿，增长13.37%。2018年中国数字阅读市场规模达到180亿元左右。预测2019年中国数字阅读市场规模将突破200亿元，而随着移动互联网人口红利耗尽，数字阅读用户规模日益饱和，数字阅读市场规模增速也将有所放缓，但整体规模仍不断扩大。预计未来五年内，我国数字阅读市场规模年均增速约为20%。到2022年市场规模将突破370亿元。
值得注意的是，近年来音视频发展对于数字化阅读的带动十分明显。2019年2月14日，掌阅发布的春节期间（2月4日-2月10日）阅读畅销排行榜中，《流浪地球》《知否知否应是绿肥红瘦》《招摇》稳居前三稳居前三。
2012-2022年我国数字阅读市场规模
数据来源：文化委
此外，智能化技术加持，使得有声阅读为更多人所接受。我国听书市场起步于2014年，现今，智能语音搜索、语音交互技术和AR/MR技术的应用，增加了数字化阅读的方便性，同时创造出了不同的数字化阅读场景，使读者能够享受到听书的乐趣。与此同时，相对应的数字化阅读内容供应也在不断跟进。多重因素共同带动了有声阅读市场的发展。中国音像与数字出版协会的监测数据显示，2017年有声阅读市场规模达40.6亿元，增长率为39.7%。此外，听书人口数量超2亿人，22.8%的成人选择过听书。
有声阅读发展的时间较晚，伴随着智能音箱等硬件的发展与普及，市场增长潜力巨大，且有声阅读将成为数字阅读的新增长点。未来有声阅读将继续满足用户在不用场景的需求。在有声阅读的市场中，优质内容依然是核心竞争力。
资料来源：文化委，观研天下整理，转载请注明出处（LXY）
更多好文每日分享，欢迎关注公众号
更多好文每日分享，欢迎关注公众号
【版权提示】观研报告网倡导尊重与保护知识产权。未经许可，任何人不得复制、转载、或以其他方式使用本网站的内容。如发现本站文章存在版权问题，烦请提供版权疑问、身份证明、版权证明、联系方式等发邮件至kf@chinabaogao.com，我们将及时沟通与处理。
