经过5年的快速发展，数字阅读市场规模已经从2011年27亿元增长至2016年的120亿，5年CAGR达34.8%。根据《2016年度中国数字阅读白皮书》，2016年中国数字阅读市场规模达到120亿元，同比增长25%，过去5年CAGR达34.8%。根据易观智库预测，2017年市场规模将突破150亿元，同比增长约25%。对标开卷数据，2015年纸书零售市场规模为624亿元，数字阅读仍有5x以上市场空间。从结构来看，网络文学占数字阅读市场38.1%，听书市场占比为24.3%，电子书阅读等其他市场占比为37.6%，基本形成三分天下格局。
与其他报告不同，我们认为数字阅读市场规模是120亿，而不是网络文学市场规模为120亿。原因在于：（1）《2016年度中国数字阅读白皮书》是中国音像与数字出版协会官方发布报告；《白皮书》提出听书市场是数字阅读市场的重要组成，其市场规模为29.1亿元。（2）根据国家新闻出版广电总局发布的《2014-2015中国数字出版产业年度报告》，2014年电子书市场规模为45亿元；根据Frost&Sullivan数据，网络文学市场规模为20.47亿元；上述数据与《2016年中国数字阅读白皮书》报告中，2014年听书市场规模为13.7亿元，数字阅读市场总规模为81亿元，基本吻合，也验证了数据选取的准确性。
从用户规模来看，2016-2020年数字阅读用户复合增速约为6%。根据《2016年度中国数字阅读白皮书》，2016年数字阅读用户规模达到3.33亿人，同比增长12.3%。《第十四次全国国民阅读调查报告》显示，我国成年人手机阅读接触率连年增长，到2016年已经达到66.1%。根据Frost&Sullivan预测，2020年用户规模将达4.21亿人，2016-2020年用户数量复合增速为6%。行业发展以用户数量增长为主要驱动阶段基本结束，未来提升用户付费渗透率和ARPU值是发展的驱动力。
参考中国报告网发布《2017-2022年中国电子阅读器产业竞争现状及投资动向研究报告》
从细分赛道来看，网络文学和移动数字阅读市场值得关注。根据Frost&Sullivan数据，网络文学市场2016年市场规模达45.71亿元，同比增长60.72%；预计2020年，市场规模将达134.08亿元，2016-2020年复合增速为30.9%，是一个快速成长的细分赛道。从用户数量来看，CNNIC数据显示，截至2017年6月，网络文学用户规模达到3.53亿人，较去年年底增长1936万人，占总网民的46.9%；其中，手机网络文学用户规模为3.27亿人，较2016年底增加2291万，占手机网民的45.1%。对于移动数据数字阅读市场，易观智库数据显示2016年同比增长17.43%，预计2020年市场空间将为2016年1.73x，2016-2020年市场复合增速将达14.7%。
与其他报告不同，我们认为数字阅读市场规模是120亿，而不是网络文学市场规模为120亿。原因在于：（1）《2016年度中国数字阅读白皮书》是中国音像与数字出版协会官方发布报告；《白皮书》提出听书市场是数字阅读市场的重要组成，其市场规模为29.1亿元。（2）根据国家新闻出版广电总局发布的《2014-2015中国数字出版产业年度报告》，2014年电子书市场规模为45亿元；根据Frost&Sullivan数据，网络文学市场规模为20.47亿元；上述数据与《2016年中国数字阅读白皮书》报告中，2014年听书市场规模为13.7亿元，数字阅读市场总规模为81亿元，基本吻合，也验证了数据选取的准确性。
图：2011-2016 年数字阅读行业市场规模及增速
资料来源：观研天下整理
图：2016 年数字阅读行业市场结构
资料来源：观研天下整理
从用户规模来看，2016-2020年数字阅读用户复合增速约为6%。根据《2016年度中国数字阅读白皮书》，2016年数字阅读用户规模达到3.33亿人，同比增长12.3%。《第十四次全国国民阅读调查报告》显示，我国成年人手机阅读接触率连年增长，到2016年已经达到66.1%。根据Frost&Sullivan预测，2020年用户规模将达4.21亿人，2016-2020年用户数量复合增速为6%。行业发展以用户数量增长为主要驱动阶段基本结束，未来提升用户付费渗透率和ARPU值是发展的驱动力。
图：2012-2020 年数字阅读行业的用户规模
资料来源：观研天下整理
图：2008-2016 年成年人手机阅读接触率
资料来源：观研天下整理
参考中国报告网发布《2017-2022年中国电子阅读器产业竞争现状及投资动向研究报告》
从细分赛道来看，网络文学和移动数字阅读市场值得关注。根据Frost&Sullivan数据，网络文学市场2016年市场规模达45.71亿元，同比增长60.72%；预计2020年，市场规模将达134.08亿元，2016-2020年复合增速为30.9%，是一个快速成长的细分赛道。从用户数量来看，CNNIC数据显示，截至2017年6月，网络文学用户规模达到3.53亿人，较去年年底增长1936万人，占总网民的46.9%；其中，手机网络文学用户规模为3.27亿人，较2016年底增加2291万，占手机网民的45.1%。对于移动数据数字阅读市场，易观智库数据显示2016年同比增长17.43%，预计2020年市场空间将为2016年1.73x，2016-2020年市场复合增速将达14.7%。
图：2013-2020 年网络文学市场规模及增速
资料来源：观研天下整理
图：2014-2019 年移动阅读市场的规模增速
资料来源：观研天下整理
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