我国各类报纸整体销量下降 都市报销售指数为71.93%居首位

        导读：我国各类报纸整体销量下降，都市报销售指数为71.93%居首位。都市报一直是我国报业市场的重头戏。世纪华文所监测的2012年全国60城市各类报纸销量指数排名显示（如图1），都市报销售指数为71.93%，排在首位，远高于时政类、生活服务类、财经类、IT类报纸等。

        世纪华文是对全国报纸进行全方位监测研究的第三方机构，目前监测全国五大区域60城市都市报零售发行和部分报纸的订阅发行，所监测的城市既包含北京、上海、广州、深圳一线城市，也包含省会城市、各省中心城市，以及一些三、四线城市。

        纵观我国都市报发行市场，呈现如下几个鲜明特征：

1.都市报销量排名仍居首位

        都市报一直是我国报业市场的重头戏。世纪华文所监测的2012年全国60城市各类报纸销量指数排名显示（如图1），都市报销售指数为71.93%，排在首位，远高于时政类、生活服务类、财经类、IT类报纸等。

2.销量随市场而变，2011年回暖2012年呈下降态势

        从2007年到2012年都市报零售发行趋势来看（如图2），都市报发行随市场的变化而起伏不断，2009年至2010年所受影响较大，降幅较大；2011年始，都市报发行市场回暖，呈上升态势，增幅高达10%以上；2012年上半年增幅逐渐放缓，2012年都市报整体零售发行市场呈下降态势，但不同区域、不同城市表现不一。

3.报纸竞争格局未发生大的变化，马太效应凸显

        从报纸媒体具体表现而言，各城市表现出不同的竞争态势。一些城市呈现总量下滑，但整体竞争格局未发生改变，如北京的都市报、晚报各自拥有市场空间；有的城市都市报呈现逆市上扬态势，强者更强的马太效应明显，如广州的都市报；有的城市都市报呈一报独大的现象；也有的城市呈现多份报纸共同分割市场的局面。

4.多数城市覆盖率不降反增

        从世纪华文（CCMC）2012年下半年都市报销量指标对比来看，在一线、二线、三线城市，我国都市报的实销率、覆盖率大多保持在80%以上。其中多数城市的覆盖率并没有下滑，加上电子报、网络报等多终端渠道，报纸的覆盖率反而有所加强。
行业分析报告《中国报刊业市场深度调查及未来前景预测报告（2013-2017）》