2010-2016年全球OTTTV市场发展趋势预测

2014-02-08 02:14

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导读：2010-2016年全球OTTTV市场发展趋势预测,因此它与房地产开发商合作，在新房中安装光纤，这在当时房地产繁荣的爱尔兰很奏效，但在信贷危机来临时不得不停止原有发展模式。在互联网上同样可以达到在管理的 IPTV网络上相应的质量，Magnet决定向OTTTV转型，将OTTTV作为替代性服务迅速覆盖全国，2011年推出了名为AerTV的OTTTV服务。

OTTTV发展势头超过IPTV，将保持高速增长根据市场研究公司中国报告网电信和媒体部最近的一项研究，到2013年末，OTT在全球的电视观众数量将超过IPTV观众数量。中国报告网预测，到2015年，全球3.8亿人将通过如电视机、游戏机或机顶盒等的联网设备观看在线视频。相比之下，2015年，1.63亿用户将观看来自Verizon、英国电信和Orange等的受管理的IPTV服务。根据MIC预测数据，全球机顶盒仍将快速增长，2011年全球机顶盒市场总量为2亿多台，虽然IP机顶盒市场占比最小，但它在网络电视和OTT机顶盒带动下正在迅速增长，2012-2014年，IP机顶盒的复合增长率将超过25%。

DigitalTVResearch预测2010-2016年全球互联网电视收入CAGR超过35%。具有互联网功能的网络电视、液晶电视和智能电视也在快速增长，据DisplaySearch的数据，2015年，智能电视出货量有望突破1.3亿台，占平板电视市场出货量的近一半（见图3）。

电视机与互联网的融合正在不断深入，互联网电视越来越普遍（见图4）。截至2012年第一季度，全球约27%的电视机具备网络功能，其中日本的比例最高，达到46%，西欧其次，为36%。互联网电视机在新兴市场快速普及，在中国有32%的电视机可以接入互联网。

OTT快速发展的同时，全球IPTV市场也在快速发展根据PiontTopic新近发布的数据，截至2012年3月底，全球的IPTV用户数已达6560万户，年度增长率仍高达32%，在OTT发展迅速的北美，IPTV年度增长率仍在22%（见表1）。美国咨询公司MRG预测，一旦管制障碍突破，全球可管理IPTV业务将快速增长，用户数将从2011年的5300万增长到2015年的1.05亿;业务收入将从2011年的218亿美元增长到2015年的453亿美元，年复合增长率为20%。而且中国已经成为IPTV用户最多的国家。

弱小IPTV运营商向OTTTV运营商转型由于OTT对通信业的影响不断加大，为了不再做“数据管道”，全球的电信运营商都在寻求智能管道策略，进行商业模式创新。两年前，运营商把OTT业务提供商视为敌人，现在它们之间的关系开始发生微妙的变化。OTT公司和电信运营商都希望在两者的商业模式之间架起一座桥梁，一些欧洲的电信运营商也开始把OTT视为自己新增的一个业务特色。如法国电信、德国电信等不仅与OTT公司进行合作，而且还开始提供自己的OTT业务。

那些IPTV规模化进展不大或无法承受网络升级的运营商非常重视OTTTV的发展。6年前，IPTV业务领先的爱尔兰电信运营商Magnet当时觉得只有FTTH才可实现广播质量HD服务，因此它与房地产开发商合作，在新房中安装光纤，这在当时房地产繁荣的爱尔兰很奏效，但在信贷危机来临时不得不停止原有发展模式。在互联网上同样可以达到在管理的IPTV网络上相应的质量，Magnet决定向OTTTV转型，将OTTTV作为替代性服务迅速覆盖全国，2011年推出了名为AerTV的OTTTV服务。

IPTV竞争中处于绝对弱势的电信运营商也积极向OTT转型。像Magnet一样，西班牙Jazztel也很早进军IPTV市场，2006年就推出其Jazztelia服务，但碰到很强的对手西班牙电信公司，2010年Jazztel只有1.1万订户，不得不结束服务。但是2011年Jazztel东山再起，通过OTT重新进入付费电视市场，希望以较低的部署成本，吸引西班牙电信的IPTV还无法覆盖的一些订户。

OTTTV对广电业的冲击远远高于电信IPTV在OTTTV发展势头最猛的美国，互联网电视运营商Netflix、Hulu等继续保持高速发展；Amazon、Apple、Google、Microsoft等巨头们不断大手笔投入在线视频，美国广电传统付费电视产业受OTT的冲击较大，近年来美国传统广电有线电视持续流失。美国两家最大的有线电视运营商近两年均出现用户流失，其中Comcast2010年同比流失13.5万用户，TimeWarnerCable（TWC）2010年同比流失14.1万用户。面对OTT的冲击，时代华纳、Comcast等发起了TVEverywhere计划进行新媒体演进式抗争，甚至考虑将视频网站Hulu纳入TVEverywhere，成为有线付费用户的捆绑式服务。即使采取上述应对措施后，两者在2011年仍先后同比流失用户1.7万户和5万户。相反，电信运营商的IPTV用户却增长显著，Verizon的FiOSTV和AT&T的U-Verse确仍在增长。