2012-2013年初国内电视媒体广告行业投放增速情况

　　导读：2012-2013年初国内电视媒体广告行业投放增速情况，其中部分企业将投放费用从央视转向了价格相对更为便宜的卫视广告，还有相当一部分企业直接将广告投放的主战场逐渐转向了成本相对更低的网络媒体。电视媒体如果不能有效提升其自身价值，将有更多的行业客户撤离电视媒体广告平台。

　　放缓三重价值突围应对寒冬②昌荣传播相关调研数据显示，2012年上半年，电视媒体广告投放额仍然以79%的份额继续占据广告总量的头把交椅，但是增速呈现明显的放缓趋势。上半年增速仅为4.7%，远低于2011年13.7%的增速。电视媒体广告增幅下降，一方面缘于实体经济下行导致的广告主营销推广费用收紧；而另一方面亦缘于《关于进一步加强电视上星综合频道节目管理的意见》等出台背景下电视媒体纷纷涨价后自身性价比的降低。CTR数据显示，电视广告资源总量减少了14%，而刊例价格却仍旧保持了上涨态势。从2012年上半年各级别电视广告刊例花费及时长的同比变化来看，央视广告资源下降了0.7%，但刊例价却上升了3%。省级卫视广告资源下降了4.6%，而刊例价却上涨11.9%。无论央视，抑或省级卫视，都因资源的减少而选择了提升价格。但价格的上涨势必带来广告主对广告价值期待的进一步提高,这就需要电视媒体通过提升其广告产品传播价值来支撑价格体系。价值提升有限，客户流失在所难免。如传统以投放电视媒体为主的药品企业，近年来即纷纷调整其投放策略，其中部分企业将投放费用从央视转向了价格相对更为便宜的卫视广告，还有相当一部分企业直接将广告投放的主战场逐渐转向了成本相对更低的网络媒体。电视媒体如果不能有效提升其自身价值，将有更多的行业客户撤离电视媒体广告平台。

　　相关分析报告：中国电视媒体市场供需预测及未来前景预测报告(2012-2016)