2013年中国消费者对不同形式广告信任度调查报告

      导读：2013年中国消费者对不同形式广告信任度调查报告，通过品牌自有广告即品牌网站成为受消费者信赖的市场营销渠道之一，企业都应大受鼓舞，这说明了企业依旧有能力让消费者相信他们想要传递的信息。

      本文摘自中国报告网发布的《中国广告市场格局调研与未来前景预测报告（2013-2017）》，如需转载请注明出处。
根据观研天下数据监测中心：**%的中国消费者表示，在各种产品沟通形式中，他们最信任亲友的口碑传播。

      在2013年的调查中，**%的中国受访者认为自有广告渠道，即品牌网站上的内容与信息是可信的，这一数据较2011年上升**个点，其信任度排名则从过去的第六上升至第二。虽然"网上消费者评价"的信任度仍排在前三，为**%，但较2011年下滑**个百分点。品牌赞助是第四值得信任的广告形式，较2011年上升了**%。

      通过品牌自有广告即品牌网站成为受消费者信赖的市场营销渠道之一，企业都应大受鼓舞，这说明了企业依旧有能力让消费者相信他们想要传递的信息。

      传统广告信任度依旧较高 

      调查中，电视、报纸、杂志广告的在中国消费者中的可信度依旧在付费广告中排名靠前。值得一提的是，在2013年，电视广告的信任度从2011年的56%上升至66%。63%的中国受访者相信电视节目中的植入性广告，这一数据较2011年大幅上升了15个百分点

      而对于印刷媒体，66%的受访者信任杂志广告，较2011年上升了8个百分点。报纸广告在近两年内上升了仅2个百分点，至54%。但是，诸如杂志或报纸上的软文等形式的品牌沟通却赢取越来越多的消费者的信任，从2011年的57%增至69%，这一百分比与其它户外广告持平，而在2011年，户外广告曾是第三最值得信任的广告形式。

      尽管全球广告花费在2013年第一季度仅上升了**%，但传统付费广告投放费用依旧在整体费用中占据大片江山，其中电视广告最高，占总费用的**%。

      尽管今日中国的媒体环境已变得较为碎片化，但传统媒体，特别是电视和印刷媒体，因其广大的观众/读者触及率以及长期以来对有较高可信度的新闻的传播，依旧在传达可信信息上扮演着不可替代的作用，与此同时，中国消费者也开始通过智能手机或是其它移动设备来收集品牌信息。

      调查来自29000位网络受访者，并就19种广告形式（包括付费广告及自有广告）对消费者消费意愿的影响。