美妆是指运用化妆品和工具，采取合乎规则的步骤和技巧，对人的面部、五官及其他部位进行渲染、描画、整理，增强立体印象，调整形色，掩饰缺陷，表现神采，从而达到美容目的。
随着社会经济的发展，人们对美的要求也越来越高。美妆市场也迅速发展起来。从美妆市场规模来看，2012-2019年我国美妆行业市场规模呈稳步增长态势，年复合增长率达8%。
从化妆品的细分市场来看，护肤占居美妆市场的半壁江山，占比高达50%以上，其中彩妆占比10.4%，市场潜力大。
从品牌竞争格局来看，在彩妆领域，国际大牌市场集中度下滑，大众大牌和国货大牌市场集中度上升明显，品牌竞争加速白热化，竞争较为激烈。在护肤领域，国货新锐品牌市场集中度下滑，且五强品牌名单变化大，品牌竞争者增多。其余品牌类型市场集中度都有所上升，五强地位相对稳定。
从销售渠道来看，随着社交媒体和直播的快速崛起，美妆线上销售的比例越来越高，电商渠道成为了化妆品市场中的主要销售渠道。
美妆分类
| 序号 |
类别 |
| 1 |
膏霜类化妆品 |
| 2 |
发用类化妆品 |
| 3 |
修饰用品类化妆品 |
| 4 |
卫生用品类化妆品 |
| 5 |
药物化妆品 |
| 6 |
彩妆类化妆品 |
数据来源：公开资料整理
随着社会经济的发展，人们对美的要求也越来越高。美妆市场也迅速发展起来。从美妆市场规模来看，2012-2019年我国美妆行业市场规模呈稳步增长态势，年复合增长率达8%。
中国化妆品市场规模走势图
数据来源：公开资料整理
中国化妆品零售总额
数据来源：公开资料整理
从化妆品的细分市场来看，护肤占居美妆市场的半壁江山，占比高达50%以上，其中彩妆占比10.4%，市场潜力大。
我国年中国化妆品市场细分品类占比
数据来源：公开资料整理
从品牌竞争格局来看，在彩妆领域，国际大牌市场集中度下滑，大众大牌和国货大牌市场集中度上升明显，品牌竞争加速白热化，竞争较为激烈。在护肤领域，国货新锐品牌市场集中度下滑，且五强品牌名单变化大，品牌竞争者增多。其余品牌类型市场集中度都有所上升，五强地位相对稳定。
彩妆品牌类型CR5市场集中度变化及排名
数据来源：公开资料整理
护肤品品牌类型CR5市场集中度变化及排名
数据来源：公开资料整理
从销售渠道来看，随着社交媒体和直播的快速崛起，美妆线上销售的比例越来越高，电商渠道成为了化妆品市场中的主要销售渠道。
2009-2018年化妆品渠道销售份额分布
数据来源：公开资料整理
2013-2018年各渠道复合年均增长率
数据来源：公开资料整理（CBB）
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《2021年中国美妆市场分析报告-行业深度分析与投资前景预测》
《2021年中国美妆行业分析报告-产业竞争格局与未来趋势研究》
行业分析报告是决策者了解行业信息、掌握行业现状、判断行业趋势的重要参考依据。随着国内外经济形势调整，未来我国各行业的发展都将进入新阶段，决策和判断也需要更加谨慎。在信息时代中谁掌握更多的行业信息，谁将在未来竞争和发展中处于更有利的位置。
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