洗发水（洗发露）是指一种清洁头皮和头发，具有去头屑功能、焗油功能和染发等功能的洗护发产品。按照形态来分类，洗发水有液状、膏状和粉状三种状态；按照作用性能可以分为普通洗发水、调理洗发水、儿童洗发水、洗染洗发水、祛屑止痒洗发水等。
在洗发水行业产业链中，上游主要为包括水、香精、表面活性剂和乳化剂等原材料以及包装材料和其他辅料；行业中游为洗发水的生产，产品类型主要有去屑止痒型、深层清洁型、清爽控油型和修复滋养型等；在下游渠道中，产品主要通过淘宝、京东、苏宁易购等线上渠道以及超市、大卖场百货商店、日化及专卖店等线下渠道销售到消费者手中。
我国的洗发水行业在20世纪60年代初问世，到20世纪80年代前后处于品牌发展初级阶段，,产品基本上都是以单一的低价位、低档次为主；到20世纪80年代后期处于品牌迅速成熟阶段，产品以中高档为主,国内品牌开始逐步萎缩；到20世纪90年代后期，洗发水处于品牌繁荣阶段，市场进入百家争鸣时代，此时国内品牌成熟壮大，国际品牌逐渐本土化。
从我国整体美妆个护市场上来看，2019年头发护理类仅此于护肤类（占比51%），占比达到12%，与彩妆类持平，排名第二，超过其他美妆个护类别市场。
根据数据显示，我国洗护发行业市场规模从2010年稳定增长，到2018年增长至529.6亿元，同比增长3.7%；到2019年中国洗护发市场规模达到546.5亿元，同比增长3.19%；预计2020年中国洗护发市场规模将达到563.5亿元。
在进出口方面，中国洗发水出口数量高于进口数量，近年来进出口金额呈贸易逆差状态，自2014年以来，中国洗发水进口数量、进口金额整体呈上升状态，到2019年中国洗发水进口数量为46318吨，同比增长142.97%，进口金额为3.37亿美元，同比增长149.63%；2020年1-10月中国洗发水进口数量为39120吨，进口金额为3.33亿美元。
从2015年到2019年，中国洗发水出口数量与金额呈先下降后上升趋势，到2019年中国洗发水出口数量达到62126吨，同比增长89.51%，出口金额为1.34亿美元，同比增长91.89%；2020年1-10月中国洗发水出口数量为42286吨，出口金额为0.96亿元。
相关行业分析报告参考《2020年中国洗发水市场分析报告-市场运营现状与发展动向预测》。
洗发水产品分类
数据来源：公开资料整理
在洗发水行业产业链中，上游主要为包括水、香精、表面活性剂和乳化剂等原材料以及包装材料和其他辅料；行业中游为洗发水的生产，产品类型主要有去屑止痒型、深层清洁型、清爽控油型和修复滋养型等；在下游渠道中，产品主要通过淘宝、京东、苏宁易购等线上渠道以及超市、大卖场百货商店、日化及专卖店等线下渠道销售到消费者手中。
洗发水行业产业链
数据来源：公开资料整理
我国的洗发水行业在20世纪60年代初问世，到20世纪80年代前后处于品牌发展初级阶段，,产品基本上都是以单一的低价位、低档次为主；到20世纪80年代后期处于品牌迅速成熟阶段，产品以中高档为主,国内品牌开始逐步萎缩；到20世纪90年代后期，洗发水处于品牌繁荣阶段，市场进入百家争鸣时代，此时国内品牌成熟壮大，国际品牌逐渐本土化。
中国洗发水市场发展历程
| 发展阶段 |
发展时间 |
发展历程 |
| 品牌发展初级阶段 |
20世纪80年代前后 |
梦思、蜂花、美加净为代表的国产洗发品牌开创中国洗发水市场,把国人带出了用肥皂洗头的历史。洗发水品牌非常不成熟,产品基本上都是以单一的低价位、低档次为主。 |
| 品牌迅速成熟阶段 |
20世纪80年代后期 |
宝洁、联合利华、德国威娜等国际品牌的进入中国,洗发水市场也由此走向了成熟。产品以中高档为主,与此同时,国内品牌开始逐步萎缩,美加净更是被美国庄臣收编雪藏。 |
| 品牌繁荣阶段 |
20世纪90年代后期 |
丝宝舒蕾、奥妮皂角为代表的国内新力量实现了对国际品牌封锁的突破，随后，以广州好迪、拉芳等为代表的民族品牌一拥而上，展开了新一轮反攻,洗发水市场进入百家争鸣时代，此时以国内品牌成熟壮大，国际品牌本土化为主要特征。 |
数据来源：公开资料整理
从我国整体美妆个护市场上来看，2019年头发护理类仅此于护肤类（占比51%），占比达到12%，与彩妆类持平，排名第二，超过其他美妆个护类别市场。
2019年美妆个护市场占比
数据来源：公开资料整理
根据数据显示，我国洗护发行业市场规模从2010年稳定增长，到2018年增长至529.6亿元，同比增长3.7%；到2019年中国洗护发市场规模达到546.5亿元，同比增长3.19%；预计2020年中国洗护发市场规模将达到563.5亿元。
2010-2020年中国洗护发市场规模及预测
数据来源：公开资料整理
在进出口方面，中国洗发水出口数量高于进口数量，近年来进出口金额呈贸易逆差状态，自2014年以来，中国洗发水进口数量、进口金额整体呈上升状态，到2019年中国洗发水进口数量为46318吨，同比增长142.97%，进口金额为3.37亿美元，同比增长149.63%；2020年1-10月中国洗发水进口数量为39120吨，进口金额为3.33亿美元。
2014-2020年1-10月中国洗发水进口数量及金额
数据来源：公开资料整理
从2015年到2019年，中国洗发水出口数量与金额呈先下降后上升趋势，到2019年中国洗发水出口数量达到62126吨，同比增长89.51%，出口金额为1.34亿美元，同比增长91.89%；2020年1-10月中国洗发水出口数量为42286吨，出口金额为0.96亿元。
2014-2020年1-10月中国洗发水出口数量及金额
数据来源：公开资料整理（LJ）
相关行业分析报告参考《2020年中国洗发水市场分析报告-市场运营现状与发展动向预测》。
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