婴幼儿洗护用品，是指专门针对婴幼儿设计的洗护产品，主要功能是清洁、滋润和保护婴儿的肌肤，并起到抑菌作用。具有三大特征：液体稀、泡沫少、洗后滑。
婴幼儿洗护用品种类众多，主要可按婴幼儿年龄阶段与功能分类。
其中防尿用品类为我国婴幼儿洗护用品的主要产品类型，占比高达82.93%；其次为洗浴用品类与护肤用品类，占比分别为7.52%、4.79%。
其产业链上游主要为天然油脂、合成油脂与植物提取物等原料，下游主要通过各类销售渠道流向终端消费者。
我国婴幼儿洗护用品行业发展始于上世纪90年代，发展至今，大致经历了三大发展阶段：起步、快速发展、成熟。目前我国婴幼儿洗护用品行业已进入成熟期，终端客户消费习惯已成型。
近年来，得益于二孩政策放开以及消费升级，我国婴幼儿洗护用品市场孕育了新的“升”机，市场规模不断扩增。数据显示，截至到2019年我国婴幼儿洗护用品市场规模为694.2亿元，同比增长9.75%。在疫情冲击下，父母对于孩子的健康更为重视，在市场需求驱动下，预计我国婴幼儿洗护用品市场将保持稳定增长，2020年将达**亿元，同比增长**%。
从细分行业来看，2019年我国婴幼儿防尿用品市场规模为575.7亿元；洗浴用品为52.21亿元；护肤用品为33.24亿元；特效用品为20.88亿元；洗涤用品为12.17亿元。
从地域分布来看，我国婴幼儿洗护用品市场需求主要集中在华东、华南和华北等东部发达地区。数据显示，在我国婴幼儿洗护用品市场地域分布中，华东地区占33.4%，华南和华北地区分别占比25.6%、19.8%。
从市场格局来看，目前我国婴幼儿洗护用品行业参与者众多，但由于国内婴幼儿洗护用品品牌起步较晚，目前我国婴幼儿洗护用品市场主要被国外品牌占据，国产品牌占有率整体偏低。从2020年十大婴幼儿洗护用品品牌来看，婴倍爱、唯宝母婴与欧柏亚占据前三。
随着消费群体逐渐年轻化，目前天然、安全无刺激已成为中国妈妈购买婴幼儿洗护用品的首要考虑因素，其占比合计高达71.6%。
展望未来，随着我国母婴消费市场不断扩大，我国婴幼儿洗护用品市场将保持稳定增长，呈现出四大发展趋势：绿色化、功能多元化、浓缩化、规范化。而对于企业来说，只有打造天然、安全无刺激的产品才能在激烈的市场竞争中占据一席之地。
相关行业分析报告参考《2020年中国婴幼儿洗护用品产业分析报告-行业深度调研与未来商机分析》。
婴幼儿洗护用品的三大特征
资料来源：公开资料整理
婴幼儿洗护用品种类众多，主要可按婴幼儿年龄阶段与功能分类。
资料来源：公开资料整理
其中防尿用品类为我国婴幼儿洗护用品的主要产品类型，占比高达82.93%；其次为洗浴用品类与护肤用品类，占比分别为7.52%、4.79%。
2019年我国婴幼儿洗护用品结构
数据来源：公开资料整理
其产业链上游主要为天然油脂、合成油脂与植物提取物等原料，下游主要通过各类销售渠道流向终端消费者。
婴幼儿洗护用品行业产业链
资料来源：公开资料整理
我国婴幼儿洗护用品行业发展始于上世纪90年代，发展至今，大致经历了三大发展阶段：起步、快速发展、成熟。目前我国婴幼儿洗护用品行业已进入成熟期，终端客户消费习惯已成型。
我国婴幼儿洗护用品行业发展历程
数据来源：公开资料整理
近年来，得益于二孩政策放开以及消费升级，我国婴幼儿洗护用品市场孕育了新的“升”机，市场规模不断扩增。数据显示，截至到2019年我国婴幼儿洗护用品市场规模为694.2亿元，同比增长9.75%。在疫情冲击下，父母对于孩子的健康更为重视，在市场需求驱动下，预计我国婴幼儿洗护用品市场将保持稳定增长，2020年将达**亿元，同比增长**%。
2016-2020年我国婴幼儿洗护用品市场规模与同比增长及预测
数据来源：公开资料整理
从细分行业来看，2019年我国婴幼儿防尿用品市场规模为575.7亿元；洗浴用品为52.21亿元；护肤用品为33.24亿元；特效用品为20.88亿元；洗涤用品为12.17亿元。
2016-2019年我国婴幼儿洗护用品细分行业市场规模变化
数据来源：公开资料整理
从地域分布来看，我国婴幼儿洗护用品市场需求主要集中在华东、华南和华北等东部发达地区。数据显示，在我国婴幼儿洗护用品市场地域分布中，华东地区占33.4%，华南和华北地区分别占比25.6%、19.8%。
我国婴幼儿洗护用品市场需求地域分布情况
数据来源：公开资料整理
从市场格局来看，目前我国婴幼儿洗护用品行业参与者众多，但由于国内婴幼儿洗护用品品牌起步较晚，目前我国婴幼儿洗护用品市场主要被国外品牌占据，国产品牌占有率整体偏低。从2020年十大婴幼儿洗护用品品牌来看，婴倍爱、唯宝母婴与欧柏亚占据前三。
2020年十大婴幼儿洗护用品品牌
排名 |
品牌名称 |
1 |
婴倍爱 |
2 |
唯宝母婴 |
3 |
欧柏亚 |
4 |
纽如兰 |
5 |
欣慕母婴 |
6 |
Lovefun拉芳 |
7 |
Walch威露士 |
8 |
可爱多 |
9 |
美琳芳 |
10 |
BOLOLO波咯咯 |
资料来源：公开资料整理
随着消费群体逐渐年轻化，目前天然、安全无刺激已成为中国妈妈购买婴幼儿洗护用品的首要考虑因素，其占比合计高达71.6%。
中国妈妈购买婴幼儿洗护用品考虑因素
数据来源：公开资料整理
展望未来，随着我国母婴消费市场不断扩大，我国婴幼儿洗护用品市场将保持稳定增长，呈现出四大发展趋势：绿色化、功能多元化、浓缩化、规范化。而对于企业来说，只有打造天然、安全无刺激的产品才能在激烈的市场竞争中占据一席之地。
我国婴幼儿洗护用品行业未来发展趋势
资料来源：公开资料整理（shz）
相关行业分析报告参考《2020年中国婴幼儿洗护用品产业分析报告-行业深度调研与未来商机分析》。
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