洗衣液主要用来洗涤清洁衣物。从产业链来看，上游原材料主要包含阴离子表面活性剂、非离子表面活性剂、两性离子表面活性剂、溶剂等；中游主要为洗衣液厂商，如蓝月亮、宝洁、联合利华等；下游销售渠道主要有商场、超市、电商平台、便利店等。其中常用阴离子表面活性剂有AES、LAS、AOS、FMES、LPS-30，常用非离子表面活性剂有6501、6502、AEO系列、TX（NP）系列、OP系列、MIPA、APG，常用两性离子表面活性剂有CAB-35和LA0-30。
在2019年我国洗衣剂细分领域占比中，洗衣粉占比最多，为46.96%；紧随其后的是洗衣液，占比为43.45%；洗衣皂占比最少，仅为9.58%。
近些年，随着我国居民消费观念的转变以及生活水平提高，洗衣液需求不断增加，行业市场零售规模持续扩大，从2015年的166亿元涨至2019年的272亿元，复合增长率为13.14%；2019年同比上涨8.37%。预计到2020年我国洗衣液市场零售规模将逼近300亿元，同比上涨7.35%。
从2015-2019年我国洗衣液不同城市等级市场规模占比来看，一二线城市市占率虽始终略高于三线及其他城市，但增速有所放缓；未来随着人们接纳洗衣液程度增加，各城市间差距或将逐渐减少。
在2020年我国洗衣液品牌力指数TOP10排行榜中，蓝月亮、奥妙、立白、汰渍、碧浪位居前五名，其中蓝月亮和立白发源地是中国广东，奥妙属于英国品牌，汰渍和碧浪发源地是美国。
在2019年我国洗衣液品牌市场份额TOP5排行榜中，蓝月亮以24.4%的比例位居榜首；紧随其后的是纳爱斯品牌，占比为23.5%。
在2019年我国洗衣液品牌线上市场份额TOP5排行榜中，蓝月亮占比远高于其他品牌，为33.6%；其次是威莱、纳爱斯、宝洁，占比分别为14.8%、13.5%、13.1%。
相关行业分析报告参考《2020年中国洗衣液市场调研报告-行业调研与发展战略评估》。
洗衣液行业产业链
数据来源：公开资料整理
洗衣液原材料品种汇总
| 原材料 |
常见品种 |
| 常用阴离子表面活性剂 |
AES（脂肪醇聚氧乙烯醚硫酸钠）、LAS （烷基苯磺酸钠）、AOS（a-烯基磺酸钠）、FMES（脂肪酸甲酯乙氧基化物磺酸盐）、LPS-30（脂肪酸钾皂液） |
| 6501（椰子油脂肪酰二乙醇胺）、6502 （椰子油脂肪酰二乙醇胺）、AEO系列（脂肪醇聚氧乙烯醚）、TX（NP）系列（壬基酚聚氧乙烯醚）、OP系列（辛基酚聚氧乙烯醚）、MIPA（异硬脂酰胺）、APG（烷基糖苷） |
|
| 常用两性离子表面活性剂 |
CAB-35（椰油酰胺丙基甜菜碱）、LA0-30（月桂酰胺丙基氧化胺） |
| 溶剂 |
二甲苯磺酸钠、酒精、丙二醇、甘油、常用杀菌剂、三氯生DP300、对氯间二甲苯酚PCMX |
| 常用防腐剂 |
卡松K15、羟甲基二甲基ZDMDMH |
| 常用鳌合剂 |
EDTA二钠、柠檬酸钠 |
| 常用抗再沉积剂 |
聚丙烯酸类盐如：445N、羧甲基纤维素钠CMC |
| 酶制剂 |
蛋白酶、脂肪酶 |
| 其他 |
色素、香精、增稠剂 |
数据来源：公开资料整理
在2019年我国洗衣剂细分领域占比中，洗衣粉占比最多，为46.96%；紧随其后的是洗衣液，占比为43.45%；洗衣皂占比最少，仅为9.58%。
2019年我国洗衣剂细分领域占比（单位：%）
数据来源：公开资料整理
近些年，随着我国居民消费观念的转变以及生活水平提高，洗衣液需求不断增加，行业市场零售规模持续扩大，从2015年的166亿元涨至2019年的272亿元，复合增长率为13.14%；2019年同比上涨8.37%。预计到2020年我国洗衣液市场零售规模将逼近300亿元，同比上涨7.35%。
2015-2020年我国洗衣液行业市场零售规模及增速
数据来源：公开资料整理
从2015-2019年我国洗衣液不同城市等级市场规模占比来看，一二线城市市占率虽始终略高于三线及其他城市，但增速有所放缓；未来随着人们接纳洗衣液程度增加，各城市间差距或将逐渐减少。
2015-2019年我国洗衣液不同城市等级市场规模占比（单位：%）
数据来源：公开资料整理
在2020年我国洗衣液品牌力指数TOP10排行榜中，蓝月亮、奥妙、立白、汰渍、碧浪位居前五名，其中蓝月亮和立白发源地是中国广东，奥妙属于英国品牌，汰渍和碧浪发源地是美国。
2020年我国洗衣液品牌力指数TOP10
| 排名 |
品牌 |
发源地 |
企业名称 |
| 1 |
蓝月亮 |
广东 |
蓝月亮 |
| 2 |
奥妙 |
英国 |
联合利华 |
| 3 |
立白 |
广东 |
立白 |
| 4 |
汰渍 |
美国 |
宝洁 |
| 5 |
碧浪 |
美国 |
宝洁 |
| 6 |
白猫 |
上海 |
白猫 |
| 7 |
雕牌 |
浙江 |
纳爱斯 |
| 8 |
超能 |
浙江 |
纳爱斯 |
| 9 |
好爸爸 |
广东 |
立白 |
| 10 |
威露士 |
广东 |
威莱 |
数据来源：公开资料整理
在2019年我国洗衣液品牌市场份额TOP5排行榜中，蓝月亮以24.4%的比例位居榜首；紧随其后的是纳爱斯品牌，占比为23.5%。
2019年我国洗衣液品牌市场份额TOP5
数据来源：公开资料整理
在2019年我国洗衣液品牌线上市场份额TOP5排行榜中，蓝月亮占比远高于其他品牌，为33.6%；其次是威莱、纳爱斯、宝洁，占比分别为14.8%、13.5%、13.1%。
2019年我国洗衣液品牌线上市场份额TOP5
数据来源：公开资料整理（CMY）
相关行业分析报告参考《2020年中国洗衣液市场调研报告-行业调研与发展战略评估》。
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