口红成彩妆类消费者最偏爱产品近六成用户在21-30岁间安全性引人注目

2020-10-16 06:01

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口红是彩妆化妆品中的主要类别之一，依照形状不同可分为液体口红、棒状口红、盘状口红三类，其中液体口红大致分为唇蜜、唇彩、唇釉、唇乳、染唇液等；盘状口红主要成分类似滋润口红，以盘状容器为载体，有多种颜色。

口红主要种类

主要种类	具体分析
液体口红	液体口红大致分为唇蜜、唇彩、唇釉、唇乳、染唇液。
棒状口红	棒状口红最为常见，也是最常用、彩妆市场销量最高的口红。分为滋润口红、哑光口红；鎏金口红、暗黑口红、透明口红。
盘状口红	盘状口红主要成分类似滋润口红，以盘状容器为载体，有多种颜色。

数据来源：公开资料整理

从口红行业产业链来看，上游材料主要有蜡质、羊毛脂等油脂、香料、包装外壳、软化剂、着色剂等；下游销售渠道主要有专卖店、商场超市、便利店、美容店等。

口红行业产业链

数据来源：公开资料整理

从消费者对三种彩妆产品的偏好程度占比情况来看，口红/唇彩产品最受大众喜爱，占比达六成以上；其次是BB/CC霜，占比近五成。

消费者对三种彩妆产品偏好程度占比情况（单位：%）

数据来源：公开资料整理

从口红用户年龄分布情况来看，21-40岁合计占比达八成，其中21-30岁占比为55%；31-40岁占比为25%。

口红用户年龄分布情况（单位：%）

数据来源：公开资料整理

在口红消费者关注度占比情况中，安全性最引人注目，占比为88%；其次是质量和体验感，占比分别为56%、45%。从大牌和开架口红对比情况来看，在成分上，大牌口红采用天然提取物，且重金属含量较低、色料丰富；而开架口红则采用化工合成，且重金属含量较高、色料单调。在利润上，大牌口红利润达9-10倍或以上，而开架口红利润仅达2-4倍；双方差距较大。

口红消费者关注度占比情况（单位：%）

数据来源：公开资料整理

大牌和开架口红成分对比

	大牌口红	开架口红
油脂	天然提取物	化工合成
固化剂	天然	化工
色料	丰富	单调
保湿剂/柔润剂	添加	微量添加或不添加
重金属含量	较低	较高

数据来源：公开资料整理

大牌和开架口红利润对比

	大牌口红（均值）	开架口红（均值）
包装/模具	1.5美金	1美金
膏体	2.5美金	70美分
组装	38美分	38美分
运输	10美分	10美分
研发	1美金	0-1美金
成本总额	5.48美金	2.18-3.18美金
销售价	50美金	7美金左右
利润	9-10倍或以上	2-4倍

数据来源：公开资料整理

在2020年口红流行色排行榜中，Dior999哑光版以45万的收藏商品数和17万的月销量稳居榜首；TF 16、MAC Chill小辣椒分别以44万、43万的收藏商品数位居第二、第三。

2020年口红流行色排行榜

排名	口红流行色	收藏商品（万）	月销量（万）	产地	净含量
1	Dior999哑光版	45	17	法国	3.5g
2	TF 16	44	3	比利时	3g
3	MAC Chill小辣椒	43	11	加拿大	3g
4	Giorgio Arman奢华丝绒订制唇萃#405烂番茄色	40	10	法国	6.5ml
5	兰蔻绝对完美迷雾唇膏#196	35	8	法国	3.4g
6	DIOR迪奥瘾诱超模染唇露#421奶茶裸粉	32	10	法国	6ml
7	NARS#Dolce vita唇膏笔	11	3	意大利	2.4g
8	悦木之源心花绽放精油唇膏#04	4	2.5	加拿大	3g
9	Bobbi Brown金致极雾唇膏#Boss Pink霸气粉红	3.5	2	意大利	3.8g
10	Tom Ford设计师唇膏#03	3	1.5	比利时	3g