目前，随着化妆人数的不断增加，卸妆产品也受到广大群众的喜爱。卸妆产品可分为卸妆水、卸妆液、卸妆油、卸妆乳、卸妆膏、卸妆（湿）巾等，其中卸妆水占比最多，为42%；其次是卸妆液，占比为16%。
近些年，由于人们对脸部清洁意识的增强、消费生活水平的提升，越来越多的女性消费者开始使用卸妆产品，卸妆产品市场规模也快速增长，从2015年的64.2亿元增至2019年的**亿元，复合增长率为*%；2019年同比增长*%。
从消费者购买各类卸妆产品分布情况来看，有八成以上的消费者更愿意购买卸妆水，有七成的消费者更喜欢购买卸妆洁面巾，有五成以上的消费者更愿意购买卸妆油。
消费者对卸妆产品评价方面，在卸妆效果上，卸妆油要优于卸妆水、卸妆膏/霜和卸妆洁面巾；33%的消费者觉得卸妆油卸妆效果好、彩妆零残留，而卸妆水、卸妆膏/霜、卸妆洁面巾则存在清洁力度不够强、彩妆有残留等问题。在使用便捷上，卸妆水和卸妆洁面巾更具优势；40%的消费者觉得卸妆水使用简单、不需要乳化，57%的消费者觉得卸妆洁面巾使用简单、即去即用，而卸妆油和卸妆膏/霜则需要乳化或按摩、使用较为麻烦。
在消费者购买卸妆品牌分布情况中，欧莱雅以43%的比例位居第一；其次是贝德玛和美宝莲，占比分别为14%和13%。在BA销售卸妆品牌分布情况中，贝德玛以41%的比例位居第一，其次是美宝莲和蓓昂斯，占比分别为16%和12%。
从免洗类和二次清洗类卸妆产品占比情况来看，53%的消费者更喜爱购买免洗类卸妆产品，47%的消费者会选择购买二次清洗类卸妆产品。
未来，卸妆产品的品类或将呈现多样化，基础清洁能力是消费者的主要关注点，且带有滋润功能的产品有所增长；价格上逐渐趋于平价化。
相关行业分析报告参考《2020年中国卸妆产品市场调研报告-行业竞争格局与未来规划分析》。
卸妆产品细分种类占比（单位：%）
数据来源：公开资料整理
近些年，由于人们对脸部清洁意识的增强、消费生活水平的提升，越来越多的女性消费者开始使用卸妆产品，卸妆产品市场规模也快速增长，从2015年的64.2亿元增至2019年的**亿元，复合增长率为*%；2019年同比增长*%。
2015-2020年我国卸妆产品行业市场规模及增速
数据来源：公开资料整理
从消费者购买各类卸妆产品分布情况来看，有八成以上的消费者更愿意购买卸妆水，有七成的消费者更喜欢购买卸妆洁面巾，有五成以上的消费者更愿意购买卸妆油。
消费者购买各类卸妆产品分布情况（单位：%）
数据来源：公开资料整理
消费者对卸妆产品评价方面，在卸妆效果上，卸妆油要优于卸妆水、卸妆膏/霜和卸妆洁面巾；33%的消费者觉得卸妆油卸妆效果好、彩妆零残留，而卸妆水、卸妆膏/霜、卸妆洁面巾则存在清洁力度不够强、彩妆有残留等问题。在使用便捷上，卸妆水和卸妆洁面巾更具优势；40%的消费者觉得卸妆水使用简单、不需要乳化，57%的消费者觉得卸妆洁面巾使用简单、即去即用，而卸妆油和卸妆膏/霜则需要乳化或按摩、使用较为麻烦。
消费者对卸妆水评价分布情况（单位：%）
数据来源：公开资料整理
消费者对卸妆油评价分布情况（单位：%）
数据来源：公开资料整理
消费者对卸妆膏/霜评价分布情况（单位：%）
数据来源：公开资料整理
消费者对卸妆洁面巾评价分布情况（单位：%）
数据来源：公开资料整理
在消费者购买卸妆品牌分布情况中，欧莱雅以43%的比例位居第一；其次是贝德玛和美宝莲，占比分别为14%和13%。在BA销售卸妆品牌分布情况中，贝德玛以41%的比例位居第一，其次是美宝莲和蓓昂斯，占比分别为16%和12%。
消费者购买卸妆品牌分布情况（单位：%）
数据来源：公开资料整理
BA销售卸妆品牌分布情况（单位：%）
数据来源：公开资料整理
从免洗类和二次清洗类卸妆产品占比情况来看，53%的消费者更喜爱购买免洗类卸妆产品，47%的消费者会选择购买二次清洗类卸妆产品。
免洗类和二次清洗类卸妆产品占比情况（单位：%）
数据来源：公开资料整理
未来，卸妆产品的品类或将呈现多样化，基础清洁能力是消费者的主要关注点，且带有滋润功能的产品有所增长；价格上逐渐趋于平价化。
卸妆产品发展趋势
数据来源：公开资料整理（CMY）
相关行业分析报告参考《2020年中国卸妆产品市场调研报告-行业竞争格局与未来规划分析》。
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