全网沐浴类产品年零售额达62亿元天猫、京东仍为B2C平台主流

2020-08-26 01:57

手机浏览

数据显示，2019-2020年7月份全网沐浴类零售额为622776.2万元，零售量为14612.9万件，成交均价为42.6元，单品均价为45.6元。

2019-2020年7月MAT全网沐浴类零售额一览表

类别	零售额（万元）	零售量（万件）	成交均价（元）	单品均价（元）
全网	622776.2	14612.9	42.6	45.6

数据来源：公开资料整理

从全网沐浴类电商平台来看，2019-2020年7月份以天猫旗舰店、京东自营店为主的B2C平台仍为主流，零售额和零售量占比均达九成左右。

2019-2020年7月MAT全网沐浴类电商平台零售额一览表

平台	零售额（万元）	零售额占比（%）	零售量（万件）	零售量占比（%）
B2C	535821.2	86.0	12496.5	85.5
C2C	86955.0	14.0	2116.4	14.5

数据来源：公开资料整理

从全网沐浴类各渠道来看，2019-2020年7月份天猫、京东等综合性电商平台是大部分消费者可接纳渠道，零售额占比达九成以上。

2019-2020年7月MAT沐浴类各渠道零售额分布情况（单位：%）

数据来源：公开资料整理

在全网沐浴类品牌交易规模TOP20排行榜中，2019-2020年7月份舒肤佳以11.8%的零售额占比位居第一，力士和多芬分别以9.9%、7.3%的零售额占比位居第二、第三。

2019-2020年7月MAT沐浴类品牌交易规模TOP20

排名	品牌名称	零售额占比（%）	零售量占比（%）
1	舒肤佳	11.8	11.3
2	力士	9.9	10.4
3	多芬	7.3	6.1
4	可悠然	5.4	2.8
5	玉兰油	3.3	2.5
6	六神	1.9	2.4
7	寇斯汀	1.7	1.6
8	阿道夫	1.7	1.0
9	澳宝	1.6	2.4
10	欧舒丹	1.4	0.4
11	阿迪达斯	1.3	1.5
12	LVK	1.2	0.4
13	东方宝石	1.1	0.9
14	牛牌	1.0	0.7
15	马丁	1.0	0.9
16	菲诗小铺	1.0	1.0
17	VERBENA LINN	0.8	1.0
18	色娜娜	0.8	1.5
19	韩婵	0.8	1.8
20	惠润	0.8	0.5

数据来源：公开资料整理

在全网沐浴类ALL畅销店铺TOP30排行榜中，2019-2020年7月份天猫超市以9.9%的零售额占比和10.67%的零售量占比稳居第一。

2019-2020年7月MAT沐浴类ALL畅销店铺TOP30

排名	店铺名称	零售额占比（%）	零售量占比（%）	渠道
1	天猫超市	9.9	10.67	天猫
2	联合利华京东自营旗舰店	6.2	5.23	京东
3	宝洁官方旗舰店	3.7	2.67	天猫
4	舒肤佳京东自营官方旗舰店	2.9	2.58	京东
5	资生堂个人护理用品京东自营旗舰店	2.8	1.44	京东
6	宝洁京东自营官方旗舰店	2.4	2.01	京东
7	联合利华官方旗舰店	2.0	1.43	天猫
8	资生堂旗下个人护理旗舰店	1.7	0.83	天猫
9	力士官方旗舰店	1.3	1.06	天猫
10	色娜娜旗舰店	0.7	1.31	天猫
11	KUSTIE蔻斯汀旗舰店	0.7	0.78	天猫
12	REVER旗舰店	0.7	0.26	天猫
13	辛有志严选	0.7	0.30	淘宝
14	天猫国际进口超市	0.7	0.38	天猫
15	韩婵雅兰丝专卖店	0.6	1.41	天猫
16	简单爱美妆	0.6	0.28	淘宝
17	阿迪达斯京东自营官方旗舰店	0.6	0.47	京东
18	澳宝化妆品旗舰店	0.5	0.86	天猫
19	LVK旗舰店	0.5	0.15	京东
20	六神京东自营旗舰店	0.5	0.54	京东
21	马丁京东自营旗舰店	0.5	0.32	京东
22	朵拉朵尚旗舰店	0.5	0.51	天猫
23	TRIPTYCHOFLUNE三谷旗舰店	0.5	0.46	天猫
24	L'OCCITANE欧舒丹官方旗舰店	0.5	0.11	天猫
25	玉兰油沐浴京东自营官方旗舰店	0.5	0.37	京东
26	LG生活健康旗舰店	0.5	0.47	天猫
27	TESORIDORIENTE旗舰店	0.5	0.46	天猫
28	屈臣氏官方旗舰店	0.4	0.27	天猫
29	阿道夫京东自营官方旗舰店	0.4	0.23	京东
30	COCOVEL京东自营旗舰店	0.4	0.17	京东

数据来源：公开资料整理

在天猫TOP30沐浴类畅销单品中，2019-2020年7月份成交均价为64.2元的舒肤佳家庭套装位居榜首；而在京东TOP30沐浴类畅销单品中，成交均价为58.9元的舒肤佳沐浴露套装最受欢迎。

2019-2020年7月MAT沐浴类天猫畅销单品TOP30

排名	成交均价（元）	品牌名称	店铺名称
1	【王一博舒肤佳】沐浴露沐浴乳持久留香男女通用滋润抑菌家庭套装
	64.2	舒肤佳	天猫超市
2	舒肤佳沐浴露持久留香家庭装大容量男女宝洁正品沐浴乳液500ML*3
	69.9	舒肤佳	宝洁官方旗舰店
3	黄金套装沐浴露持久留香体女香氛滋润补水保湿男正品家庭装大容量
	25.5	色娜娜	色娜娜旗舰店
4	舒肤佳沐浴露男持久留香家庭装沐浴乳女士宝洁官方正品沐浴液1L
	34.9	舒肤佳	宝洁官方旗舰店
5	朵拉朵尚沐浴露持久留香氛体清爽型学生烟酰胺男女士香水沐浴乳液
	45.6	朵拉朵尚	朵拉朵尚旗舰店
6	REVER刺玫殿下黄金沐浴油沐浴露持久留香焕白透亮香氛沐浴乳液
	114.2	REVER	REVER旗舰店
7	历史/LUX持久留香男女精油香氛幽莲沐浴露超值家庭装2500G
	59.9	力士	天猫超市
8	多芬樱花甜香滋养美肤沐浴乳1KG*2+190ML家庭装
	59.9	多芬	天猫超市
9	多芬/DOVE植萃精油沐浴露/乳源于日本含葡萄籽油玫瑰淡香500G
	54.2	多芬	天猫超市
10	王一博同款舒肤佳红石榴沐浴露排浊泡泡沫男女香体持久留香500ML
	69.3	舒肤佳	宝洁官方旗舰店
11	【第3件0元】资生堂可悠然美肌沐浴露单瓶550ML保湿持续留香
	58.7	可悠然	资生堂旗下个人护理旗舰店
12	联合利华多芬深层营润+桃悦水润滋养沐浴露乳留香男女士680G*2
	70.3	多芬	联合利华官方旗舰店
13	力士/LUX幽莲魅肤精油香氛沐浴露乳8小时持久留香泡沫清香男女1KG
	33.9	力士	天猫超市
14	资生堂可悠然美肌沐浴露家庭装550ML*2女沐浴乳男液套装日本进口
	90.1	可悠然	资生堂旗下个人护理旗舰店
15	力士沐浴露精油香氛体沐浴乳家庭套装持久留香男女士幽莲魅肤
	24.6	力士	邦航家居专营店
16	马丁男士古龙香氛沐浴露男士持久留香香体持久香水沐浴露乳液除螨
	29.8	马丁	马丁旗舰店
17	多芬/DOVE深层营润滋养美肤沐浴露沐浴乳/乳滋润保湿男女1KG
	39.9	多芬	天猫超市
18	OLAY沐浴露玉兰油烟酰胺持久留香全身香体身体沐浴乳液300ML*2
	73.2	玉兰油	宝洁官方旗舰店
19	【超定制】力士植萃精油香氛沐浴露樱花香烟酰胺550G+小苍华290G
	54.5	力士	天猫超市
20	【官方正品】祖玛珑香氛沐浴露洗手液持久留香英国梨
	361.8	祖玛珑	JOMALONELONDON祖玛珑官方旗舰店
21	舒肤佳儿童氨基酸棉花糖泡泡沐浴露LINEFRIENDS沐浴乳液500ML宝洁
	62.0	舒肤佳	宝洁官方旗舰店
22	三谷慕斯沐浴露女焕白泡泡浴持久留香体保湿滋润补水泡沫沐浴乳液
	52.1	三谷	TRIPTYCHOFLUNE三谷旗舰店
23	【抢先加购】多芬植萃精油沐浴露葡萄籽油茉莉淡香滋润乳单品500G
	59.4	多芬	联合利华官方旗舰店
24	澳宝沐浴露家庭套装留香补水保湿男女士学生正品香氛沐浴乳液3瓶
	29.9	澳宝	澳宝化妆品旗舰店
25	舒肤佳沐浴露持久留香家庭装男女士全身滋润沐浴乳液套装700ML*2
	62.4	舒肤佳	宝洁官方旗舰店
26	男士专用香氛沐浴露清爽控油香体持久留香古龙香水型沐浴乳液男生
	51.1	舒冠	舒冠洗护旗舰店
27	牛奶沐浴露香体味持久留香保湿滋润补水家庭装大容量正品男女通用
	10.5	韩婵	韩婵雅兰丝专卖店
28	热巴同款力士LUX精油香氛沐浴露幽莲魅肤恣情晚香持久留香500G*2
	57.5	力士	力士官方旗舰店
29	蔻斯汀花瓣沐浴露持久留香体香水沐浴乳女保湿滋润沐浴液管网正品
	37.9	蔻斯汀	KUSTIE蔻斯汀旗舰店
30	LG菲诗小铺香水沐浴露持久留香网红男女香氛香体乳家庭装沐浴液
	28.4	菲诗小铺	LG生活健康旗舰店

数据来源：公开资料整理

2019-2020年7月MAT沐浴类京东畅销单品TOP30

排名	成交均价（元）	品牌名称	店铺名称
1	舒肤佳沐浴露套装纯白720ML+芦荟720ML送青瓜400ML+纯白100ML*2
	58.9	舒肤佳	舒肤佳京东自营官方旗舰店
2	舒肤佳沐浴露套装2（沐浴乳无皂基男士女士通用）
	79.7	舒肤佳	舒肤佳京东自营官方旗舰店
3	资生堂可悠然（KUYURA）美肌沐浴露套装（日本进口沐浴乳套装）
	101.5	可悠然	资生堂个人护理用品京东自营旗舰店
4	力士（LUX）精油香氛沐浴乳套装
	79.1	力士	联合利华京东自营旗舰店
5	多芬（DOVE）滋养美肤沐浴乳套装
	81.4	多芬	联合利华京东自营旗舰店
6	舒肤佳沐浴露套装
	72.2	舒肤佳	舒肤佳京东自营官方旗舰店
7	资生堂可悠然（KUYURA）美肌沐浴露（恬静清香）1000ML
	92.3	可悠然	资生堂个人护理用品京东自营旗舰店
8	力士（LUX）沐浴露幽莲魅肤精油香氛沐浴乳1000G（新老包装随机发货）
	33.4	力士	联合利华京东自营旗舰店
9	舒肤佳沐浴露纯白清香1000ML
	32.3	舒肤佳	舒肤佳京东自营官方旗舰店
10	力士（LUX）沐浴乳套装
	79.4	力士	联合利华京东自营旗舰店
11	资生堂可悠然（KUYURA）美肌沐浴露（欣怡幽香）1000ML
	91.4	可悠然	资生堂个人护理用品京东自营旗舰店
12	多芬（DOVE）沐浴露深层营润滋养美肤沐浴乳1000G
	40.5	多芬	联合利华京东自营旗舰店
13	舒肤佳沐浴露柠檬清新1000ML 果香清爽无皂基新老包装随机发货
	31.5	舒肤佳	舒肤佳京东自营官方旗舰店
14	马丁男士古龙香氛沐浴露洗发水洗面奶套装
	108.4	马丁	马丁京东自营旗舰店
15	舒肤佳沐浴露套装（健康清爽长效抑菌水润保湿）
	94.4	舒肤佳	京东官方自营
16	资生堂水之密语（AQUAIR）海盐弹润紧致沐浴露600ML
	57.7	水之密语	资生堂个人护理用品京东自营旗舰店
17	舒肤佳沐浴露套装纯白1L+薰衣草1L+青瓜1L送纯白洗手液225ML*2
	88.2	舒肤佳	舒肤佳京东自营官方旗舰店
18	资生堂惠润（SUPER MILD）保湿滋润沐浴露套装
	90.9	惠润	资生堂个人护理用品京东自营旗舰店
19	力士（LUX）沐浴乳精粹精油香氛沐浴露套装
	81.2	力士	联合利华京东自营旗舰店
20	【送除螨皂】LVK除螨沐浴露澄净修护沐浴露去螨虫舒缓角质层修护痘痘痘印
	168.5	LVK	LVK旗舰店
21	资生堂可悠然（KUYURA）美肌沐浴露（恬静清香）550ML
	65.2	可悠然	资生堂个人护理用品京东自营旗舰店
22	多芬（DOVE）沐浴露樱花甜香滋养美肤沐浴乳1000G
	40.4	多芬	联合利华京东自营旗舰店
23	多芬（DOVE）身体磨砂膏乳霜石榴籽加乳木果298G
	98.8	多芬	联合利华京东自营旗舰店
24	力士（LUX）沐浴露桃花浅香花香凝萃精油香氛沐浴乳1000G
	29.9	力士	联合利华京东自营旗舰店
25	力士（LUX）沐浴乳套装幽莲魅肤沐浴乳1000G+350G沐浴露
	38.7	力士	联合利华京东自营旗舰店
26	COCOVEL洗沐套装梦魅香氛洗发水（洗发乳750ML+沐浴露750ML）
	124.9	蔻露薇	COCOVEL京东自营旗舰店
27	所望SOMANG牛奶沐浴露750ML（韩国原装进口沐浴乳）
	64.1	所望	所望京东自营官方旗舰店
28	舒肤佳红石榴换肤排浊小气泡沐浴露500ML泡沫沐浴露
	69.1	舒肤佳	舒肤佳京东自营官方旗舰店
29	阿道夫（ADOLPH）沐浴露精油沐浴液680ML
	102.4	阿道夫	阿道夫京东自营官方旗舰店
30	马丁男士古龙香氛沐浴露洁净清爽沐浴液500ML
	38.9	马丁	马丁京东自营旗舰店

数据来源：公开资料整理（CMY）

相关行业分析报告参考《2020年中国沐浴露行业投资分析报告-产业供需现状与发展潜力评估》。

更多好文每日分享，欢迎关注公众号

【版权提示】观研报告网倡导尊重与保护知识产权。未经许可，任何人不得复制、转载、或以其他方式使用本网站的内容。如发现本站文章存在版权问题，烦请提供版权疑问、身份证明、版权证明、联系方式等发邮件至kf@chinabaogao.com，我们将及时沟通与处理。

猜你喜欢

我国美妆行业市场规模增速放慢重研发、讲功效将是国潮美妆未来转型之路

在国民可支配收入不断提升、审美意识增强、关注高颜值等因素驱动下，国内化妆品消费持续攀升，预估2024年中国化妆品行业市场规模将突破4500亿元。随着消费者对化妆品的认知快速提升，对自身消费需求的了解，消费者将越来越重视产品的成分、功效，这对国潮美妆品牌提出更高质量要求，重研发、讲功效将是国潮美妆行业未来转型之路。

2024年09月29日

我国药妆行业正处于规范化与成熟期市场向龙头集中国民品牌展现本土优势

近年来我国药妆行业市场保持稳定增长。数据显示，2019-2023年我国药妆行业市场规模聪慧135.5亿元增长至333.4亿元。

2024年07月09日

我国含肽化妆品行业市场成长空间广阔国产化程度将进一步提升

近年来我国含肽化妆品行业发展迅速，行业市场规模增速保持在25%以上，含肽化妆品行业处于行业快速发展阶段。2023年行业市场规模已经达到122.1亿元，同比增长27.06%。

2024年05月17日

我国湿厕纸行业仍处于需求开发阶段各企业差异化竞争正当时

近年我国湿厕纸行业市场规模呈现逐年上涨态势。数据显示，2017-2022年我国湿厕纸行业市场规模从2.75亿元上涨至7.52亿元。估计2023年我国湿厕纸市场规模将在8.67亿元左右。

2024年04月18日

“裤型卫生巾”成我国卫生巾市场增长新宠国货以性价比打响市场

近年来，随着女性地位和生活水平的不断提高,女性对私护用品的需求也逐年攀升，要求也越来越高，不再一味的只关注性价比，而会更关注产品的性能和使用感。另外，在国家实行环保政策的背景下，上游原材料供应商积极响应市场需求，降低非织造布和薄膜等材料的定量，减少资源的消耗，并积极开发可持续、天然材料，如可降解的纯棉水刺非织造布、

2023年12月21日

婴童护肤品类刚需性明显功能性赛道成行业“新进攻点”

当前婴童护肤赛道大的品类已经基本做完了，儿童洗面奶、儿童唇膏、儿童面膜等细分赛道逐渐成为各大品牌的发力点，但最终比拼的依然是产品力。相较于营销，国产品牌更需要在技术、成分上不断累积，以此在国内外品牌的夹击中站稳脚跟。

2023年12月14日

“嗅觉经济”下衣物清洁“香氛化”成市场趋势洗衣凝珠在国内市场大有可为

当前我国洗衣液市场整体集中度相对较高，头部品牌占据绝大部分市场份额。2023年Q1洗衣液线上市场集中度CR3、CR5和CR10分别是43.59%、60.43%和75.48%。其中，蓝月亮品牌依托多年积累的渠道及品牌效应，连续14年（2009-2022）获同类产品市场综合占有率第一，在洗衣液领域拥有绝对主导权。

2023年06月26日