沐浴露行业的产业链上游主要包含表面活性剂、护肤剂、色料、增稠剂和香精等原材料，下游通过商超、便利店、品牌专卖店和电商平台等销售渠道进行销售。
随着人们消费水平的增强及对高生活品质的追求，使得近些年我国沐浴露市场规模呈迅速发展态势，占沐浴用品比重逐渐增大。2012年我国沐浴露行业市场规模为79亿元，到2018年我国沐浴露行业市场规模达198亿元，同比上涨11.86%，占比提升至86.46%。
消费水平提高及消费者人数增加是推动沐浴产品线上销售量迅速上涨的主要原因，2019年每笔消费在20-50元间的消费者占比最大，为42%；此外，单笔消费在50元以上的消费者人数大幅上涨，如50-100元和100-200元的消费人数增速都大于50%。
从沐浴露不同功能来看，消费者在购买沐浴露时最为看重的是滋润保湿、持久留香和补水，占比分别为32.29%、23.98%、18.41%，此外，消费者十分关注的功能还包含除螨、美白/防晒、控油、防痘及去鸡皮等。
因夏天女性露出皮肤面积广，因而对光滑美肤的诉求更强，推动沐浴露用户规模快速增长，数据显示，90后和95后对光滑美肤需求最强，人数占比达60%以上，其中95后为最主要人群，且增速高达225%。
从我国沐浴露市场格局来看，2018年排名前五的沐浴露品牌为舒肤佳、力士、六神、OLAY、蓝月亮，分别占比16.1%、4.6%、4.3%、3.6%、3%，其中舒肤佳和OLAY均属宝洁旗下品牌，合计占比19.7%。
在2019年我国沐浴露品牌力指数前十排名中，第一名为舒肤佳，品牌力指数596.4；第二名为力士，指数426.3；第三名为玉兰油，指数381.7。
据悉，消费者在选择沐浴露时，首先考虑的是产品的功效，其次是品牌、质量、价格等。未来随着消费者对功能诉求的多元化，和男性对生活品质的不断重视，沐浴露或将会迎来更多细分领域。（CMY）
以上数据资料参考《2020年中国沐浴露行业投资分析报告-产业供需现状与发展潜力评估》。
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沐浴露行业产业链
数据来源：公开资料整理
随着人们消费水平的增强及对高生活品质的追求，使得近些年我国沐浴露市场规模呈迅速发展态势，占沐浴用品比重逐渐增大。2012年我国沐浴露行业市场规模为79亿元，到2018年我国沐浴露行业市场规模达198亿元，同比上涨11.86%，占比提升至86.46%。
2012-2018年我国沐浴露市场规模及增速
数据来源：公开资料整理
2012-2018年我国沐浴露占沐浴用品比重（单位：%）
数据来源：公开资料整理
消费水平提高及消费者人数增加是推动沐浴产品线上销售量迅速上涨的主要原因，2019年每笔消费在20-50元间的消费者占比最大，为42%；此外，单笔消费在50元以上的消费者人数大幅上涨，如50-100元和100-200元的消费人数增速都大于50%。
MAT2019年沐浴产品单笔消费区间消费人数占比及增速
数据来源：公开资料整理
从沐浴露不同功能来看，消费者在购买沐浴露时最为看重的是滋润保湿、持久留香和补水，占比分别为32.29%、23.98%、18.41%，此外，消费者十分关注的功能还包含除螨、美白/防晒、控油、防痘及去鸡皮等。
MAT2019年淘系不同功能沐浴露销售额占比（单位：%）
数据来源：公开资料整理
因夏天女性露出皮肤面积广，因而对光滑美肤的诉求更强，推动沐浴露用户规模快速增长，数据显示，90后和95后对光滑美肤需求最强，人数占比达60%以上，其中95后为最主要人群，且增速高达225%。
MAT2019年“细腻光滑美肤党”年代人数占比及增速
数据来源：公开资料整理
从我国沐浴露市场格局来看，2018年排名前五的沐浴露品牌为舒肤佳、力士、六神、OLAY、蓝月亮，分别占比16.1%、4.6%、4.3%、3.6%、3%，其中舒肤佳和OLAY均属宝洁旗下品牌，合计占比19.7%。
2018年我国沐浴露市场份额占比（单位：%）
数据来源：公开资料整理
在2019年我国沐浴露品牌力指数前十排名中，第一名为舒肤佳，品牌力指数596.4；第二名为力士，指数426.3；第三名为玉兰油，指数381.7。
2019年我国沐浴露品牌力指数前十排名
数据来源：公开资料整理
据悉，消费者在选择沐浴露时，首先考虑的是产品的功效，其次是品牌、质量、价格等。未来随着消费者对功能诉求的多元化，和男性对生活品质的不断重视，沐浴露或将会迎来更多细分领域。（CMY）
以上数据资料参考《2020年中国沐浴露行业投资分析报告-产业供需现状与发展潜力评估》。
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