分品牌看，我国化妆品行业国际大牌发展势头强劲，国货美妆出现分化。具体来看，国际大牌中的欧莱雅、资生堂、雅诗兰黛、兰蔻、海蓝之谜、SK-II以及olay，均在2020年5月的销售额实现增长，其中欧莱雅增速高达1535%；传统国货中，御泥坊、珀莱雅、丸美等分别实现销售额190%、64%、24%的增长；新锐品牌中，花西子、毛戈平实现275%、152%的高速增长。
2020年5月国内上市化妆品公司销售额恢复向好。数据显示，2020年5月，上海家化、御家汇、壹网壹创总销售额分别同比增长280%、145%、54%；珀莱雅、丸美紧随其后，分别同比增长37%、8%。
从消费客群来看，20-29岁女性初步具备经济独立能力，社交、工作等消费场景多元，护肤、彩妆等需求强劲，成为化妆品消费的主力人群，在国内主要化妆品公司占比均过半。另外，我国化妆品行业整体年轻化趋势强。珀莱雅的消费主体集中在20-39岁，合计占比86.27%；丸美主力消费人群也为20-39岁，占比高达86.73%，御家汇、上海家化、壹网壹创品牌年轻化趋势同样较强。
此外，淘宝直播为天猫美妆618销售贡献了可观流量，也是品牌展示的高效渠道。从李佳琦、薇娅两大头部主播看，美妆是直播最重要的品类，关注度最高的618预售前两次直播中，76%的产品是化妆品。
| 5/25日零点直播(李佳琦共品牌55个，其中美妆品牌49个；薇娅共58个品牌，其中美妆品牌33个) |
||||||
| 主播 |
品牌 |
产品 |
预售件数 |
原价 |
优惠价 |
预计销售额(万元) |
| 薇娅 |
OLAY |
小白瓶面膜(预售) |
0.5w |
368/15片 |
328/30片 |
164 |
| OLAY |
光感小白瓶(预售) |
3w |
228/30ml |
228/60ml |
684 |
|
| 雪花秀 |
滋盈肌本护肤礼盒(预售) |
5w |
840 |
660 |
3300 |
|
| 雪花秀 |
润致肌底精华露(预售) |
3w |
600/60ml |
600/120ml |
1800 |
|
| 李佳琦 |
圣歌兰 |
小蓝胶眼霜(非预售) |
2w |
360/30ml |
299/30ml |
598 |
| 玉泽 |
积雪草安心面膜(非预售) |
15w |
396/12片 |
282/20片 |
3384 |
|
| 玉泽 |
屏障修护保湿霜(非预售) |
11w |
396/100g |
229/100g |
2519 |
|
| 雪花秀 |
人参水乳精华(预售) |
2w |
2180 |
1540 |
3080 |
|
| 雅顿 |
御肤精华液(预售) |
1.8w |
790/30ml |
710/30ml |
1278 |
|
| OLAY |
密集焕颜抗皱眼霜(预售) |
4.5w |
368/60ml |
328/120ml |
1476 |
|
| 夸迪 |
战痘次抛原液(非预售) |
5w |
368/30ml |
288/30ml+面膜 |
1440 |
|
| 5/25日晚直播(李佳琦共品牌56个，其中美妆品牌40个；薇娅共64个品牌，其中美妆品牌54个) |
||||||
|
|
品牌 |
产品 |
预售件数 |
原价 |
优惠价 |
预计销售额(万元) |
| 薇娅 |
梦妆 |
发际线粉(预售) |
4w |
79/个 |
59/个 |
236 |
| 赫妍 |
黑气垫(预售) |
0.9w |
430/个 |
310/个 |
279 |
|
| 兰芝 |
免洗面膜(预售) |
0.9w |
245/150ml |
245/225ml |
221 |
|
| 肌活 |
虾青素精华液(非预售) |
0.1w |
238/30ml |
138/50ml |
14 |
|
| 润百颜 |
水润次抛肌底液(预售) |
0.5w |
419/30ml |
329/30ml |
165 |
|
| 肌活 |
传明酸肌底液(非预售) |
1w |
248/30ml |
148/50ml |
148 |
|
| 李佳琦 |
OLAY |
淡斑小白瓶ProX(预售) |
8w |
559/60ml |
398/130ml |
5174 |
| 黑人 |
星星牙膏(预售) |
5w |
69/120g*3支 |
49/120g*3支 |
295 |
|
| 欧珀莱 |
时光锁套装(预售) |
1.5w |
495/套 |
410/套 |
615 |
|
| 玉泽 |
皮肤屏障调理乳(非预售) |
7.5w |
180/50ml |
148/100ml |
1110 |
|
| 雅顿 |
粉胶(预售) |
2w |
760/130粒 |
660/130粒 |
1320 |
|
| 丸美 |
钻光瓶美白精华(预售) |
0.4w |
398/50ml |
328/60ml |
159 |
|
| 5/26晚直播(李佳琦共25个产品，其中美妆品牌14个；薇娅共35个产品，其中美妆品牌19个) |
||||||
|
|
品牌 |
产品 |
预售件数 |
原价 |
优惠价 |
预计销售额(万元) |
| 薇娅 |
飘柔 |
免洗护发素(非预售) |
3w |
49.9/180g |
79.8/540g |
79.8 |
| 5/27晚直播(李佳琦共23个产品，其中美妆品牌15个；薇娅共47个产品，其中美妆品牌11个) |
||||||
|
|
品牌 |
产品 |
预售件数 |
原价 |
优惠价 |
预计销售额(万元) |
| 薇娅 |
佳洁士 |
美白牙贴(非预售) |
0.1w |
299(28片) |
229.9(28片) |
23 |
| 沙宣 |
洗发水(预售) |
2.5w |
129(1500ml) |
119(1500ml) |
298 |
|
| 5/28晚直播(李佳琦共28个产品，其中美妆品牌17个；薇娅共60个产品，其中美妆品牌0个) |
||||||
| 5/29晚直播(李佳琦共25个产品，其中美妆品牌19个；薇娅未播) |
||||||
|
|
品牌 |
产品 |
预售件数 |
原价 |
优惠价 |
预计销售额(万元) |
| 李佳琦 |
吉列 |
小熊刮毛刀 |
0.7w |
169 |
129 |
90.3 |
| 5/30晚直播(李佳琦共26个产品，其中美妆品牌19个；薇娅未播) |
||||||
|
|
品牌 |
产品 |
预售件数 |
原价 |
优惠价 |
预计销售额(万元) |
| 李佳琦 |
OLAY |
大红水(预售) |
1.2w |
258(250ml) |
243(250ml) |
29.2 |
| 微风 |
补水精华凝乳面膜(非预售) |
5w |
99(5片) |
32.1(5片) |
160.5 |
|
| 雪花秀 |
润致焕活肌底精华露(预售) |
1.5w |
600(60ml) |
600(120ml) |
900 |
|
| 珀莱雅 |
双抗精华(预售) |
1.8w |
229(30ml) |
214(60ml) |
385 |
|
以上数据资料参考《2020年中国化妆品电商行业前景分析报告-行业供需现状与发展商机研究》。
各类行业分析报告查找请登录chinabaogao.com或gyii.cn
【版权提示】观研报告网倡导尊重与保护知识产权。未经许可，任何人不得复制、转载、或以其他方式使用本网站的内容。如发现本站文章存在版权问题，烦请提供版权疑问、身份证明、版权证明、联系方式等发邮件至kf@chinabaogao.com，我们将及时沟通与处理。
