随着中国居民生活水平、消费观念的提高，以及消费升级，消费者愈发注重孩子成长，对具有娱乐性、教育性的玩具需求不断上升，我国玩具零售市场规模持续增长，产业发展稳健。数据显示，2019 年我国玩具零售规模约837亿元，同比增加 5.93%；预计2020 年零售规模可达890亿元。
在外部环境挑战上升的大背景下，中国玩具出口贸易环境向稳，玩具出口贸易环境持续改善，说明中国玩具产业具有较强韧性，特别是科技创新加快了玩具产业转型升级步伐，增强了中国玩具的国际市场竞争力。数据显示，2019年1-10月中国玩具（传统玩具、电子游戏机及其零件、圣诞用品）出口货值2754.49亿元，比去年同期增长18.27%，远高于同期全国外贸4.9%的出口增速。其中，传统玩具出口1802.5亿元，同比增长32.2%。
根据海关总署数据显示，2019年1-10月玩具大类与去年同比增速 17.34%，美国外市场增速更为明显，主要原因是国内企业积极开拓美国以外市场以应对中美贸易战引发的市场前景不明朗的情况，市场替代持续进行。数据显示，2019年1-10月，我国传统玩具对美国出口同比增长 3.65%，而对欧盟增长28.62%、东盟 66.37%、中东 28.38%、拉美 16.35%，大洋洲 16.50%，增幅均远高于美国，美国市场占中国玩具的出口份额从2018年1-10月的35.32%下降至2019年1-10月的31.20%。
随着科技创新不断突破玩具界限，特别是智能时代到的来，电子游戏的兴起对传统玩具行业带来了冲击，智能玩具应运而生，成为新产品方向。受消费者青睐，我国电子类玩具占比不断攀升，由 2017 年的 17.90%上升至 2018 年的 25.30%，且我国传统玩具中，电子类玩具零售额增长率一直高于非电子类玩具。
随着国漫IP的崛起，国内企业IP创意能力正在加强，IP授权玩具成新风口。近年来我国对知识产权越发重视，推动IP授权玩具进入新的发展阶段。目前我国参与品牌授权的企业数量不断增长，2018年活跃在我国的品牌授权企业有 412 家，同比增长 26%，授权IP数量1473项，同比增长42.7%。2019年我国玩具零售额中，IP授权玩具占比 18.4%，较去年增加 0.5pct。从长远来看，自主品牌的创新将会增强国内玩具的竞争力，成为其未来与海外知名品牌竞争的关键。
以上数据资料参考《2020年中国数码玩具行业分析报告-行业深度分析与发展动向研究》。
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2013-2020年我国玩具零售规模及增长情况预测
数据来源：中国玩具和婴童用品协会
在外部环境挑战上升的大背景下，中国玩具出口贸易环境向稳，玩具出口贸易环境持续改善，说明中国玩具产业具有较强韧性，特别是科技创新加快了玩具产业转型升级步伐，增强了中国玩具的国际市场竞争力。数据显示，2019年1-10月中国玩具（传统玩具、电子游戏机及其零件、圣诞用品）出口货值2754.49亿元，比去年同期增长18.27%，远高于同期全国外贸4.9%的出口增速。其中，传统玩具出口1802.5亿元，同比增长32.2%。
2016-2019年1-10月我国玩具出口货值及增长情况
数据来源：海关总署
2016-2019年1-10月我国传统玩具出口货值及增长情况
数据来源：海关总署
根据海关总署数据显示，2019年1-10月玩具大类与去年同比增速 17.34%，美国外市场增速更为明显，主要原因是国内企业积极开拓美国以外市场以应对中美贸易战引发的市场前景不明朗的情况，市场替代持续进行。数据显示，2019年1-10月，我国传统玩具对美国出口同比增长 3.65%，而对欧盟增长28.62%、东盟 66.37%、中东 28.38%、拉美 16.35%，大洋洲 16.50%，增幅均远高于美国，美国市场占中国玩具的出口份额从2018年1-10月的35.32%下降至2019年1-10月的31.20%。
2019年1-10月我国玩具大类出口增速情况
数据来源：海关总署
2019年1-10月我国玩具大类出口情况
数据来源：海关总署
随着科技创新不断突破玩具界限，特别是智能时代到的来，电子游戏的兴起对传统玩具行业带来了冲击，智能玩具应运而生，成为新产品方向。受消费者青睐，我国电子类玩具占比不断攀升，由 2017 年的 17.90%上升至 2018 年的 25.30%，且我国传统玩具中，电子类玩具零售额增长率一直高于非电子类玩具。
2018年我国电子类和非电子类玩具零售额占比情况
数据来源：中国玩具和婴童用品协会
随着国漫IP的崛起，国内企业IP创意能力正在加强，IP授权玩具成新风口。近年来我国对知识产权越发重视，推动IP授权玩具进入新的发展阶段。目前我国参与品牌授权的企业数量不断增长，2018年活跃在我国的品牌授权企业有 412 家，同比增长 26%，授权IP数量1473项，同比增长42.7%。2019年我国玩具零售额中，IP授权玩具占比 18.4%，较去年增加 0.5pct。从长远来看，自主品牌的创新将会增强国内玩具的竞争力，成为其未来与海外知名品牌竞争的关键。
2016-2018年我国活跃品牌授权企业数量统计情况
数据来源：中国玩具和婴童用品协会
2013-2019年我国IP授权玩具零售额占比情况
数据来源：中国玩具和婴童用品协会（CT）
以上数据资料参考《2020年中国数码玩具行业分析报告-行业深度分析与发展动向研究》。
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