根据数据统计，2019年淘宝天猫全网范围内，化妆品两大一级类目“美容护肤/美体/精油”和“彩妆/香水/美妆工具”总成交额达2049亿元，同比2018年增长35.4%。
从化妆品两大一级类目来看，2019年淘宝天猫全网“美容护肤/美体/精油”总成交1368.5亿元，增长33.5%，“618”、“双11”和“双12”的增幅高于其它月份，促销季“囤货”的现象更加普遍。其中面膜规模达190.46亿元，增长6.53%。
2019年淘宝天猫平台“美容护肤/美体/精油”类目下三级细分品类中，“面部护理套装”以312.39亿元的年成交额遥遥领先；基础面部护理品类中，面膜与面部精华成交额最高，其中面部精华2019年交易额达189.08亿元，相比2018年增长58.1%，冲击面膜市场地位。从成交额增幅来看，与2018年相比，年交易额增幅最大的是“面部磨砂/去角质”这一小品类，增幅高达 149.9%，其次是唇膜和颈霜，增幅分别为125.9%和119.4%。
2019年淘宝天猫全网“彩妆/香水/美妆工具”总成交680.9亿元，增长39.4%，与“美容护肤/美体/精油”类目相比，11月成交额与其它月的差距相对较小，3月、6月、12月成交额增速更快，除了“双11”外，“女王节”、“618”和“双12”对彩妆品牌也同样重要；但与此同时，6月和11月的增速在加快，在“618”和“双11”集中“囤货”的消费习惯正在养成。
2019年口红/唇膏、美容工具、香水的成交额位列彩妆/香水/美妆工具市场的前三名，分别达126.48亿元、94.9亿元、59.61亿元，唇彩、唇釉类唇部彩妆年成交额38.29亿，增幅67.4%，正在高速追赶口红；粉底液/膏增幅65.7%，成交额超过BB霜；隔离/妆前增幅 54.6%，由于产品大多带有修色功能，已经基本取代CC霜；蜜粉/散粉增幅高达98%，增速第一；此外，阴影和腮红的增幅也位列Top10。
在男妆市场方面，2019年男士护理的线上交易金额达到40.02亿元，相比于2018年上升24.5%，2019年内各月的成交额均同比增长。整体上，男性用户对护理产品的消费受非“双11”期间的其他活动刺激还比较小，短期内，“双11”依然是备战重点。
男士护理类目中，2019年男士洁面的成交额遥遥领先，达1593.27百万元，远高于男士护理套装，面部乳霜销售额又远高于面膜、爽肤水和精华，这在一定程度上也反映了男士在基础面部护理步骤上与女性的差异。男士精油2019年成交额654.6万元，相比2018年增长169.6%；男士面部精华年成交额640.6，略低于男士精油，相比2018年增幅仅40.1%。此外，男士面部和唇部磨砂膏增幅出现“翻倍”，增幅均超过200%，是值得关注的小众细分市场。
2019年淘宝天猫全网男士彩妆年成交额达3.3亿元，相比2018年增长67.9%。与男士护理产品相比，男士彩妆月度销售分布与行业整体趋势差异很大，也与2018年所呈现交易规律有所不同。 “双11”后的12月成交金额环比增长113.6%，同比增长184.3%。12月成交额的激增最主要来源于“男士BB霜”类目下爆品“男士素颜霜”，LSphere男士素颜霜11月上市后，在12月上旬集中推广，12月内单品成交额就超过整个男士彩妆类目年内的月均成交额。
2019年男士彩妆的各细分类目中，男士BB霜的成交额独占77.5%，是男士彩妆第一大品类；2019年交易额增幅最大的男士粉底，为165.95，很多男性用户直接用的是男女通用粉底液，目前市面上男士专用的粉底液产品很少。
以上数据资料参考《2020年中国美妆行业分析报告-市场运营态势与发展前景研究》。
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2018-2019年淘宝天猫全网化妆品类目成交金额情况
数据来源：淘宝天猫全网
从化妆品两大一级类目来看，2019年淘宝天猫全网“美容护肤/美体/精油”总成交1368.5亿元，增长33.5%，“618”、“双11”和“双12”的增幅高于其它月份，促销季“囤货”的现象更加普遍。其中面膜规模达190.46亿元，增长6.53%。
2018-2019年淘宝天猫全网“美容护肤/美体/精油”类目成交金额情况
数据来源：淘宝天猫全网
2019年1-12月淘宝天猫全网“美容护肤/美体/精油”类目成交金额情况
数据来源：淘宝天猫全网
2017-2019年淘宝天猫全网面膜类目成交金额情况
数据来源：淘宝天猫全网
2019年淘宝天猫平台“美容护肤/美体/精油”类目下三级细分品类中，“面部护理套装”以312.39亿元的年成交额遥遥领先；基础面部护理品类中，面膜与面部精华成交额最高，其中面部精华2019年交易额达189.08亿元，相比2018年增长58.1%，冲击面膜市场地位。从成交额增幅来看，与2018年相比，年交易额增幅最大的是“面部磨砂/去角质”这一小品类，增幅高达 149.9%，其次是唇膜和颈霜，增幅分别为125.9%和119.4%。
2019年美容护肤/美体/精油市场细分品类成交额Top10
数据来源：淘宝天猫全网
2019年美容护肤/美体/精油市场细分品类成交额环比增幅Top10
数据来源：淘宝天猫全网
2019年淘宝天猫全网“彩妆/香水/美妆工具”总成交680.9亿元，增长39.4%，与“美容护肤/美体/精油”类目相比，11月成交额与其它月的差距相对较小，3月、6月、12月成交额增速更快，除了“双11”外，“女王节”、“618”和“双12”对彩妆品牌也同样重要；但与此同时，6月和11月的增速在加快，在“618”和“双11”集中“囤货”的消费习惯正在养成。
2018-2019年淘宝天猫全网彩妆/香水/美妆工具类目成交金额情况
数据来源：淘宝天猫全网
2019年1-12月淘宝天猫全网彩妆/香水/美妆工具类目成交金额情况
数据来源：淘宝天猫全网
2019年口红/唇膏、美容工具、香水的成交额位列彩妆/香水/美妆工具市场的前三名，分别达126.48亿元、94.9亿元、59.61亿元，唇彩、唇釉类唇部彩妆年成交额38.29亿，增幅67.4%，正在高速追赶口红；粉底液/膏增幅65.7%，成交额超过BB霜；隔离/妆前增幅 54.6%，由于产品大多带有修色功能，已经基本取代CC霜；蜜粉/散粉增幅高达98%，增速第一；此外，阴影和腮红的增幅也位列Top10。
2019年彩妆/香水/美妆工具市场细分品类成交额Top10
数据来源：淘宝天猫全网
2019年彩妆/香水/美妆工具市场细分品类成交额增幅Top10
数据来源：淘宝天猫全网
在男妆市场方面，2019年男士护理的线上交易金额达到40.02亿元，相比于2018年上升24.5%，2019年内各月的成交额均同比增长。整体上，男性用户对护理产品的消费受非“双11”期间的其他活动刺激还比较小，短期内，“双11”依然是备战重点。
2018-2019年淘宝天猫全网男士护理类产品成交金额情况
数据来源：淘宝天猫全网
2019年1-12月淘宝天猫全网男士护理类产品成交金额情况
数据来源：淘宝天猫全网
男士护理类目中，2019年男士洁面的成交额遥遥领先，达1593.27百万元，远高于男士护理套装，面部乳霜销售额又远高于面膜、爽肤水和精华，这在一定程度上也反映了男士在基础面部护理步骤上与女性的差异。男士精油2019年成交额654.6万元，相比2018年增长169.6%；男士面部精华年成交额640.6，略低于男士精油，相比2018年增幅仅40.1%。此外，男士面部和唇部磨砂膏增幅出现“翻倍”，增幅均超过200%，是值得关注的小众细分市场。
2019年男士护理细分类目年成交额Top10
数据来源：淘宝天猫全网
2019年男士护理细分类目年成交额增幅Top10
数据来源：淘宝天猫全网
2019年淘宝天猫全网男士彩妆年成交额达3.3亿元，相比2018年增长67.9%。与男士护理产品相比，男士彩妆月度销售分布与行业整体趋势差异很大，也与2018年所呈现交易规律有所不同。 “双11”后的12月成交金额环比增长113.6%，同比增长184.3%。12月成交额的激增最主要来源于“男士BB霜”类目下爆品“男士素颜霜”，LSphere男士素颜霜11月上市后，在12月上旬集中推广，12月内单品成交额就超过整个男士彩妆类目年内的月均成交额。
2018-2019年淘宝天猫全网男士彩妆类产品成交金额情况
数据来源：淘宝天猫全网
2019年1-12月淘宝天猫全网男士彩妆类产品成交金额情况
数据来源：淘宝天猫全网
2019年男士彩妆的各细分类目中，男士BB霜的成交额独占77.5%，是男士彩妆第一大品类；2019年交易额增幅最大的男士粉底，为165.95，很多男性用户直接用的是男女通用粉底液，目前市面上男士专用的粉底液产品很少。
2019年男士彩妆细分类目年成交额Top10
数据来源：淘宝天猫全网
2019年男士彩妆细分类目年成交额增幅Top10
数据来源：淘宝天猫全网（CT）
以上数据资料参考《2020年中国美妆行业分析报告-市场运营态势与发展前景研究》。
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