2019年11月我国化妆品电商行业护肤类GMV同增65.38% 彩妆类同增47.87%

2020-01-02 05:05

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据阿里披露的数据显示，2019年11月我国化妆品行业护肤品类的网站成交金额（以下简称GMV）达到330.29亿元，同比增长65.38%，同时销量与均价分别同比增长38.29%、19.59%。11月阿里护肤品类GMV规模排名前三的分别是面部护理套装、面部精华、面膜，其GMV分别为92.36亿元、52.97亿元、44.86亿元，占比合计超50%。

2019年11月阿里护肤类GMV规模占比

数据来源：阿里巴巴

具体从细分品类来看，11月阿里护肤品类GMV增幅较大的有眼部护理以及面部精华，其GMV分别同比增长118.35%、93.80%；销量增长较快的有卸妆、面部精华以及眼部护理类，销量分别同比增长71.21%、57.23%、56.69%；均价同比增幅较大的有眼部护理以及面部护理套装，均价分别同比增长39.35%、26.14%。

2019年11月阿里主要护肤品类销售情况

分类	GMV(亿）	GMV同比（%）	销量（万）	销量同比（%）	均价（元/件）	均价同比（%）
面部护理套装	92.36	73.16%	3443.62	37.28%	268.22	26.14%
面膜	44.86	21.41%	4713.39	15.05%	95.18	5.53%
乳液/面霜	33.19	65.98%	2767.44	37.78%	119.93	20.46%
面部精华	52.97	93.80%	2960.65	57.23%	178.93	23.26%
洁面	14.60	56.06%	1772.92	41.91%	82.36	9.97%
眼部护理	21.98	118.35%	1319.87	56.69%	166.51	39.35%
身体护理	11.82	83.81%	1583.17	55.11%	74.64	18.50%
化妆水/爽肤水	17.58	65.02%	1288.05	42.74%	136.47	15.61%
卸妆	10.00	77.44%	1159.51	71.21%	86.20	3.64%
男士护理	8.04	24.07%	946.36	15.80%	84.99	7.15%

数据来源：阿里巴巴

从我国化妆品行业的彩妆类产业来看，2019年11月彩妆类阿里GMV达103.91亿元，较2018年同期增加47.87%，同时销量与均价分别同增12.25%、31.73%。

11月阿里线上GMV排名前三的分别为唇膏口红、粉底液膏、美容工具，其GMV分别为17.47亿元、12.13亿元、11.41亿元，占比共达39.47%。相较于2018年同期，唇膏口红依旧稳居第一，粉底液膏则取代BB霜跻进前三。

2019年11月阿里彩妆类GMV规模占比

数据来源：阿里巴巴

同样具体从细分品类来看，11月阿里主要化妆品GMV增幅较高的有蜜粉散粉以及粉底液膏，其GMV分别同比增长145.53%、128.99%；销量增长较快的有唇彩唇蜜唇釉、粉底液膏，销量分别同比增长89.27%、85.30%、；均价同比增幅较大的有美容工具以及蜜粉散粉，均价分别同比增长40.79%、40.66%。

2019年11月阿里主要彩妆品类销售情况

分类	GMV(亿）	GMV同比（%）	销量（万）	销量同比（%）	均价（元/件）	均价同比（%）
唇膏/口红	17.47	35.19	1581.09	1.19	110.51	33.59
美容工具	11.41	43.76	6000.34	2.11	19.01	40.79
粉底液/膏	12.13	128.99	794.49	85.30	152.66	23.58
香水	6.49	64.29	581.23	49.60	111.59	9.82
唇彩/唇蜜/唇釉	7.16	80.79	1226.35	89.27	58.41	-4.48
隔离/妆前	7.87	63.16	784.85	60.88	100.30	1.41
BB霜	7.33	17.73	582.88	3.73	125.83	13.50
蜜粉/散粉	5.07	145.53	514.40	74.55	98.57	40.66
眼影	5.41	28.37	766.80	2.38	70.56	25.39
眉笔/眉粉/眉膏	2.92	22.50	958.03	20.54	30.48	1.63