近几年，彩妆、护肤品等各种美妆和个人护理产品已经被越来越多的消费者所接受，成为中国消费者日常生活的一部分。随着消费升级、人们消费习惯的改变以及消费理念的增强，体现了中国美妆市场庞大的市场需求，中国庞大的人口数量与较低的人均生活用品及服务消费水平，也为美妆行业提供了足够的发展空间。
国内的美妆产业虽然起势较晚，但其市场潜力不容忽视。数据显示，2018年中国美妆行业市场规模达到4000亿元。预计2019年我国美妆行业市场规模将达到4225亿元，2022年中国美妆行业市场规模将突破5000亿元，美妆行业发展前景广阔。
参考观研天下发布《2019年中国美妆行业分析报告-市场运营态势与发展前景研究》
受互联网和电商快速发展的影响，短视频营销、直播电商、线上线下一体化等逐渐成为行业趋势。面对消费者日益增长的体验和个性化的需求，国际品牌优势逐渐减弱，国产品牌逐渐在占据更多市场份额。数据显示，2018年百雀羚市占率为2.4%，仅次于巴黎欧莱雅，国产化妆品品牌迎来发展良机。
随着消费升级，消费者对于个护美妆的需求越来越多样化，品牌方既有明星单品强势引流，也推出跨品牌套盒来满足消费者的多元需求，销售平台也呈现多元化的局面。根据数据，2019年双十一美妆方面，全网销售额达到53.62亿元，天猫销售占比达到79.5%，位列第一。
随着社交销售的兴起，KOL影响力不断提升，短视频与电商的联系愈发紧密。数据显示，在抖音KOL投放和快手KOL投放行业中，个护化妆均排名第一，说明了短视频广告投放在美妆行业的营销中发挥着重要作用，为美妆行业的发展提供动力。
据数据统计，我国社交电商月活用户达到17亿人，社交电商app、小程序、短视频平台均拓展了零售的新业态，像完美日记、橘朵等网红美妆品牌借助口碑社交裂变的效果，收获大量口碑和流量而迅速走红。2018年中国社交电商行业规模达6268.5亿元，环比增长255.8%，预计2019年其规模将达到13166.4亿元，环比增长110.0%。随着社交与电商的融合程度不断深入，社交电商占网络购物市场的比例也在不断增加。
受关税下调、入关政策、电商法等政策的积极影响，我国进口化妆品在数量和金额上不断增长，规模持续扩大。据数据显示，2014-2018年中国美容化妆品及护肤品进口量持续增长，其中，2018年其进口量达到203669吨，同比增长75.6%。2019年1-10月中国美容化妆品及护肤品进口量为189621吨，同比增长11.4%，整体增速放缓。
从进口金额方面来看，我国美容化妆品及护肤品进口金额不断增长。数据显示，2018年中国美容化妆品及护肤品进口金额达到9921.4百万美元，同比增长70.5%。截至2019年1-10月中国美容化妆品及护肤品进口金额为10920.3百万美元，同比增长32.3%。
国内的美妆产业虽然起势较晚，但其市场潜力不容忽视。数据显示，2018年中国美妆行业市场规模达到4000亿元。预计2019年我国美妆行业市场规模将达到4225亿元，2022年中国美妆行业市场规模将突破5000亿元，美妆行业发展前景广阔。
2017-2023年中国美妆行业市场规模统计情况及预测
数据来源：中国化妆品行业协会
参考观研天下发布《2019年中国美妆行业分析报告-市场运营态势与发展前景研究》
受互联网和电商快速发展的影响，短视频营销、直播电商、线上线下一体化等逐渐成为行业趋势。面对消费者日益增长的体验和个性化的需求，国际品牌优势逐渐减弱，国产品牌逐渐在占据更多市场份额。数据显示，2018年百雀羚市占率为2.4%，仅次于巴黎欧莱雅，国产化妆品品牌迎来发展良机。
2018年中国化妆品品牌市占率TOP10统计情况
数据来源：中国化妆品行业协会
随着消费升级，消费者对于个护美妆的需求越来越多样化，品牌方既有明星单品强势引流，也推出跨品牌套盒来满足消费者的多元需求，销售平台也呈现多元化的局面。根据数据，2019年双十一美妆方面，全网销售额达到53.62亿元，天猫销售占比达到79.5%，位列第一。
2019年双十一美妆平台销售额占比
数据来源：中国化妆品行业协会
随着社交销售的兴起，KOL影响力不断提升，短视频与电商的联系愈发紧密。数据显示，在抖音KOL投放和快手KOL投放行业中，个护化妆均排名第一，说明了短视频广告投放在美妆行业的营销中发挥着重要作用，为美妆行业的发展提供动力。
抖音KOL投放TOP10行业
数据来源：中国互联网协会
快手KOL投放TOP10行业
数据来源：中国互联网协会
据数据统计，我国社交电商月活用户达到17亿人，社交电商app、小程序、短视频平台均拓展了零售的新业态，像完美日记、橘朵等网红美妆品牌借助口碑社交裂变的效果，收获大量口碑和流量而迅速走红。2018年中国社交电商行业规模达6268.5亿元，环比增长255.8%，预计2019年其规模将达到13166.4亿元，环比增长110.0%。随着社交与电商的融合程度不断深入，社交电商占网络购物市场的比例也在不断增加。
2015-2021年中国社交电商行业规模及增速预测
数据来源:商务部
受关税下调、入关政策、电商法等政策的积极影响，我国进口化妆品在数量和金额上不断增长，规模持续扩大。据数据显示，2014-2018年中国美容化妆品及护肤品进口量持续增长，其中，2018年其进口量达到203669吨，同比增长75.6%。2019年1-10月中国美容化妆品及护肤品进口量为189621吨，同比增长11.4%，整体增速放缓。
2014-2019年1-10月中国美容化妆品及护肤品进口量及增长情况
数据来源：海关总署
从进口金额方面来看，我国美容化妆品及护肤品进口金额不断增长。数据显示，2018年中国美容化妆品及护肤品进口金额达到9921.4百万美元，同比增长70.5%。截至2019年1-10月中国美容化妆品及护肤品进口金额为10920.3百万美元，同比增长32.3%。
2014-2019年1-10月中国美容化妆品及护肤品进口金额及增长情况
数据来源：海关总署
资料来源：中国化妆品行业协会，商务部，海关总署，观研天下（CT）整理，转载请注明出处
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