2019年我国洗护发行业市场规模不断扩大防脱洗发市场发展前景广阔

2019-12-03 02:16

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洗发水，又可以称为香波、洗发露、洗发精，是指一种可去头屑、控油和染发等功能的护发产品。产品中含有多种成分，可洗净附着在头皮和头发上的人体分泌的油脂，汗垢，头皮上脱落的细胞以及外来的灰尘、微生物、不良气味等，可以保持头皮和头发清洁及头发美观。

如今随着经济水平的不断提高，人们开始追求高品质的生活，不仅外在要光鲜亮丽，内在的家居方面也要干净有格调。数据显示，2014年我国家庭洗护用品为896亿元，个人洗护用品为563亿元，2018年我国家庭洗护用品市场规模增长至1134亿，个人洗护用品市场规模达693亿，2014-2018年复合增长率约达5.8%。

2014-2018年中国洗护用品产品需求规模（亿元）

数据来源：中国洗涤用品工业协会

我国洗护用品市场从分布区域来看，需求市场主要集中于华东、华南和华北等东部发达地区，其消费者消费能力较强，对洗护用品需求量较大。数据显示，华东地区占33.4%，华南和华北地区分别占比25.6%、19.8%

2018年中国洗护用品区域市场分布情况

数据来源：中国洗涤用品工业协会

随着我国洗护用品行业市场规模的不断增长，我国洗护发行业市场规模也随之逐年增大。数据显示：2003年洗护发市场规模为185亿元，2017年增长至511亿元。2003-2017年，我国洗护发行业市场规模的年复合增长率为7.5%左右，根据这一增长率估算，2018年我国洗护发行业的市场规模在550亿元左右。

参考观研天下发布《2019年中国洗护用品行业分析报告-市场深度分析与未来商机预测》

2003-2018中国洗护发行业市场规模统计（亿元）

数据来源：中国洗涤用品工业协会

从我国洗护发行业销售的渠道来看，不同渠道销售不同定位的品牌，超市及大卖场定位较低，主要销售中低端品牌，百货商店和单品牌门店销售的品牌定位较高，主要销售高端品牌，专营店主要销售中端品牌。线上销售品牌定位则较为丰富，从中低端至高端不等。

洗护发行业下游销售渠道

渠道		产品定位	服务	设计装修	渠道特点
线下渠道	超市及大卖场	中低端	简单的产品咨询	品牌陈列无明显分隔	中低端产品的重要销售渠道，众多高端国际化妆品品牌逐渐进入该渠道:进入门槛逐年上升，一些低档本土品牌面临巨大挑战。
	百货商店	中高端	导购提供咨询服务	品牌分隔较为明显，每个柜台代表一个品牌	通过设立专柜树立品牌形象，竞争激烈，知名度、销量较低的品牌易被淘汰。
	日化专营店	中端	简单的产品咨询	品牌分隔较为明显	二三线城市及乡镇日化专营店数量众多，本土品牌占据主导
	单品牌门店	中高端	导购咨询	品牌陈列有序	独立门店品牌形象突出
线上渠道	几乎所有品牌	高中低端	产品以文字介绍为主	无	B2C平台:天猫、京东等。C2C平台:淘宝

资料来源：公开资料整理

我国洗发产品按照功能的不同一般可分为控油、去屑等类型。据十大品牌网公开的数据表明，位于2019年控油洗发水排名榜榜首的是海飞丝，其次是沙宣和清扬。

2019年十大控油洗发水排行榜

排名	名称
1	海飞丝
2	沙宣
3	清扬
4	巴黎欧莱雅
5	施华蔻
6	丝蕴
7	水之密语
8	霸王
9	拉芳
10	滋源

资料来源：十大品牌网

同样据十大品牌网公开的数据表明，位于2019年去屑洗发水排名榜榜首的同样是海飞丝，其次依旧是沙宣和清扬。

2019年十大去屑洗发水排行榜

排名	名称
1	海飞丝
2	沙宣
3	清扬
4	巴黎欧莱雅
5	施华蔻
6	飘柔
7	丝蕴
8	霸王
9	拉芳
10	滋源

资料来源：十大品牌网

由于经济压力及工作压力的加大，我国脱发人群逐年增多，防脱需求量也逐年递增。数据显示，2017年我国防脱发洗发水市场规模为9.8亿元，2018年我国防脱洗发水市场规模增长至11.3亿元，同比增长15.3%，占整体洗发水市场的2.1%。预测2020我国年防脱发洗发水市场规模将突破15亿元，防脱发洗发水市场发展潜能较大。