上世纪90年代，现代卫生巾形态基本成型。女性卫生用品始于19世纪；1970年代，一次性卫生棉进入了工业量产时代；1990年代后，护翼、导流、吸水芯等技术相继出现；21世纪后，卫生巾从型态和材质不断突破，出现了裤型卫生巾和液体材质卫生巾，进一步丰富了卫生巾的细分品类。
女性护理产品中，卫生巾占优势地位。2018年中国卫生巾市场规模为870亿元，而卫生棉条市场规模仅4亿元。同时，月经杯的使用更是微乎其微，18年6月，淘宝销量前十的卫生棉条成交量为11.2万笔，而销量前十的月经杯成交量仅为0.34万笔。
参考观研天下发布《2019年中国卫生巾市场分析报告-行业调研与发展趋势分析》
2014年到2018年间，胶和无纺布的平均价格最高，为20.7和17.7元/千克。同期，从波动率来看（以变异系数表示）高分子树脂的波动最大，变异系数为18%，无纺布，膜和浆的波动相对较小，波动率均为7%。变化方向来看，无纺布、树脂和膜类的价格有一定提升，18年的价格分别为19.8、10.6、14.2元/千克，胶和高分子树脂的价格从2014年22.2、12.8元/千克下滑到2018年19.1、10.6元千克。
卫生巾为高毛利行业；经销商层层加价，最终可达出厂价3倍多。卫生巾行业为高毛利率行业，平均毛利率可达45%。行业平均销售费用占销售额约23%，研发及管理费用大约占比6%。以百亚股份为例，其出厂价为0.38元/片，初级经销价格为0.51元/片，终端平均售价约1.25元/片，为出厂价3.3倍。
据显示，2018年全球卫生巾市场规模313美元，2008到2018年年复合增长率约3.2%。由于发达国家卫生巾市场早已成熟，渗透率已达100%，消费偏好相对固定，市场规模主要受卫生巾适用人口影响。2012年到至今发达国家地区12-54岁女性人口已出现约-1.3%的负增长，且负增长趋势将一直持续。受此影响，2012年发达国家卫生巾市场约95亿美元，2017年仅约92亿美元。
我国首批卫生巾工业化生产起步于八十年代，渗透率仅2%。2010年后，经历了10余年高速增长，本土企业迅速壮大后竞争加剧，生产厂商逐渐集中，生产厂家从2000余家减少至300家左右。渗透率从2010年的82%，至2017年提升至100%，已达到发达国家水平。2018年我国卫生巾市场规模约870亿元，2008年至2018年，卫生巾市场规模年复合增长率9.1%，卫生巾消费量年复合增长率5.6%。
国内卫生巾自2008年从整合成长期过渡到消费升级期，卫生巾市场集中度就逐步提升，前十大品牌市场份额从2008年23%提升至40%，前十大品牌中有六家是国有品牌，国有品牌市场份额占前十大品牌，从2008年64%提升至2018年75%。
卫生巾百年发展历史
信息来源：公开资料整理
女性护理产品中，卫生巾占优势地位。2018年中国卫生巾市场规模为870亿元，而卫生棉条市场规模仅4亿元。同时，月经杯的使用更是微乎其微，18年6月，淘宝销量前十的卫生棉条成交量为11.2万笔，而销量前十的月经杯成交量仅为0.34万笔。
中国卫生棉条市场规模占女性卫生用品比例
数据来源：商务部
中国女性卫生用品消费偏好
| 1.使用卫生棉条时最担心 |
2.不喜欢使用棉条的原因 |
||
| 妇科炎症 |
42% |
私处异物感 |
43% |
| 棉条拔不出 |
40% |
怕得妇科炎症 |
38% |
| 是否渗漏 |
39% |
棉条拔不出 |
37% |
| 中毒性休克 |
28% |
使用步骤复杂 |
30% |
| 甲醛含量 |
23% |
中毒性休克 |
25% |
| 损坏处女膜 |
12% |
怕损坏处女膜 |
12% |
信息来源：观研天下整理
参考观研天下发布《2019年中国卫生巾市场分析报告-行业调研与发展趋势分析》
2014年到2018年间，胶和无纺布的平均价格最高，为20.7和17.7元/千克。同期，从波动率来看（以变异系数表示）高分子树脂的波动最大，变异系数为18%，无纺布，膜和浆的波动相对较小，波动率均为7%。变化方向来看，无纺布、树脂和膜类的价格有一定提升，18年的价格分别为19.8、10.6、14.2元/千克，胶和高分子树脂的价格从2014年22.2、12.8元/千克下滑到2018年19.1、10.6元千克。
卫生巾成本拆分情况
数据来源：商务部
2014-2018年原材料价格变动（元/千克）
数据来源：商务部
卫生巾为高毛利行业；经销商层层加价，最终可达出厂价3倍多。卫生巾行业为高毛利率行业，平均毛利率可达45%。行业平均销售费用占销售额约23%，研发及管理费用大约占比6%。以百亚股份为例，其出厂价为0.38元/片，初级经销价格为0.51元/片，终端平均售价约1.25元/片，为出厂价3.3倍。
据显示，2018年全球卫生巾市场规模313美元，2008到2018年年复合增长率约3.2%。由于发达国家卫生巾市场早已成熟，渗透率已达100%，消费偏好相对固定，市场规模主要受卫生巾适用人口影响。2012年到至今发达国家地区12-54岁女性人口已出现约-1.3%的负增长，且负增长趋势将一直持续。受此影响，2012年发达国家卫生巾市场约95亿美元，2017年仅约92亿美元。
全球卫生巾市场规模变化
数据来源：商务部
全球卫生巾消费占比
数据来源：商务部
我国首批卫生巾工业化生产起步于八十年代，渗透率仅2%。2010年后，经历了10余年高速增长，本土企业迅速壮大后竞争加剧，生产厂商逐渐集中，生产厂家从2000余家减少至300家左右。渗透率从2010年的82%，至2017年提升至100%，已达到发达国家水平。2018年我国卫生巾市场规模约870亿元，2008年至2018年，卫生巾市场规模年复合增长率9.1%，卫生巾消费量年复合增长率5.6%。
中国卫生巾市场规模-零售端
数据来源：商务部
中国卫生巾市场规模-工厂端
数据来源：商务部
中国市场卫生巾消费量及渗透率
数据来源：商务部
2017年中国卫生用品占比情况
数据来源：商务部
国内卫生巾自2008年从整合成长期过渡到消费升级期，卫生巾市场集中度就逐步提升，前十大品牌市场份额从2008年23%提升至40%，前十大品牌中有六家是国有品牌，国有品牌市场份额占前十大品牌，从2008年64%提升至2018年75%。
2018年前十大品牌市占率情况
数据来源：商务部
资料来源：商务部，观研天下（YZ）整理，转载请注明出处
更多好文每日分享，欢迎关注公众号
更多好文每日分享，欢迎关注公众号
【版权提示】观研报告网倡导尊重与保护知识产权。未经许可，任何人不得复制、转载、或以其他方式使用本网站的内容。如发现本站文章存在版权问题，烦请提供版权疑问、身份证明、版权证明、联系方式等发邮件至kf@chinabaogao.com，我们将及时沟通与处理。
