化妆品研发创新是科学与艺术的结合。广义上讲，化妆品研发包括产品概念、内容物、产品形态、包装等；狭义角度指提升化妆品功效方面的研发工作，融合了医药学（西医、中草药等）、生物学（细胞工程学等）、基因科学、化学（精细化工等）、营养学等多种学科。
参考观研天下发布《2018-2023年中国化妆品行业市场发展现状调查及投资价值前景评估报告》
化妆品行业研发费用率：2.0%~3.5%
研发尤其是狭义角度的研发是不断提升商品品质的关键。化妆品企业的研发部门涵盖基础研发、配方开发、安全性测试、包装设计等部门，研发费用率在2.0%~3.5%。2010-2016年，欧莱雅集团研发费用率在3.1%~3.5%，位居各化妆品龙头公司之首；P&G研发费用率在2.4%~2.9%；雅诗兰黛研发费用率由1.0%提升至1.7%。
截至2016年，欧莱雅集团拥有3大全球性研发中心、6大区域研发分部、20大研究中心、16大评估中心。2016年，欧莱雅集团研发人员达3,862人，研发投入8.5亿元，占当年营业收入的3.3%，当年专利数量473件。
欧美品牌重科技感，日本品牌医学背景强，中国品牌主打草本护肤，韩国品牌擅长概念创新。
欧美化妆品龙头公司招牌产品Lancome兰蔻、EsteeLauder雅诗兰黛、HR赫莲娜等自创立之初便通过产品的高品质、显著功效树立了市场美誉度，如：Lancome于20世纪30年代利用马的血清研发出“LaNutrix”血清晚霜，用于晒伤、虫咬、红肿等并在50年代被英国推荐为治疗核辐射的唯一修复乳霜；20世纪30年代，EL以“兰黛化学家”起步、40年代因功效卓著而得以进入高档百货店开设专柜、50年代利用前沿技术将海洋生物提取物等制作成价格10倍于同行的抗衰面霜；Helena赫莲娜于19世纪90年代在澳洲利用治疗肾病的草药研制出Valaze乳霜，有效抵御当地风沙对肌肤的侵蚀。
Lancome兰蔻、EsteeLauder雅诗兰黛、HR赫莲娜等品牌不断进行老产品的配方升级和新产品的研发上市，进一步巩固市场地位。雅诗兰黛“小棕瓶”1982年推出，不断进行成分、配方升级和品类拓展，目前仍为其支柱型产品，2016年销售额占比约20%。兰蔻品牌1935年创立，随后一直在引领化妆品技术创新，Nutrix油包水乳液、Oceane系列、Niosome抗衰系列、卓颜日霜等产品均在工艺、配方、活性成份等开创了行业先河；2009年，“小黑瓶”上市并不断升级，2016年销售额占比约25%。
中国化妆品企业普遍采用东方草本护肤理念，结合现代技术打造旗下品牌。1998年，上海家化首创护肤品东方草本概念，利用中草药古方、结合西方技术与工艺推出高端护肤品品牌“佰草集”。经过近20年的发展，佰草集是目前中国唯一与欧美日韩高端护肤品在同一梯队、同一渠道（百货）内竞争的本土品牌，主力价位200-800元。2000年前后，百雀羚草本、相宜本草、自然堂、美肤宝等以草本护肤为理念的品牌创立（百雀羚主品牌创立于1931年），均定位于大众产品线，主力价位80-200元。
韩国两大化妆品集团AmorePacific和LGHH旗下高端护肤品“雪花秀”、“后”均主打韩方（即汉方）理念，本质同为东方草本结合现代科技的思路。AmorePacific旗下年轻化品牌Innisfree、LGHH旗下theFaceShop等也主打植物护肤。
护肤品整体上新速度加快。一般而言，消费者对某化妆品品牌的忠诚度可持续2.5~3.0年，即从喜欢、多次复购某个化妆品品牌到更换品牌一般会经历30~36个月。随着竞争加剧、渠道多元化、年轻群体个性化需求的增强，品牌忠诚度持续时间有下滑趋势。加快新品研发上市，可有效提升客户粘性。
高端护肤品着重打造经典系列，更新速度相对较慢，每年会有新品推出，同一系列3-5年进行一次大的升级。以欧莱雅集团为例，每年4次新品发布，其中2次为全新产品、2次为老产品的升级换代。预计未来，新品发布的频次、老品更新的频次均将加快。
本土大部分化妆品企业仍处发展初期，在研发实力尚且薄弱的情况下，创新速度低于海外同价位段产品（上美除外）。增强研发实力，加快产品更新已成本土企业共识。
韩系化妆品产业链发达，品牌方擅长概念、形态创新，ODM/OEM生产商配套完善，普遍更新速度较快；尤其是年轻化品牌如innisfree，每年新品率25%~30%，意味着每3~4年产品更新一遍。
彩妆研发创新方式更为多样，产品更迭速度更快。彩妆的即时修容属性决定了其时尚与多变；同时，不同于护肤品的创新集中于内容物、活性成分，彩妆的创新体现在成分、形态、颜色、容器、工具等众多方面。龙头公司的彩妆SKU在200~400（护肤品在50~100），每年甚至每季进行新品发布，新品更新速度快，且呈加速态势。
彩妆研发创新方式更为多样，产品更迭速度更快。彩妆的即时修容属性决定了其时尚与多变；同时，不同于护肤品的创新集中于内容物、活性成分，彩妆的创新体现在成分、形态、颜色、容器、工具等众多方面。龙头公司的彩妆SKU在200~400（护肤品在50~100），每年甚至每季进行新品发布，新品更新速度快，且呈加速态势。
彩妆方面，韩国是潮流聚焦地、创新集中营。韩国在底妆（粉底液/膏/霜）领域拥有技术优势，且不断进行理念、形态、功能创新。韩国Dr.Jart+将伤痕保养霜BlemishBarm改良为集合遮瑕、隔离、防晒、修颜等功能的化妆品BB霜；AmorePacific旗下IOPE（艾诺碧）于2008年首创气垫BB霜，引领了“速妆”潮流，目前气垫类彩妆已是各品牌标配；国际化妆品龙头的底妆类产品多在韩国生产。
参考观研天下发布《2018-2023年中国化妆品行业市场发展现状调查及投资价值前景评估报告》
化妆品行业研发费用率：2.0%~3.5%
研发尤其是狭义角度的研发是不断提升商品品质的关键。化妆品企业的研发部门涵盖基础研发、配方开发、安全性测试、包装设计等部门，研发费用率在2.0%~3.5%。2010-2016年，欧莱雅集团研发费用率在3.1%~3.5%，位居各化妆品龙头公司之首；P&G研发费用率在2.4%~2.9%；雅诗兰黛研发费用率由1.0%提升至1.7%。
截至2016年，欧莱雅集团拥有3大全球性研发中心、6大区域研发分部、20大研究中心、16大评估中心。2016年，欧莱雅集团研发人员达3,862人，研发投入8.5亿元，占当年营业收入的3.3%，当年专利数量473件。
图：世界化妆品龙头公司研发费用率（%）
欧美化妆品龙头公司招牌产品Lancome兰蔻、EsteeLauder雅诗兰黛、HR赫莲娜等自创立之初便通过产品的高品质、显著功效树立了市场美誉度，如：Lancome于20世纪30年代利用马的血清研发出“LaNutrix”血清晚霜，用于晒伤、虫咬、红肿等并在50年代被英国推荐为治疗核辐射的唯一修复乳霜；20世纪30年代，EL以“兰黛化学家”起步、40年代因功效卓著而得以进入高档百货店开设专柜、50年代利用前沿技术将海洋生物提取物等制作成价格10倍于同行的抗衰面霜；Helena赫莲娜于19世纪90年代在澳洲利用治疗肾病的草药研制出Valaze乳霜，有效抵御当地风沙对肌肤的侵蚀。
Lancome兰蔻、EsteeLauder雅诗兰黛、HR赫莲娜等品牌不断进行老产品的配方升级和新产品的研发上市，进一步巩固市场地位。雅诗兰黛“小棕瓶”1982年推出，不断进行成分、配方升级和品类拓展，目前仍为其支柱型产品，2016年销售额占比约20%。兰蔻品牌1935年创立，随后一直在引领化妆品技术创新，Nutrix油包水乳液、Oceane系列、Niosome抗衰系列、卓颜日霜等产品均在工艺、配方、活性成份等开创了行业先河；2009年，“小黑瓶”上市并不断升级，2016年销售额占比约25%。
图：EsteeLauder雅诗兰黛核心产品研发上市历程
图：Lancome兰蔻核心产品研发上市历程
图：本土草本护肤类化妆品
图：国产美妆品牌主打概念
护肤品整体上新速度加快。一般而言，消费者对某化妆品品牌的忠诚度可持续2.5~3.0年，即从喜欢、多次复购某个化妆品品牌到更换品牌一般会经历30~36个月。随着竞争加剧、渠道多元化、年轻群体个性化需求的增强，品牌忠诚度持续时间有下滑趋势。加快新品研发上市，可有效提升客户粘性。
高端护肤品着重打造经典系列，更新速度相对较慢，每年会有新品推出，同一系列3-5年进行一次大的升级。以欧莱雅集团为例，每年4次新品发布，其中2次为全新产品、2次为老产品的升级换代。预计未来，新品发布的频次、老品更新的频次均将加快。
本土大部分化妆品企业仍处发展初期，在研发实力尚且薄弱的情况下，创新速度低于海外同价位段产品（上美除外）。增强研发实力，加快产品更新已成本土企业共识。
韩系化妆品产业链发达，品牌方擅长概念、形态创新，ODM/OEM生产商配套完善，普遍更新速度较快；尤其是年轻化品牌如innisfree，每年新品率25%~30%，意味着每3~4年产品更新一遍。
彩妆研发创新方式更为多样，产品更迭速度更快。彩妆的即时修容属性决定了其时尚与多变；同时，不同于护肤品的创新集中于内容物、活性成分，彩妆的创新体现在成分、形态、颜色、容器、工具等众多方面。龙头公司的彩妆SKU在200~400（护肤品在50~100），每年甚至每季进行新品发布，新品更新速度快，且呈加速态势。
彩妆研发创新方式更为多样，产品更迭速度更快。彩妆的即时修容属性决定了其时尚与多变；同时，不同于护肤品的创新集中于内容物、活性成分，彩妆的创新体现在成分、形态、颜色、容器、工具等众多方面。龙头公司的彩妆SKU在200~400（护肤品在50~100），每年甚至每季进行新品发布，新品更新速度快，且呈加速态势。
图：中国市场彩妆新品占所有美容个护新品比重
彩妆方面，韩国是潮流聚焦地、创新集中营。韩国在底妆（粉底液/膏/霜）领域拥有技术优势，且不断进行理念、形态、功能创新。韩国Dr.Jart+将伤痕保养霜BlemishBarm改良为集合遮瑕、隔离、防晒、修颜等功能的化妆品BB霜；AmorePacific旗下IOPE（艾诺碧）于2008年首创气垫BB霜，引领了“速妆”潮流，目前气垫类彩妆已是各品牌标配；国际化妆品龙头的底妆类产品多在韩国生产。
图：彩妆创新举例—气垫类产品
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