① 孕妇用化妆品和普通化妆品的对比
② 孕妇用化妆品产业的发展历程
2004 年，天津盛世伟邦科技发展有限公司推出“十月天使（Annunciation）”品牌，较早进入孕妇用化妆品产品，随后Basq8、Belli9、Mambino Organics10等众多国外品牌陆续涌入中国市场，开启了国内孕妇用化妆品市场的先河。
随后，国内品牌逐渐崭露头角，亲润、袋鼠妈妈、五羊、子初等本土品牌陆续进入市场。十月妈咪2013 年推出“VENUCEANE 海洋女神”滋润系列护肤品、2014 年推出“柔润滋养无硅油”洗护系列产品、2015 年推出“植物臻萃”补水锁水系列护肤品，成为孕妇用化妆品产业的后起之秀。
历经 10 余年的发展，国内孕妇用化妆品产业从无到有、从小到大，目前主要品牌厂商已达三十多家，市场集中度相对较高。但是，由于国内孕妇用化妆品市场起步较晚，目前仍主要沿用普通化妆品的行业标准、生产工艺标准和检测备案标准，整体行业处于初始自由竞争阶段。
3 市场容量
A、市场调研情况
根据2015 年7 月对中国一、二线城市3,000 位女性（样本结构为怀孕未生产：怀孕已生产：备孕=5:3:2）的问卷调查，37.67%的女性在怀孕期间会购买孕妇用化妆品；所有的女性均认为安全性是购买孕妇用化妆品的首要考虑因素；消费支出方面，201-400 元消费区间的女性占比最高，达到47.35%，401-600元区间的女性占比也达到35.84%。
上述调查结果表明，目前我国孕产妇群体对孕妇用化妆品的消费意识还有待提升，孕妇用化妆品的未来市场增长空间较大。
B、市场规模情况
根据统计数据，中国孕妇用化妆品零售总额由2012 年的10.6 亿元增长到2016 年的18.7 亿元，年均复合增长率达15.1%。
未来受益于中国经济持续稳定增长、居民可支配收入提升、消费升级、女性家庭地位提升和爱美天性的释放等有利因素，孕妇用化妆品产业将迎来高速增长期。根据预测，中国孕妇用化妆品零售总额将在2021 年达到39.6 亿元，未来5 年的年均复合增长率达16.2%。
4 销售渠道分布
A、销售渠道分布现状
与孕妇服装拥有众多细分销售渠道不同，孕妇用化妆品的销售渠道主要分布在母婴专门店、网络零售和大型商超。根据统计数据，2012年我国孕妇用化妆品的线下销售渠道占优，其中母婴专门店和大型商超分别占据47.2%和6.4%，线上网络零售占据42.5%。
随着近年来互联网电子商务的发展，国内主要品牌孕妇护肤品企业纷纷加大网络销售推广力度，并通过在主流电商平台开设旗舰店，或自建电商平台方式抢占市场份额。根据统计数据，2016 年孕妇用化妆品网络销售渠道占比已达56.8%，市场份额已超越线下零售渠道。
B、销售渠道分布预测
互联网电子商务具有强大的营销能力并能充分挖掘孕妇的碎片化时间，基于电子商务的发展战略是孕妇用化妆品零售行业的前进方向，未来线上销售渠道的占比将进一步增加。
○5市场发展驱动因素
与孕妇服装产业类似，孕妇用化妆品产业亦会受到国家生育政策调整、国民经济增长、新型城镇化发展、城镇居民可支配收入提升、中国传统文化观念、独特的家庭结构以及女性家庭地位提升、互联网电子商务的发展等驱动因素的影响。
此外，孕妇用化妆品产业还受以下特殊驱动因素的影响：
A、孕产期专业肌肤护理知识的普及，提升了孕妇用化妆品的市场需求
女性在孕期及产后，因雌激素和黄体素分泌增加，肌肤自我保护与修复的功能会减弱，容易产生孕斑、缺水、干燥、出油、粉刺、痘痘、过敏甚至炎症等一系列肌肤问题。孕妇用化妆品针对女性孕产期肌肤进行研发，不添加对孕妇和胎儿有害的化学物质，能够有效解决上述肌肤问题。目前，随着孕产期专业肌肤护理知识的大力宣传，人们更为科学地认识到孕产期间专业肌肤护理的必要性，越来越多的女性打消了对孕产期护肤保养的安全顾虑，孕妇用化妆品的市场需求正不断增长。
B、女性追求美丽和时尚的天性，成为孕妇用化妆品的内在需求动力
女性拥有追求美丽和时尚的天性，而伴随收入水平的增长和家庭地位的提升，女性在孕产期间的爱美天性也逐渐被释放。目前，孕妇用化妆品已具备洗浴、护肤、彩妆、保养等多重功能，能够有效解决女性爱美天性与孕产期肌肤敏感、以安全为首要考虑因素等问题之间的矛盾，并成功吸引一批对安全性要求较高的普通女性。未来，女性爱美天性所蕴含的巨大消费需求将成为孕妇用化妆品产业发展的核心推动力量。
⑥ 孕妇用化妆品产业的发展趋势
A、市场规模将不断增长，并呈现层次分明的竞争格局
目前，我国孕妇用化妆品普及率仍然不高。但随着孕产期肌肤护理知识被越来越多消费者所认知，女性爱美天性所蕴含的对安全性、功能性较强的孕妇用化妆品巨大消费需求逐渐释放，孕妇用化妆品产业的市场规模将不断增长。并且针对我国不同地区、不同社会阶层、不同人群的收入差距较大、肤质与偏好不同等特点，孕妇用化妆品企业将通过不同的产品与品牌定位，以求在各自的细分市场获得长足发展，推动我国孕妇用化妆品产业形成高、中、低端层次分明的竞争格局。
B、品牌集中度将进一步提升，行业优胜劣汰加速
根据市场调查，所有的孕产期女性均将安全性列为购买孕妇用化妆品时最主要的考虑因素。随着消费者对产品品质要求的不断提升，不安全、不规范的劣质产品将快速被淘汰，优质品牌的集中度将进一步提升。
此外，随着孕妇用化妆品市场规模的不断扩大，国家食品药品监管管理局等相关监管部门很有可能出台专门针对孕妇用化妆品的、更为严格的相关行业标准、生产工艺标准和检测备案标准，这在一定程度上将加快行业的优胜劣汰。
资料来源：中国报告网，转载请注明出处（WW）。
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