中国成香水消费市场新大陆

       导读： 中国成香水消费市场新大陆，事实上，很多人与其说是在购买香水，倒不如说是在购买一件与品牌相关的产品。而这一情形赋予了香水市场一个不确定的未来。 

    在全世界的香水销量目前持续降低的情形下，巴黎和纽约的香水制造商开始将中国作为重点。而事实上，中国人过去并没有使用香水的习惯，在中国历史上也找不到香水的文化根源。在中国，香水仍是一件相对新鲜的事物。中国人直到20世纪初才开始使用带香味的沐浴用品。这些产品的功能是提神和预防蚊虫。直到20世纪80年代，西方的香水才开始被引进到国内，而直到今天，中国消费者仍然偏好轻盈而简单的气味。这并不妨碍香水成为西方舶来的奢侈品当中在中国市场销量最好的商品之一，每年都能得到20 %~40%的销售增长率。

       然而，虽说中国市场的潜力巨大，许多中国消费者对香水却并没有成熟的概念。事实上，很多人与其说是在购买香水，倒不如说是在购买一件与品牌相关的产品。而这一情形赋予了香水市场一个不确定的未来。不少业内人士都在谈论奢侈品品牌在中国的强劲势头。气相色谱技术(GC / MS)为香水业带来了巨大的变化。一位资深的香水化学师可以利用GC / MS设备分析一种香水，而且以微小的代价惟妙惟肖地仿制出昂贵而独特的香水。香水的配方，不再是秘密。在复制香水的同时，分解天然原料的能力也日渐成熟。

      仿制出的产品儿乎已可以与原品相媲美，于是，购买昂贵的天然香料的需求越来越少。无可置疑，人工合成的原料成本低、质量好，而且货源充足。这些改变使香水生产更为普及，市场竞争也日趋激烈。广告费用和市场营销费用成为香水最昂贵的成本。滴式香水产品成为时尚。香波、化妆水和肥皂也以人们喜欢的某种味道登场。为和其他品牌竞争，必须拥有独特的香味，传统的香味已不复存在。

       市场营销成为一种产品是否成功的最关键因素，而香水又是市场的基础。老道的广告活动会创造出一种形象，并让消费者相信，他们的产品会使消费者心情愉悦，富有性感，充满神秘，散发迷人魅力。一种上乘的香水，其香味一般应持续6-8小时。这里具体有3个标准来衡量:一是香水出瓶、融入空气时，留给的嗅觉的第一印象;二是当它和皮肤接触后进一步散发出的香味;最后则是袅袅余香带给你的个人感受了。一种好香水的关键就是能让这3条标准鱼贯相连，共同创造出令人心旷神怡的效果。古龙香水及其他一些产品过去很少注重这些标准，所以香味也不如现在持久。

          现在广告宣传说洗洁精能够使你的衣物保持清香多日。由于每个人卫生习惯的不同，香水与之综合而生的味道也略有不同。一种产品如果要出类拔萃，也必须对这些“背景”效果作一些研究。如今香水的趋势是:瞬问就散发出强烈却别致的香味，余香却缓缓不散、悠悠升腾;迅速展现白己个性，却使这一魅力持久。这就是成功香水的魅力所在。

       参考《中国香水市场专项调研与盈利空间预测报告(2013-2017)》