2013年中国不同收入人群护肤品消费情况分析

      导读：2013年中国不同收入人群护肤品消费情况分析，   从护肤品消费市场看，使用护肤品已不仅仅是女性的专利，护肤品正在为许多男性所接受，男用护肤品市场得到了快速发展，在一些大型高档商场，已出现了男用护肤品专柜，产品以欧美品牌为主，男用护肤品市场有着广阔的发展前景。  

    如今的消费者对化妆品要求越来越高，消费者需求提升，各种日用品的功效已经不再单一，功效也面向多元化方向发展。就护肤品而言，其最根本的滋润功能已经远远不能满足消费者的需求，而附加功能，如“美白、防晒和抗衰老”等很受消费者的欢迎，拥有良好的市场前景。

       从护肤品消费市场看，使用护肤品已不仅仅是女性的专利，护肤品正在为许多男性所接受，男用护肤品市场得到了快速发展，在一些大型高档商场，已出现了男用护肤品专柜，产品以欧美品牌为主，男用护肤品市场有着广阔的发展前景。另外，儿童护肤品市场以及老年人市场也存在着不小的需求，因此这一市场同样不可忽视。如:妮维雅强化其作为户外护肤霜的概念，拜尔斯道夫推出一种特殊的晒黑霜，很快这种具有护肤和晒黑效果的产品获得批准。采用妮维雅天气日历的方式，拜尔斯道夫为消费者提供之后2周内的天气情况。这些天气预报用图表的形式表示天气的趋势，深受大众欢迎，将妮维雅—四季皆宜的护肤霜，这一理念深入人心。

       年龄和收入是消费者选择护肤品时的重要依据，根据这2个变量可以将护肤品市场划分成高、中、低端3个部分。高端市场:以价格较高的国外产品为主，消费者主要是高收入的中青年女性;中端市场:主要产品是价格相对较高的合资公司产品，如玉兰油和雅芳等，消费群体集中在中低收入女性;低端市场:基本上是低收入或无收入来源(学生)的女性在购买。根据年龄又可再细分成2个市场:一个以老品牌为主，如大宝和美加净等。主要消费者是中老年女性;一个以新品牌为主，如小护士和丹巴碧。 消费者主要是年轻的女性，尤以学生居多。

        护肤品是一种忠诚度较高的产品，消费者一般不会随意转换所用的品牌，国产品牌、合资品牌或国外品牌，在忠诚度上也没有太大的差异。因此，如何能够让白己在市场中保持旺盛的生命力，就需要在维持住现有消费者的同时，明确市场定位，找到与其他品牌的差异性，将更多的游离消费者转变成白己的忠实消费者。

         近儿年以来，护肤品市场仍然呈现出快速上扬的良好态势。然而，竞争与机遇并存，品牌战进一步加剧。各品牌修炼内功，升级整合，集团化多品牌阵营抱团发展，并不断寻求白身品牌独特的发展道路，拓展渠道，延仲市场，实现品牌可持续发展。2010年护肤品市场持续扩张，本土护肤品牌表现突出。以面膜为主打产品的美即控股成功登陆香港主板市场，妮维雅、相宜本草、白然堂和丸美等品牌纷纷加快了步伐。业内企业应切实建立长期品牌战略，强化高科技在护肤品中的应用，开发出“原料独特和功效突出”的新型产品。

         中国是一个人口众多的国家，而且具有使用护肤品的传统习俗，护肤品市场发展潜力巨大。女性护肤品市场规模未来仍将持续增长，儿童高端护肤品、男性护肤品和中老年护肤品等新兴市场发展前景广阔。

     参考《中国护肤品行业研究及盈利空间研究报告(2014-2018)》