近年来中高档化妆品男性消费水平向女性看齐

     导读：近年来中高档化妆品男性消费水平向女性看齐，46%的被访者过去一年购买化妆品/个人护理用品在20000元以上，兰蔻（Lancme）、雅诗兰黛（EsteLauder）与香奈儿是购买最多的化妆品品牌。前两者占比分别都在30%以上。

     此次调查对象为《罗博报告》的读者，暨资产在千万元人民币以上的人群。有效问卷311份，其中男性为143人，女性为168人。年龄区间为22岁至55岁，20-30岁占35%，31-40岁占44%，41-50岁占19%，51-60岁占2%。调查方式为在线访问、电话访问和面访结合。如无特殊说明，文中数据来源为调查结果，以有效调查问卷数量为基数，图表中数字为受访人投票数量。

     中国的高端化妆品市场已经不再是女性的专利，调查中男性化妆品消费水平接近女性。45%的男性受访者最近一年化妆品消费金额在两万元以上；女性受访者过去一年消费金额两万元以上的比例为50%。近九成被访者认为男性拥有专用护肤品特别重要。

     “男士对护肤和美容的观念增强趋势明显，而且增速较快，之前时尚行业的男士对护肤和美容观念较强，现在看来越来越多的男士在关注这个话题。”男性消费者已经完全接受基础的皮肤护理产品，甚至是进一步的深层洁净、去角质、补水、控油、抗衰老、焕肤提亮等概念。

     从消费渠道而言，网络的地位日渐重要。值得关注的是，19%的女性受访者经常通过国内电商网站购买高端化妆品，13%的女性受访者通过国外电商网站购买，11%的女性受访者会经常通过品牌官网购买。

     46%的被访者过去一年购买化妆品/个人护理用品在20000元以上，兰蔻（Lancme）、雅诗兰黛（EsteLauder）与香奈儿是购买最多的化妆品品牌。前两者占比分别都在30%以上。

     雅诗兰黛与香奈儿是女性最钟爱的品牌；男性偏爱迪奥与碧欧泉（Biotherm）。

     但针对个人护理此类个体差异很大的品类，成熟的消费者会更多依据自身需求进行消费。近四成被访者并不“迷信”昂贵的化妆品；85%的被访者声称会更多地用并不非常广为人知的独家品牌。