2019年第四季度中国移动游戏市场实际销售收入为376.8亿元，同比增长7.81%，较上月环比下降1.8%，部分老产品收入放缓，手游市场整体收入略有下降。从全年来看，2019年移动游戏市场实际销售收入达到1513.7亿元，同比增长13.0%，保持增长势头，我国移动游戏市场已经趋于成熟。
参考观研天下发布《2020年中国游戏市场分析报告-产业规模现状与发展趋势分析》
从游戏收入来看，2019年12月头部游戏收入排名保持不变，新上线游戏强势发力。数据显示，12月iOS中国区收入排名前十的游戏中有4款新上线游戏，分别是梦幻西游三维版、新笑傲江湖、少年三国志2、战双帕弥什。
从厂商收入来看，2019年12月头部公司腾讯、网易、阿里巴巴（灵犀互娱）排名保持不变，而游族网络和英雄互娱本月收入排名大幅提高，分别上升23名和20名，占据第五、六名。
从手游出海游戏收入来看，2019年12月腾讯的《PUBG MOBILE》和莉莉丝的《万国觉醒》排名保持不变。此外，进入前十的还有《荒野行动》、《黑道风云》、《使命召唤手游》、《王国纪元》、《火枪纪元》、《无尽对决》、《剑与远征》、《守望黎明》。
从出海厂商收入来看，2019年12月头部厂商海外发行有明显优势，收入稳定。数据显示，中国发行商出海收入前五名分别是Funp Lus、网易、莉莉丝游戏、腾讯、IGG。
从游戏版号发布情况来看，2019年12月共发放版号191个，均为国产游戏版号，数量有所上升。其中，移动游戏181个，客户端游戏7个，网页游戏1个，主机游戏2个。全年来看版号月度之间波动较大，一季度发放数量较多，从二季度开始版号数量显著下降。截止到2019年底，中国共发放网络游戏版号共计1734个，其中国产游戏版号1549个，进口游戏版号185个。
在2019年在整体App广告投放中，手游广告数占31.5%，广告投放金额(估算)占比为44.3%，而手游应用数量占比则达到66.80%。
从各月份当月首次投放手游数量占比来看，手游中新投放手游占比基本呈现逐月下降趋势。据数据显示，2019年12月新投放广告的手游的占比下降至8.99%。
从不同设备手游广告投放来看，Android和iOS的设备的游戏广告投放金额接近持平，分别占比48.1%、51.9%。
从各类型游戏广告投放来看，以重度游戏App为主，广告投放金额占比超过80%，App数量占比为75.70%，广告数占比74.81%。
从不同广告形式的广告数量分布来看，游戏广告以信息流广告形式为主，占比超过七成。其次为横幅广告，占比为11.6%。
2019年Q1-Q4中国移动游戏实际销售收入及增长情况
数据来源：伽马数据
参考观研天下发布《2020年中国游戏市场分析报告-产业规模现状与发展趋势分析》
从游戏收入来看，2019年12月头部游戏收入排名保持不变，新上线游戏强势发力。数据显示，12月iOS中国区收入排名前十的游戏中有4款新上线游戏，分别是梦幻西游三维版、新笑傲江湖、少年三国志2、战双帕弥什。
2019年12月中国区iOS收入TOP10游戏
| 排名 |
iOS收入TOP10游戏 |
厂商 |
相较上月变动 |
| 1 |
王者荣耀 |
腾讯 |
- |
| 2 |
和平精英 |
腾讯 |
- |
| 3 |
梦幻西游 |
网易 |
- |
| 4 |
三国志战略版 |
灵犀互娱（阿里） |
- |
| 5 |
梦幻西游三维版 |
网易 |
新发布 |
| 6 |
阴阳师 |
网易 |
-1 |
| 7 |
新笑傲江湖 |
完美世界 |
新发布 |
| 8 |
少年三国志2 |
游族网络 |
新发布 |
| 9 |
率土之滨 |
网易 |
-2 |
| 10 |
战双帕弥什 |
英雄互娱 |
新发布 |
数据来源：App Annie
从厂商收入来看，2019年12月头部公司腾讯、网易、阿里巴巴（灵犀互娱）排名保持不变，而游族网络和英雄互娱本月收入排名大幅提高，分别上升23名和20名，占据第五、六名。
2019年12月中国区iOS收入TOP10厂商
| 排名 |
iOS收入TOP10厂商 |
相较上月变动 |
| 1 |
腾讯 |
- |
| 2 |
网易 |
- |
| 3 |
阿里巴巴 |
- |
| 4 |
完美世界 |
+4 |
| 5 |
游族网络 |
+23 |
| 6 |
英雄互娱 |
+20 |
| 7 |
哔哩哔哩 |
+5 |
| 8 |
多益网络 |
-2 |
| 9 |
紫龙互娱 |
+2 |
| 10 |
三七互娱 |
-1 |
数据来源：App Annie
从手游出海游戏收入来看，2019年12月腾讯的《PUBG MOBILE》和莉莉丝的《万国觉醒》排名保持不变。此外，进入前十的还有《荒野行动》、《黑道风云》、《使命召唤手游》、《王国纪元》、《火枪纪元》、《无尽对决》、《剑与远征》、《守望黎明》。
2019年12月中国手游出海收入TOP10（App Store+Google Play）
| 排名 |
手游 |
发行商 |
排名变动 |
| 1 |
PUBG MOBILE |
腾讯 |
- |
| 2 |
万国觉醒 |
莉莉丝 |
- |
| 3 |
荒野行动 |
网易 |
↑ |
| 4 |
黑道风云 |
友塔网络 |
↑ |
| 5 |
使命召唤手游 |
动视暴雪&腾讯 |
↓ |
| 6 |
王国纪元 |
IGG |
- |
| 7 |
火枪纪元 |
Funp Lus |
↓ |
| 8 |
无尽对决 |
沐瞳科技 |
↑ |
| 9 |
剑与远征 |
莉莉丝 |
- |
| 10 |
守望黎明 |
龙创悦动 |
↓ |
数据来源：Sensor Tower
从出海厂商收入来看，2019年12月头部厂商海外发行有明显优势，收入稳定。数据显示，中国发行商出海收入前五名分别是Funp Lus、网易、莉莉丝游戏、腾讯、IGG。
2019年12月中国发行商出海收入TOP10（App Store+Google Play）
| 排名 |
发行商 |
排名变动 |
| 1 |
Funp Lus |
+1 |
| 2 |
网易 |
-1 |
| 3 |
莉莉丝游戏 |
- |
| 4 |
腾讯 |
- |
| 5 |
IGG |
- |
| 6 |
友塔游戏 |
- |
| 7 |
龙创悦动 |
- |
| 8 |
沐瞳科技 |
+1 |
| 9 |
欢聚时代 |
-1 |
| 10 |
智明星通 |
+2 |
数据来源：App Annie
从游戏版号发布情况来看，2019年12月共发放版号191个，均为国产游戏版号，数量有所上升。其中，移动游戏181个，客户端游戏7个，网页游戏1个，主机游戏2个。全年来看版号月度之间波动较大，一季度发放数量较多，从二季度开始版号数量显著下降。截止到2019年底，中国共发放网络游戏版号共计1734个，其中国产游戏版号1549个，进口游戏版号185个。
2019年1-12月中国游戏版号月度发放情况
数据来源：国家新闻出版广电总局
在2019年在整体App广告投放中，手游广告数占31.5%，广告投放金额(估算)占比为44.3%，而手游应用数量占比则达到66.80%。
2019年中国手游广告投放在整体App推广广告占比情况
数据来源：App Growing
从各月份当月首次投放手游数量占比来看，手游中新投放手游占比基本呈现逐月下降趋势。据数据显示，2019年12月新投放广告的手游的占比下降至8.99%。
2019年各月份当月首次投放手游数量占比情况
数据来源：App Growing
从不同设备手游广告投放来看，Android和iOS的设备的游戏广告投放金额接近持平，分别占比48.1%、51.9%。
2019年不同设备手游广告投放的情况
数据来源：App Growing
从各类型游戏广告投放来看，以重度游戏App为主，广告投放金额占比超过80%，App数量占比为75.70%，广告数占比74.81%。
2019年中国手游广告中各类型游戏广告投放情况
数据来源：App Growing
从不同广告形式的广告数量分布来看，游戏广告以信息流广告形式为主，占比超过七成。其次为横幅广告，占比为11.6%。
2019年中国手游广告中不同广告形式的广告数量分布情况
数据来源：App Growing
资料来源：App Annie，App Growing，观研天下（CT）整理，转载请注明出处
更多好文每日分享，欢迎关注公众号
更多好文每日分享，欢迎关注公众号
【版权提示】观研报告网倡导尊重与保护知识产权。未经许可，任何人不得复制、转载、或以其他方式使用本网站的内容。如发现本站文章存在版权问题，烦请提供版权疑问、身份证明、版权证明、联系方式等发邮件至kf@chinabaogao.com，我们将及时沟通与处理。
