直销是指直销企业招募直销员，是一种“无店铺销售”模式，起源于20世纪40年代的美国，至今已经有将近百年的发展历史。近年来，全球直销行业市场规模快速增长，数据显示，2010年全球直销行业销售规模已达1412.01亿美元，2017年上升到1896亿美元，同比增长1.6%，2018年全球直销行业销售规模将达到1900亿美元。
目前，全球直销行业销售规模最高的国家是美国，2017年，美国销售规模达349亿美元。中国直销行业市场规模达343亿美元，仅次于美国，排名第二，比第一的美国销售规模仅少6亿美元，但是远超韩国、德国、日本、巴西等国家。
直销行业起源来自于美国，目前美国也是直销行业最大的直销市场。根据数据显示，2010年，美国直销行业销售规模为285.6亿美元，2017年上升到349亿美元，2018年直销行业销售规模将达到364亿美元。
近年来，随着国内直销企业的不断崛起，中国直销一直保持着远远高于全球平均水平的速度在增长。目前，中国的直销企业只有91家。其中，内资企业58家，外商投资企业33家。数据显示，截止至2017年中国直销行业市场规模达到2205.5亿元，同比增长6.56%。预测，2023年中国直销行业市场规模将突破3000亿元，达到3117亿元。
参考观研天下发布《2019年中国直销市场分析报告-行业规模现状与发展潜力评估》
2010-2018年全球直销行业销售规模统计情况及预测
数据来源：商务委
目前，全球直销行业销售规模最高的国家是美国，2017年，美国销售规模达349亿美元。中国直销行业市场规模达343亿美元，仅次于美国，排名第二，比第一的美国销售规模仅少6亿美元，但是远超韩国、德国、日本、巴西等国家。
2017年全球直销行业销售规模TOP10国家及地区统计情况
数据来源：商务委
2017年全球直销行业不同产品销售规模占比统计情况
数据来源：商务委
直销行业起源来自于美国，目前美国也是直销行业最大的直销市场。根据数据显示，2010年，美国直销行业销售规模为285.6亿美元，2017年上升到349亿美元，2018年直销行业销售规模将达到364亿美元。
2010-2018年美国直销行业销售规模统计情况及预测
数据来源：商务委
近年来，随着国内直销企业的不断崛起，中国直销一直保持着远远高于全球平均水平的速度在增长。目前，中国的直销企业只有91家。其中，内资企业58家，外商投资企业33家。数据显示，截止至2017年中国直销行业市场规模达到2205.5亿元，同比增长6.56%。预测，2023年中国直销行业市场规模将突破3000亿元，达到3117亿元。
截至2019年3月中国直销行业企业数量（单位：家）
数据来源：商务委
2017-2023年中国直销行业市场规模统计情况及预测
数据来源：商务委
参考观研天下发布《2019年中国直销市场分析报告-行业规模现状与发展潜力评估》
随着我国对于直销的法律规范和政府监管已经走上了比较成熟的轨道，直销企业在我国的规范、健康发展更有保障，2017年，90家直销企业总额达到约2118亿元，同比增长仅为0.8%。其中，业绩前十的企业业绩总额达到1386.5亿元，同比下降约1%，业绩总额占比达到65.44%，由此可见，我国直销行业集中度仍较高。
2017年中国直销行业集中度分析（单位：%）
数据来源：商务委
2017年中国直销行业业绩前十企业（单位：亿元，%）
数据来源：商务委
2017年中国直销行业业绩增幅较大企业（单位：亿元，%）
数据来源：商务委
资料来源：商务委，观研天下（YZ）整理，转载请注明出处
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