在线购物人数方面也在不断增加，在线购物渗透率不断渗透。数据显示，2018年全球在线购物人数为17.9亿人，同比增长7.8%，预计2019年将超19亿人，到2020年将达到20.5亿人。2018年全球在线购物渗透率为61.6%，同比增长2.3%，预计到2021年将增长到65.2%。
参考观研天下发布《2019年中国跨境电商行业分析报告-市场运营态势与发展前景研究》
国内方面，近年来受益于互联网市场的高速增长，我国跨境电商行业也维持着高速增长态势，其交易规模不断增长。根据数据显示，2018年我国我国跨境电商行业交易规模达到了9.1万亿元，预计2019将突破10万亿元，2020年达到12.7万亿元。
跨境用户方面也同样保持增长趋势。数据显示，2018年我国跨境电商用户规模达到了1.01亿人，预计2019年将达到1.49亿人，到2020年将达到2.11亿人。
进口贸易方面，贸易交易规模持续上涨。数据显示，2018年我国进出口贸易交易规模达到了30.5万亿元；其中出口16.4万亿元，进口14.1万亿元。到2019年9月，我国进出口贸易交易规模为229,145亿元，同比增长2.8%；其中出口124,803亿元，进口104,342亿元
从消费者偏好来看，食品、美妆个护、服装鞋帽、箱包等是2018年我国跨境电商网购用户最常购买商品，其分别占比55%、49%、48.3%；其次是家居百货类、母婴用品、3C数码、生活家电、保健品、运动户外用品等领域，其分别占比35.6%、34.6%、34.1%、32.9%、32%。
市场格局方面，网易考拉占据着我国跨境电商行业的主要市场。以2019年上半年数据来看，网易考拉占据27.7%的市场份额，其次是天猫国际、海囤全球，其市场份额分别为25.1%、13.3%。
展望未来，随着国家对外开放力度的加大、国家政策鼓励的推动下，以及随着人们生活消费水平的提高，消费者的物质文化需求逐渐提升，市场迎消费升级时期，预计未来我国跨境电商仍有很大的提升空间。
| 我国跨境电商行业发展的六大趋势 |
|
| 跨境出口B2B品牌化之路将开启 |
当前绝大部分跨境B2B企业都存在企业品牌建设不足的问题，仍然扮演的是国际品牌代工厂的角色。但2019年将开启中国跨境B2B品牌建设之路，越来越多的B2B平台及平台上的企业将开始注重品牌化建设，通过品牌溢价来提升公司产品及整体的价值。 |
| 跨境电商企业自建独立站趋势明显 |
从2018年开始，Shopify掀起了一波独立站的趋势，出口跨境电商领域就出现了跨境电商企业纷纷开始自建独立站，通过独立站的方式把产品及服务卖给消费者。业内专家表示，跨境电商企业热衷于自建独立站的主要原因有两方面：一是平台因涌入大量卖家导致竞争激烈，卖家急需寻找新的增长渠道；
二是营销自动化升级造成的结果。 |
| 品牌化步伐加快中国产品向全球品牌迈进 |
近年来，品牌商出海正成为出口电商的一道风景线，各大传统外贸企业加快品牌化建设的步伐。加之各大跨境电商平台也倾力打造及孵化更多的出海品牌企业，企业通过互联网打造品牌化的道路迎来发展黄金期。 |
| 重获资本关注 |
在经历了几个季度资本市场的冷遇后，跨境电商领域在今年二季度重获资本市场的关注，得到了较多的融资，有多个跨境电商平台成功获投。其中，KK馆获得经纬中国等机构7000万投资，别样获得高瓴资本等机构2000万美元的投资等。 |
| 开始向线下拓展 |
今年以来，进口跨境电商企业纷纷开始布局线下业务。网易考拉首家线下实体店“海淘爆品店”杭州开业，并接连在宁波、郑州等地落户，抢占新零售、新消费风口下新商机，同时天猫国际线下店也在杭州营业。 与网易考拉、天猫国际走开线下实体店不同，丝路购则另辟蹊径，选择与新华百货进行战略联营合作，布局线下百货连锁超市，抢占线下新零售的前沿阵地。 |
| 逐步向三、五线城市下沉 |
进口跨境电商的用户目前大部分集中在一、二线城市，在农村消费升级和新零售的大背景下，电商平台未来将逐步下沉到三、五线城市。 未来随着消费者购买力的增强，物流仓储等配套设施的完善，行业将在以提升客户消费体验等软实力为核心的基础上，进一步提高产品实时性和价格优势，助力跨境电商平台行业整体效益进一步提升。 |
【版权提示】观研报告网倡导尊重与保护知识产权。未经许可，任何人不得复制、转载、或以其他方式使用本网站的内容。如发现本站文章存在版权问题，烦请提供版权疑问、身份证明、版权证明、联系方式等发邮件至kf@chinabaogao.com，我们将及时沟通与处理。
