2019年我国奢侈品行业市场供需、价格情况及发展趋势预测分析

2019-10-23 02:01

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        一、行业市场发展现状

        奢侈品起源于 17 世纪路易十四统治时期的法国，他缔造了法国封建史上最鼎盛的时期，在宫廷里掀起了奢华之风，享乐主义是当时法国贵族的人生哲学，奢侈品应运而生。发展到今天，奢侈品文化已经成为法国文化不可或缺的一部分。而且，法国人极其看重奢侈品为法国创造的文化效益。

        参考观研天下发布《2019年中国奢侈品行业分析报告-产业现状与未来规划分析》

        现代主流的奢侈品消费分为服饰皮具、香水化妆品、腕表珠宝、高档汽车、高档酒店和度假村，以及游艇、私人飞机等。奢侈品可以存在于任何产品类别中，只要有必备品存在的领域，就可以有奢侈品的生存空间。

        我国长期又稳定的经济增长，让我国居民收入大幅增长，国内的高收入群体也是年年创新高，随之带来的也是奢侈品市场的繁荣。据估算，2018年，我国奢侈品市场规模达到7500亿元的容量规模。

2014-2018年我国奢侈品行业市场规模

资料来源：观研天下数据中心整理

根据有关调查报告显示，截止到2018年我国百万富翁的数量跃居世界首位，并将在2021年成为全球小康家庭数量最多的国家。自2015年以来，奢侈品消费增长的主要推手已从首次消费转变为增量消费。同时，中国奢侈品消费者由高收入家庭转向富裕人群，后者的消费占比与日俱增。2008年至今，富裕人群在奢侈品客群中的比例从三分之一上升到了50%，其支出占中国奢侈品消费的88%。中国富裕人群将成为奢侈品消费增长的中坚力量。到2025年，760万户中国家庭对全球奢侈品消费的贡献达到1.19万亿元人民币。中国富裕消费者每年平均的奢侈品开销达7.1万元人民币，有38%的人超过10万元人民币。

目前国内的奢侈品品牌主要集中在箱包、美妆、服装三大领域，此外手表、珠宝、鞋履等也都是比较受到欢迎的奢侈品品类，相对来说其他小众奢侈品领域的企业品牌分布较低。

2018年我国奢侈品行业企业细分领域分布（%）

资料来源：观研天下数据中心整理

区域方面，我国的奢侈品行业区域市场规模也表现出与我国区域经济正相关的态势。我国奢侈品行业区域市场规模分布如下，其中，华东地区占比28.19%，华中占比9.52%，华南占比23.9%，华北地区占比18.9%，东北地区占比6.96%，西部地区占比12.8%。

2018年中国奢侈品行业区域市场规模分布

资料来源：观研天下数据中心整理

二、价格方面

对于奢侈品行业而言，近年来我国市场成交价价格总体而言呈现出上升的趋势。一方面，由于我国居民收入不断增加，购买力的增加使得客单价有所上升，二来随着国人消费观念的提升，人们对美对时尚追求的愿望也在逐步加大，因而高价的奢侈品会更加受到关注。

2014-2018年我国奢侈品行业价格指数（以2018年=100为基准）

资料来源：观研天下数据中心整理

未来国内居民收入仍将会继续走高，以及国内消费观念的逐渐改变，对时尚与美的追求，以及免税政策等因素的持续推进，都将进一步推动市场上奢侈品消费的增长，市场供求关系决定下，奢侈品行业的市场平均成交价必然只会上涨，至少是不会下跌的。

2019-2025年我国奢侈品行业价格走势预测（以2018年=100）

资料来源：观研天下数据中心整理

三、发展趋势分

目前来看，几乎全球所有的奢侈品品牌都已经进入到中国市场，如此多的奢侈品企业都在不断推出新的产品，说明我国奢侈品市场对这些企业仍有很大的吸引力。面对广阔的市场，我国奢侈品行业的投资将持续保持增长。根据趋势分析，未来我国奢侈品行业市场有以下特征。

未来发展趋势
拥抱年轻化	如今千禧一代逐渐成为奢侈品消费的主力军，消费者的品味变得年轻化。奢侈品牌也开始逐渐去改变自己的状态和思路，用全新的设计和创新的营销方式去迎合当下年轻人多变的口味和思潮。这对于奢侈品品牌，都是不可忽视的新机遇。在消费升级和新零售的推动下，奢侈品牌也通过电商平台数据了解年轻人的喜好，完善网络销售渠道。
关闭奢侈品实体门店现象持续发酵中	国际奢侈品品牌将进一步关闭门店，减少门店的数量，同时把已有的门店进行整合改造。当下大消费环境促使品牌门店更为多元化，更偏向于生活体验类以及生活方式类的空间，以满足当下年轻人的核心消费需求。
海外市场的消费回流	随着国家政策的引进，中国消费奢侈品价格与其他国家之间的价格差逐渐的缩减和人民币汇率的变动，奢侈品消费逐渐回归国内。
大众消费理念的改变与升级。	多数人仍然选择消费价格较髙的顶级奢侈品品牌和性价比较髙的轻奢或者髙档品牌。年轻人则开始追求高品质的小众品牌。例如VETEMENTS、MAISON MARGIELA、OFF-WHITE、SUPREME等都逐渐成为了年轻人追捧和热爱的奢侈品品牌。
集团和品牌集体试水电商	随着奢侈品电商市场份额的逐渐增长，大量的奢侈品品牌开始试水电商，全球奢侈品行业都开始向电商行业进军。除了与巨头例如天猫，京东合作以外，也有些奢侈品牌选择了自建电商平台。现在，全球最大的奢侈品集团LVMH已经推出了自己的大型电子商务平台。线上不仅会上线旗下所有品牌外，据悉也将陆续引进其他奢侈品品牌。