中国的二手奢侈品市场是在最近两年才慢慢发展起来的,不管消费者的购买必理还是企业的经营方式都存在很大问题。
参考观研天下发布《2019年中国二手奢侈品行业分析报告-市场运营态势与发展规划趋势》
由于二手奢侈品市场在海外乃至香港的发展时间早,消费者也有比较成熟的消费观念,他们认为消费二手商品是一种既节约又环保的消费方式,这一观念不同于内地的消费观念。
近年来我国二手奢侈品行业市场规模飞速发展,年均增长率达到20%以上,截止2017年我国二手奢侈品行业市场规模已经达到98亿元,预计2018年将达到121亿元。
但我国二手奢侈品市场规模占奢侈品行业市场规模的2%,而在发达国家,二手奢侈品的消费额达到奢侈品消费额的20%以上,因此我国二手奢侈品市场发展潜力巨大。
随着二手奢侈品行业的发展,二手奢侈品企业也逐渐增加,截止2017年我国二手奢侈品企业数量已经达到3105家,较2014年增长1251家。具体如下:同时,许多互联网二手奢侈品企业开始诞生,较大的有京东的TOPLIFE和寺库以及胖虎。
中国二手奢侈品市场在近年来取得迅猛发展。截至2018年9月,全国比较有规模的二手奢侈品门店已经达到3600多家,当年新开奢侈品门店超过400家,在二手奢侈品交易中,最受欢迎的品牌有LV、GUCCI、Prada、Chanel、Coach、Dior等,交易比较频繁的货品包括包袋、手表、眼镜、首饰、丝巾、香水等,尤其以女式背包走量最快。
但相比美国在线奢侈品市场的自成一体、迅速发展,中国的奢侈品交易还在起步阶段。我们有着极大的市场潜力,而市场规模却不能够相匹配。根据中国旧货协会二手奢侈品工作委员会公布的数据显示,2017 年我国奢侈品流通总量达到约 560 亿美元,而二手奢侈品市场不到98亿元。截止到2018年9月我国二手奢侈品行业市场规模为116亿元。
目前,我国二手奢侈品行业主要分为线上与线下企业,线上以寺库等为代表的互联网企业,线下以典当行、二手货市场等为代表。2018年我国互联网二手奢侈品销售占比达到68%左右,线上企业成为我国二手奢侈品的交易主要场所。虽然线上企业在销售方面占比较大,但是整个互联网二手奢侈品市场还不够成熟,进入的企业不多,规模以上的较小,企业竞争较小。
随着我国经济增长以及居民消费能力的提高,未来我国二手奢侈品的规模将迎来大幅增长,预计到2024年将达到469亿元。同时由于消费观念的影响,以及未来中国经济的持续向好,中国较富裕阶层在奢侈品的花费上将会更加大,预计未来二手奢侈品仍是该阶层主要的需求点,二手奢侈品需求将会出现较高的增长。
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