一、421 漏斗式家庭结构形成，家庭对新生儿培育的重视加倍
家庭规模缩小伴随着家庭收入的增加，使得可能有更多的收入投入到每个新生儿上，目前中国家庭的规模在缩小，俨然已经形成 421 漏斗式家庭结构，每户儿童人数从 2002 年的 1 个下降到 0.6 个；随着人均收入的增加，中国家庭可能更为关注新生儿的培育，把更多的收入投入到较少的儿童中。据沪港经济统计，2016 年家庭消费约 33%投入到儿童的日常消费上。
对新生儿投入的增加，另一个表现在于家庭更倾向于高端品牌的消费，一方面消费者对品牌的忠诚度极高，另一方面消费者对价格的敏感性也较低。中国母婴市场上，尤其是刚需产品，如纸尿裤、婴儿食品等领域，从消费者对品牌的忠诚度来看，婴儿食品 CR5 长年稳定在 40%-50%之间，消费者的购买习惯中也显示 33.4%的消费者习惯购买固定品牌。从价格的敏感性来看，仅 0.4%的消费者在购买婴儿食品时会买较为便宜的品牌。
在纸尿裤等刚需母婴产品领域，消费者对品牌的忠诚度及价格不敏感性更为突出。据 Euromonitor 统计，中国市场上纸尿裤领域的 CR5 长年稳定在 65%-70%左右，2007-2016 这十年来，市占率前五的企业一直是恒安、花王、金佰利、宝洁、尤妮佳这五大公司，消费者对品牌的忠诚度可见一斑。从价格来看，各品牌纸尿裤的单价也在不断上升。
参考观研天下发布《2018年中国母婴连锁行业分析报告-市场深度分析与发展前景预测》
二、科学育儿的消费观念形成，53%的母亲孕期生活以宝宝健康发育为主
主观方面来看，多数母亲的生活观念与核心消费观都以孩子的健康为主，并且对孕育知识的渴求强烈。据一米研究院调查，53%的母亲表示孕期生活一切以宝宝健康发育为主。61%的妈妈都担心在孕育过程中缺乏知识与经验。
客观方面来看，妈妈们缺乏孕育知识，89%的孕期妈妈表示缺乏孕育知识。由此可见，传统“顺其自然”的养育方法正逐渐被科学育儿的观念取代，多数父母希望能够在孕育过程中更健康科学的培育婴幼儿。
家庭规模缩小伴随着家庭收入的增加，使得可能有更多的收入投入到每个新生儿上，目前中国家庭的规模在缩小，俨然已经形成 421 漏斗式家庭结构，每户儿童人数从 2002 年的 1 个下降到 0.6 个；随着人均收入的增加，中国家庭可能更为关注新生儿的培育，把更多的收入投入到较少的儿童中。据沪港经济统计，2016 年家庭消费约 33%投入到儿童的日常消费上。
图表：每户儿童人数从 2002 年的 1 个下降到 2015 年的 0.6 个
图表来源：公开资料整理
图表：421 漏斗式家庭结构
图表来源：公开资料整理
图表：2016 婴童消费占家庭消费的 33%
图表来源：公开资料整理
对新生儿投入的增加，另一个表现在于家庭更倾向于高端品牌的消费，一方面消费者对品牌的忠诚度极高，另一方面消费者对价格的敏感性也较低。中国母婴市场上，尤其是刚需产品，如纸尿裤、婴儿食品等领域，从消费者对品牌的忠诚度来看，婴儿食品 CR5 长年稳定在 40%-50%之间，消费者的购买习惯中也显示 33.4%的消费者习惯购买固定品牌。从价格的敏感性来看，仅 0.4%的消费者在购买婴儿食品时会买较为便宜的品牌。
图表：婴儿食品 CR5 长年维持再 40%-50%
图表来源：公开资料整理
图表：婴儿食品的购买习惯
图表来源：公开资料整理
在纸尿裤等刚需母婴产品领域，消费者对品牌的忠诚度及价格不敏感性更为突出。据 Euromonitor 统计，中国市场上纸尿裤领域的 CR5 长年稳定在 65%-70%左右，2007-2016 这十年来，市占率前五的企业一直是恒安、花王、金佰利、宝洁、尤妮佳这五大公司，消费者对品牌的忠诚度可见一斑。从价格来看，各品牌纸尿裤的单价也在不断上升。
图表：纸尿裤 CR5 长年维持再 65%-70%
图表来源：公开资料整理
参考观研天下发布《2018年中国母婴连锁行业分析报告-市场深度分析与发展前景预测》
图表：各品牌纸尿裤单价也在不断上升
图表来源：公开资料整理
图表：纸尿裤五大品牌长年占据市场前五
图表来源：公开资料整理
二、科学育儿的消费观念形成，53%的母亲孕期生活以宝宝健康发育为主
主观方面来看，多数母亲的生活观念与核心消费观都以孩子的健康为主，并且对孕育知识的渴求强烈。据一米研究院调查，53%的母亲表示孕期生活一切以宝宝健康发育为主。61%的妈妈都担心在孕育过程中缺乏知识与经验。
图表：母亲孕期生活观念
图表来源：公开资料整理
图表：61%的妈妈担心孕育过程中缺乏知识与经验
图表来源：公开资料整理
客观方面来看，妈妈们缺乏孕育知识，89%的孕期妈妈表示缺乏孕育知识。由此可见，传统“顺其自然”的养育方法正逐渐被科学育儿的观念取代，多数父母希望能够在孕育过程中更健康科学的培育婴幼儿。
图表：89%妈妈缺乏孕育知识
图表来源：公开资料整理
资料来源：公开资料，观研天下整理，转载请注明出处（ZQ）
更多好文每日分享，欢迎关注公众号
【版权提示】观研报告网倡导尊重与保护知识产权。未经许可，任何人不得复制、转载、或以其他方式使用本网站的内容。如发现本站文章存在版权问题，烦请提供版权疑问、身份证明、版权证明、联系方式等发邮件至kf@chinabaogao.com，我们将及时沟通与处理。
