1、线下零售市场：4倍的市场增量
从社零总额的占比来看，线上零售占比仅为15%，线下仍有85%的市场份额有待开垦。随着线上和线下融合程度的不断加深，线下的份额将逐步转移到线上，这意味着还有4倍以上的市场空间有待挖掘
参考观研天下发布《2018年中国零售行业市场分析报告-行业深度分析与发展前景研究》
2、农村零售市场：9倍的市场增量
受以上因素影响，我国农村网购市场规模近年来呈现持续增长的趋势，2015年市场规模达到3530亿元，到2016年已经上涨到4823亿元，增长幅度达到36.6%，2017年高达6000亿。市场规模的扩大仍无法掩盖渗透率的低下，整个农村电商渗透率仅为7%，这就意味着农村电商将有9倍的市场潜力，还有7亿潜在农村用户有待挖掘。
阿里农村电商战略：阿里宣布启动“千县万村”计划，未来将投资100亿元人民币，在全国范围内建设1000个县级运营中心和10万个村级服务站，助力农村电商体系建设。
京东农村电商战略：京东农村电商的“3F战略”，包括工业品进农村战略(FactorytoCountry),农村金融战略(FinancetoCountry)和生鲜电商战略(FarmtoTable)，在全国超过600个县设立县级服务中心，开展农村电商的物流配送、购物体验;在10万个行政村招募10万个以上的乡村合作点和推广员，为农民提供购物、网络体验等服务。
阿里和京东在农村电商方面的推进力度并不尽如人意，但是新零售开启的网状零售布局和2B模式，将从门店装修、商品配备、供应链、店面关系、金融支持等方面综合发力，大力推动农村小卖店和夫妻老婆店的改造优化速度，未来农村零售网络将会实现跨越式发展。
3、国际零售市场：N倍的增长空间
数据显示，电商国际业务收入已经占到亚马逊电商业务收入的34%。海外业务虽然暂时处于亏损状态，但贝索斯希望国际业务能成为亚马逊未来新的增长点，在亚马逊内部引发强烈的“飞轮效应”。在中国市场兵败阿里和京东后，亚马逊CEO杰夫贝佐斯(JeffBezos)决心投资55亿美元要赢得印度市场，巨头的国际化扩展脚步从未停歇。国外市场蛋糕虽然诱人，但在基础设施、市场接受度方面的短板还需要逐步弥补，所以目前仍处于投入期，具体成效仍需时日方能显现。
阿里国际化布局：阿里早就开始布局国际业务，2017财年阿里平台上来自速卖通和lazada的海外年度活跃买家数合计达到8300万，接近澳大利亚和英国的人口总和。阿里全球化战略布包括系统进入国际市场，全面布局电商、云计算、文娱、金融等众多商业领域，并在全球推进eWTP。
2017年上半年，中国跨境电商交易规模3.6万亿元，同比增长30.7%。其中，出口跨境电商交易规模2.75万亿元；进口跨境电商交易规模8624亿元。阿里全球速卖通已经覆盖全球230个国家。在中国跨境电商主要出口地中，美国、欧盟、东盟位居前三。在俄罗斯，中国的速卖通已经成为访问量最高的电子商务网站。俄罗斯跨境网购业务的构成中，中国已占半壁江山；在东南亚排名前四的电商平台中，除亚马逊之外，其他三大平台都有来自中国的投资。
京东的国际化布局：在进军国际市场方面，京东又暂时落后。继2015年在印度尼西亚推出服务后，京东的国际化扩张脚步处于停滞状态，自2017年达沃斯会议上，京东似乎才开始加码国际业务。刘强东表示，京东将继续投资海外市场，公司希望未来十年海外收入占到总收入一半。2018年下半年，京东将在洛杉矶率先启动美国扩张计划，2019年进军欧洲，在法国、英国和德国推出电子商务平台和送货服务，并使其业务几年内覆盖欧洲，京东要挑战亚马逊的全球地位。
从社零总额的占比来看，线上零售占比仅为15%，线下仍有85%的市场份额有待开垦。随着线上和线下融合程度的不断加深，线下的份额将逐步转移到线上，这意味着还有4倍以上的市场空间有待挖掘
参考观研天下发布《2018年中国零售行业市场分析报告-行业深度分析与发展前景研究》
图：2011-2017年我国线上零售在社零总额中的占比
数据显示，我国三线以下城市居民的消费者首次超过一二线城市。ThinkData2018年01月05日最新发布的《2017年90后生活方式研究》中发现，我国90后人群在三四线城市具有较高的集中度，90后人群恰恰是阿里系电商中占比最高的客户群，人群占比超过40%，人群的分布特征将带动三线以下城市的电商业务，特别是农村电商业务的蓬勃发展。
图：我国不同级别城市在线消费及人群分布特征
图：阿里系消费者人群年龄分布特征
受以上因素影响，我国农村网购市场规模近年来呈现持续增长的趋势，2015年市场规模达到3530亿元，到2016年已经上涨到4823亿元，增长幅度达到36.6%，2017年高达6000亿。市场规模的扩大仍无法掩盖渗透率的低下，整个农村电商渗透率仅为7%，这就意味着农村电商将有9倍的市场潜力，还有7亿潜在农村用户有待挖掘。
图：农村电商市场规模及复合增速
京东农村电商战略：京东农村电商的“3F战略”，包括工业品进农村战略(FactorytoCountry),农村金融战略(FinancetoCountry)和生鲜电商战略(FarmtoTable)，在全国超过600个县设立县级服务中心，开展农村电商的物流配送、购物体验;在10万个行政村招募10万个以上的乡村合作点和推广员，为农民提供购物、网络体验等服务。
阿里和京东在农村电商方面的推进力度并不尽如人意，但是新零售开启的网状零售布局和2B模式，将从门店装修、商品配备、供应链、店面关系、金融支持等方面综合发力，大力推动农村小卖店和夫妻老婆店的改造优化速度，未来农村零售网络将会实现跨越式发展。
3、国际零售市场：N倍的增长空间
从电商渗透率来看，欧美发达国家的渗透率超过80%，中国不足50%，加之世界主要发展国家人均网购金额高于中国，其中美国人均花费1804美元高居首位，英国以1629美元紧随其后，我国人均网购消费仅626美金，排名倒数第三位。对于中国电商企业来说，欧美等发达国家的网购市场具有很大潜力。
图：世界主要发达国家人均网购金额
图：亚马逊、阿里、京东业务收入构成
2017年上半年，中国跨境电商交易规模3.6万亿元，同比增长30.7%。其中，出口跨境电商交易规模2.75万亿元；进口跨境电商交易规模8624亿元。阿里全球速卖通已经覆盖全球230个国家。在中国跨境电商主要出口地中，美国、欧盟、东盟位居前三。在俄罗斯，中国的速卖通已经成为访问量最高的电子商务网站。俄罗斯跨境网购业务的构成中，中国已占半壁江山；在东南亚排名前四的电商平台中，除亚马逊之外，其他三大平台都有来自中国的投资。
图：2017.1-2018.2阿里系在国外市场的重大投资事件
图：2017.1-2018.2京东重大投资事件
资料来源：观研天下整理，转载请注明出处（ZTT）
更多好文每日分享，欢迎关注公众号
【版权提示】观研报告网倡导尊重与保护知识产权。未经许可，任何人不得复制、转载、或以其他方式使用本网站的内容。如发现本站文章存在版权问题，烦请提供版权疑问、身份证明、版权证明、联系方式等发邮件至kf@chinabaogao.com，我们将及时沟通与处理。
