中国网络零售市场交易规模情况

        导读：中国网络零售市场交易规模情况。1998年,我国首次网络交易的顺利完成,意味着网络市场大门的打开。随着互联网的不断发展和成长,信息技术的不断提升,互联网不再是单方面的信息传递,它实现了发布者与接受者的相互沟通和交流。

        国外对于企业营销竞争力的研究,最早可以追溯到1973年。当时,King明确提出:“在确认一家企业的资产和能力的时候,不仅要考虑所调查企业在营销方面的专业性,同时也要考虑其顾客的关系。”到了20世纪80年代初期,迈克尔•波特提出了“波特五力模型”。进入20世纪90年代,国外真正掀起了在该领域的研究热潮,开始对营销竞争力及其相应的理论进行更为深入的研究。Möller和Antilla是最早对营销竞争力进行界定的学者。他们认为,营销竞争力是通过人力资产、市场资产和组织资产等多方面体现出来的。在企业竞争力方面,国内学者的研究起步较迟。直至20世纪90年代,才开始有学者逐步踏入该领域。而在营销竞争力领域,国内学者的研究更是至今尚未形成一个完整的体系。对于营销竞争力的基本概念,国内学者的观点可以归纳为两种。第一种观点认为,营销竞争力拥有快速为企业获取竞争优势,提升市场占有率,并为企业创造利润的能力。例如,熊银解认为营销竞争力体现为企业在销售产品或服务中的竞争力,为企业所拥有的能够决定企业不断开发新市场、销售产品,以及创造利润的能力。第二种观点认为,营销竞争力是贯穿于企业整个营销活动的一种综合能力,其代表学者有杨保军、杨德立、郭惠玲等。

网络销售行业概况

        1998年,我国首次网络交易的顺利完成,意味着网络市场大门的打开。随着互联网的不断发展和成长,信息技术的不断提升,互联网不再是单方面的信息传递,它实现了发布者与接受者的相互沟通和交流。在网络购物交易方面,中国电子商务研究中心发布的《2013年度中国网络零售市场数据监测报告》显示,2013年中国网络零售市场交易规模达18851亿元,同比增长42.8%,2008—2013年期间,中国网络零售市场交易规模变化趋势如图所示。

图 2008—2013年中国网络零售市场交易规模

        从图可以看出,2008—2013年,网络消费总量每年都呈增加趋势,从1300亿元猛 增到18851亿元,这是一个巨大的突破。互联网市场的高速发展,带动了我国的电子商务产业进入了新的空间。近几年,我国的网络销售行业已经得到了很大发展,京东商城、当当网、苏宁易购等网上商城在过去几年的发展历程中,从一大批竞争对手中脱颖而出,成为国内网络销售企业中的佼佼者。当然,要在这个大市场中生存并且有良好的发展,企业的营销竞争力是一大重要因素。然而,尽管我国网络销售这一模式正日益大众化,这个行业的发展也很迅速,在营销竞争力方面,我国大部分网络销售企业还是无法和国外知名的网络销售企业相比,主要是整体营销机制不够健全。

        因此,我国的网络销售企业要想达到一流的水平,仍有很长的路需要走。

参考资料《中国零售业信息化行业产销分析及未来五年发展定位研究报告》