奢侈品，因何而买？

导读：在中国，18.3%的超高净值人群收藏豪华汽车；13.5%的中国超高净值人群收藏艺术品；9.9%的中国超高净值人群拥有游艇；7%的超高净值人群拥有私人或公务机。

       新需求 ：个性化、定制化，更加低调的奢侈品
       根据贝恩公司的调查数据，预计 2013 年全球奢侈品市场的增长速度比全球 GDP 的增长快 50%，增长速度为 3% 到 4%，到 2015 年有望达到 5% 到 6% 的增速。纯奢侈品（包括没有Logo 的高端产品，高质量的材料和精湛的手工技艺产品）是市场的领军者。这一点在今年的调查中得以验证。

       79% 的受访者表示倾向选择比较低调的奢侈品，其中年轻群体倾向性更强 ；近七成受访者表示会选择更能体现气质的奢侈品，而不在乎品牌国内是否知名。认为产品耐用 / 有品质保证是消费者购买奢侈品的主要原因，占 33%，其次为奢侈品丰厚的文化底蕴，可见务实、讲求品质是购买奢侈品的最基本要求。整体上，58% 的受访者倾向选择与众不同的个性化产品，不喜欢与多数人用相同产品，奢侈品消费个性化与定制化需求明显。在性别构成上，奢侈品产品耐用性与历史文化底蕴，是男性购买奢侈品的主要原因。相比之下，女性对奢侈品的认知更偏向社交性与构建独特个人形象。各方面的数据均在说明中国消费者已经不再追求大品牌的效应，转而青睐质量与工艺更加上乘的产品，无 Logo 奢侈品潜力大。

       此外，在品牌影响力方面，消费者最关注的品牌为爱马仕（Hermès）与路易威登（Louis Vuitton），无论男性还是女性用户均较为认可。从类别上看，箱包与汽车品牌在中国消费者中影响更深。

男女消费者关注类别差异巨大，男性关注品牌中超过半数为汽车品牌，包括劳斯莱斯（Rolls-Royce）、宾利（Bentley）和宝马（BMW）等。值得注意的是，玛莎拉蒂（Maserati）同时受到两者的关注。

从品牌影响力排名情况来看，奢侈品箱包类与汽车产品对中国高端消费群体影响深远