美容仪，是指一种根据人体生理机能进行调节改善身体和面部的机器，其产品种类丰富，大体可分为洁面仪器类和提拉紧致类。
近年来，得益于居民生活水平提高，人们对于美的追求越来越高，我国美容仪市场发展迅速。数据显示，截止到2019年我国美容仪市场规模约为65亿元，2020年将突破70亿元。
其中，线上渠道为我国美容仪市场增长的主要来源。数据显示，2017年我国线上美容仪市场规模增速高达92.16%；2019年行业增速虽然有所放缓，但仍保持在22.56%，保持高速增长。
从消费人群来看，数据显示，18-34岁人群是我国电商美容仪消费者主要集中的年龄段，占总消费群体比重达92%。其中又以25-34岁年龄段占比最大，为56%。
从产品种类来看，目前我国美容仪产品主要以电子美容仪为主。根据淘数据显示，在淘宝天猫全网2019年面部美容工具各细分类目成交金额占比中，电子美容仪占比高达74.31%。
从品牌均价来看，目前我国市面上的主流美容仪品牌均价差异较大，其中海外品牌均价普遍高于我国本土品牌，尤其是日本品牌，远高于我国本土品牌。
而随着美容行业细分类别的扩展与人们消费观念的转变，近些年，我国男士对美容护肤产品的消费意愿逐步增强，成为我国美容仪市场增长的新动力。数据显示，2019年我国69%的男士自主购买美容仪，其中，朋友推荐占比为61%，超过50%的男士是被社交平台内容吸引或者是购物平台推送而购买的；在我国男士美容仪器种类使用人数中，有10%的男士会使用美容仪产品。
相关行业分析报告参考《2020年中国美容仪市场调研报告-市场调查与未来前景研究》。
美容仪产品分类
资料来源：公开资料整理
近年来，得益于居民生活水平提高，人们对于美的追求越来越高，我国美容仪市场发展迅速。数据显示，截止到2019年我国美容仪市场规模约为65亿元，2020年将突破70亿元。
2017-2020年我国美容仪市场规模及预测
数据来源：公开资料整理
其中，线上渠道为我国美容仪市场增长的主要来源。数据显示，2017年我国线上美容仪市场规模增速高达92.16%；2019年行业增速虽然有所放缓，但仍保持在22.56%，保持高速增长。
2016-2019年我国线上美容仪行业市场规模增速
数据来源：公开资料整理
从消费人群来看，数据显示，18-34岁人群是我国电商美容仪消费者主要集中的年龄段，占总消费群体比重达92%。其中又以25-34岁年龄段占比最大，为56%。
我国电商美容仪消费者年龄段分布情况
数据来源：公开资料整理
从产品种类来看，目前我国美容仪产品主要以电子美容仪为主。根据淘数据显示，在淘宝天猫全网2019年面部美容工具各细分类目成交金额占比中，电子美容仪占比高达74.31%。
2019年淘宝天猫全网面部美容工具各细分类目成交金额占比
数据来源：淘宝数据
从品牌均价来看，目前我国市面上的主流美容仪品牌均价差异较大，其中海外品牌均价普遍高于我国本土品牌，尤其是日本品牌，远高于我国本土品牌。
我国美容仪市场主流品牌均价对比
数据来源：淘宝数据
而随着美容行业细分类别的扩展与人们消费观念的转变，近些年，我国男士对美容护肤产品的消费意愿逐步增强，成为我国美容仪市场增长的新动力。数据显示，2019年我国69%的男士自主购买美容仪，其中，朋友推荐占比为61%，超过50%的男士是被社交平台内容吸引或者是购物平台推送而购买的；在我国男士美容仪器种类使用人数中，有10%的男士会使用美容仪产品。
2019年我国男士使用美容仪渠道渗透率
数据来源：公开资料整理
2019年我国男士自主购买美容仪原因占比
数据来源：公开资料整理
2019年我国男士美容仪器种类使用人数占比
数据来源：公开资料整理（shz）
相关行业分析报告参考《2020年中国美容仪市场调研报告-市场调查与未来前景研究》。
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