我国月子中心市场规模稳定增长资本涌入促使行业竞争日趋激烈

2020-12-07 01:57

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月子中心，又称月子会所，是指提供孕妇产后服务的场所。按经营场所不同，可分为四大类：医院附属式、酒店式、独门独栋式、公寓式；按商业模式不同，可分为两大类：直营与加盟。

月子中心分类

分类方式	类型	特点
按经营场所不同	医院附属式	距离医院近，有利于消费者快速取得医疗保障。
	酒店式	偏向轻资产模式，有助于节约建设成本，主要覆盖低端和中端市场。
	独门独栋式	偏向重资产模式,走高端品牌路线，私密性较好。
	公寓式	租用或重建公寓中的几层或房间作为营业场所，多数位于环境优美的街区中。
按商业模式不同	直营	通常为医院附属式和独门独栋式，在经营、投资和管理方面由总公司掌控，统一管理分店，有利于保持良好的品牌形象。
按商业模式不同	加盟	通常为酒店式或公寓式，加盟商利用品牌商的品牌进行商业活动，品牌商收取加盟金后向加盟商提供总部的形象、品牌、培训和管理等支持。

资料来源：公开资料整理

其产业链上游主要包含场地、母婴用品及设备、月嫂、医护等，下游主要为母婴群体。

月子中心产业链

资料来源：公开资料整理

我国月子中心行业发展起步较晚，始于1999年，发展至今，大致经历了三大发展阶段：萌芽期、积极探索期、快速发展期。目前我国月子中心行业处于快速发展期，月子中心形成直营与加盟两大商业模式，开始向三四线城市不断拓宽。

我国月子中心行业发展历程

资料来源：公开资料整理

近年来，我国有关部门以及各地政府发布一系列政策鼓励建设月子中心，并确立月子中心建设的标准和规范，以确保月子中心健康发展。

我国月子中心行业相关政策

颁布主体		政策名称	主要内容
国家层面	国务院	《关于促进健康服务业发展的若干意见》	文件中指出要规范发展母婴照料服务。
	国家标准委	《家政服务母婴生活护理服务质量规范》	对母婴生活护理服务的服务机构、人员、服务内容与要求、档案管理、服务质量评价等进行统一规定。
	妇幼保健协会	《产后母婴康复机构行业管理与服务指南》	突出强调了母婴权益，对母婴康复保障机构的组织架构、服务体系和运营进行了详细的界定；明确了产后母婴监测的频率、新生儿微量元素补充的流程管理;新增了乳房肿胀的评估标准和产后母婴康复机构医务室的建立标准。
	国家质量监督检验检疫总局、国家标准委	《母婴保健服务场所通用要求》	基于国内母婴健康管理行业的特点,《母婴保健服务场所通用要求》对母婴健康管理企业提供的服务,从安全、卫生、专业和舒适四大方面作出了要求。月子中心等母婴健康管理机构从此有了国家标准。
地方层面	上海市人民政府	《上海市妇女儿童发展“十三五”规划》	提出健全家庭服务体系，研究制定月子会所行业规范，推进新兴业态健康发展。
地方层面	江西省人社厅和商务厅	《月子中心服务质量规范》	明确了月子中心(包括月子会所、母婴会所等)应当具备的经营资质、开业条件、环境及设堆设备要求基础性的统一要求，对管理人员、专业服务人员、后勤人员的任职条件等提出了要求。

资料来源：公开资料整理

同时得益于二胎政策放开，女性生育年龄后移，对月子中心的消费需求正在释放，我国月子中心数量以及消费人数呈高速增长态势，市场规模也逐年扩大。

在数量方面，数据显示，截至到2019年我国月子中心数量为4439家，同比增长9.3%，预计到2020年，将达4852家，同比增长9.3%。

2016-2020年我国月子中心数量与同比增长及预测

数据来源：Frost&Sullivan

在消费人数方面，数据显示，我国月子中心消费人数已从2015年的14.25万人增长至2019年的35.88万人，同比2018年增长22.33%，预计到2020年，将达**万人，同比增长**%。

2015-2020年我国月子中心消费人数与同比增长及预测

数据来源：公开资料整理

在市场规模方面，数据显示，2019年我国月子中心行业市场规模为108.1亿元，同比增长16.86%。预计到2020年，我国月子中心行业市场规模将达126.2亿元，同比增长16.74%。

2015-2020年我国月子中心市场规模与同比增长及预测

数据来源：公开资料整理

在行业蓬勃发展态势下，众多资本涌入市场，数据显示，截止到2020年5月，我国月子中心投融资事件共计125起，合计金额达到45.92亿元。其中，2020年有3件投融资事件，金额达到0.32亿元。

2016-2020年5月我国月子中心行业投融资事件数与金额

数据来源：Frost&Sullivan

目前我国月子中心企业众多，行业竞争激烈，市场集中度较为分散，主要品牌主要有馨月汇、优艾贝、禧月阁、悦子阁、巍阁、月子喜喜、知爱、萌诺等。

我国月子中心主要相关企业简介

品牌名称	简介
馨月汇	专业从事高端母婴月子专护及其他母婴相关延伸服务的机构，融星级服务与专业护理为一体。
优艾贝	国家级母婴保健服务标准制修订者，国内极具实力的高端月子会所服务大型提供商。
禧月阁	美中宜和医疗集团旗下，具有孕产医疗背景的专业产后母婴护理机构，提供集产前指导、产妇产褥期护理、产后康复指导、新生儿护理、新生儿早教、育婴指导等服务。
悦子阁	善于针对产妇不同的体质来推出护理方案，提供24小时一对一护理
巍阁	善于针对产妇不同的体质来推出护理方案，提供24小时一对一护理
仕馨月子会所	会所不设月嫂，而是采取专业护士、医生、酒店管理、星级餐饮、产后美容康复等于一体的新型服务模式。
悦笙国际月子中心	以经营月子会所（母婴护理中心）为主体，母婴护理相关的延伸及周边服务的护理机构。
月子喜喜	较早提供分段式月子服务，以月子会所为中心，涵盖月子餐/高端月嫂/无痛开奶/孕童摄影/产后修复等业务，大型月子护理连锁型服务机构。
知爱	提供一站式孕/产/月子陪护服务，较具实力月子服务中心。
萌诺	主要从事妇婴护理用品及配件、儿童家具及相关配件产品经营的现代化产妇护理中心。