参考观研天下发布《2019年中国卫生陶瓷行业分析报告-产业供需现状与未来动向研究》
发展现状
陶瓷，英语：china。中国人早在约公元前8000－2000年（新石器时代）就发明了陶器。用陶土烧制的器皿叫陶器，用瓷土烧制的器皿叫瓷器。陶瓷则是陶器，炻器和瓷器的总称。古人称陶瓷为瓯。凡是用陶土和瓷土这两种不同性质的粘土为原料，经过配料、成型、干燥、焙烧等工艺流程制成的器物都可以叫陶瓷。
陶瓷是指一种以黏土、长石、石英等无机非金属矿物材料经过拣选、粉碎、混练、煅烧等工序制作的各类制品的统称，作为大规模工业化生产用途的产品按大类可分为建筑陶瓷（建陶）和卫生陶瓷（卫陶），前者主要指用于建筑物饰面或作为建筑物构件的陶瓷制品，即陶瓷墙地砖，后者主要指用于厨房卫生间洁具陶瓷用品。
陶瓷按大类用途分为建陶（瓷砖）和卫陶（洁具为主）
资料来源：互联网
一方面由于中国在原材料资源、劳动力等方面具有比较优势，近年来，我国陶瓷行业发展迅速，产能持续扩张，已经成为世界陶瓷砖最大的生产国。根据数据显示，2017 年，我国瓷砖产量 101.5 亿平，同比下降1.15%；全国瓷砖消费量 88.1 亿平，同比增长 4.01%，出口下滑明显。城镇化率不断提升，叠加生育高峰人口进入主流消费期，同时新房、二手房翻修支持建陶行业需求。人均收入不断攀升，消费升级和环保意识提高推升瓷砖单价。
2007-2017年全国瓷砖产量（单位：亿平方米）
数据来源：安全生产监督管理局
2010-2017年全国瓷砖消费量（单位：亿平方米）
数据来源：安全生产监督管理局
建筑陶瓷方面，其上游主要有泥砂料、 化工料、 色釉料等原料开采及加工行业，电力、煤炭、柴油等能源行业，陶瓷生产设备制造行业；下游行业主要包括住宅和公共建筑装修装饰，公共建筑装修又分为城市轨道、商业中心、科教场馆、隧道工程、酒店、办公楼和体育馆等 。
建筑装饰工程总产值复合增长率为 8.3%
数据来源：安全生产监督管理局
建筑陶瓷销售收入呈增长态势，根据数据显示：建筑陶瓷行业销售收入从2010年的2544亿元增长到2017年的5155亿元，增长了102.6%，年均复合增长率为10.6%。
2010-2017年中国建筑陶瓷行业销售情况
数据来源：安全生产监督管理局
近年来，在城镇化加速、装修装饰需求向高端发展的推动下，中国陶瓷砖产量在较高基数上继续提升。排名靠前的建筑陶瓷产区福建、广东地区产量均占全国总产量的23%，是我国的陶瓷砖生产大省。两省以产业集群成熟、产业链完善、专业市场发达为主要优势，且已形成了一批行业内知名企业。预计未来建筑卫生陶瓷产业园区和产业聚集区会日益成为支撑行业创新、延伸产业链的主力军，通过集成协同模式解决行业共性技术问题并进一步推动行业技术革新。
瓷砖行业产品需求目前已进入微增长时期。随着城镇化建设的推进，我国建筑行业规模化建设还将保持一定的总量，对瓷砖的需求量仍较大，但增幅则整体有所降低。此外，随着消费结构的不断升级以及居民对于生活品质的提升，市场对瓷砖行业在产品品质上提出更高的要求，高性价比的瓷砖产品需求比重将逐步上升。与此同时，随着国家环保相关政策的发布和人们环保意识的提升，绿色瓷砖的市场比重也将得到提升。
根据产品零售价的不同， 瓷砖市场由下至上可以大致分为大众市场、中端市场和高端市场三大细分市场。 从大众市场到高端市场， 随着产品单价的上升， 细分市场规模减小，而品牌属性增强， 市场竞争激烈程度也有所减弱。
（1）规模方面， 三者分别占市场总量的 40-50%、 30-40%和 20%左右。
（2） 市场集中度方面，高端市场集中度明显高于行业整体水平， 2012 年高端市场 CR5 达到 33.4%，同期全部瓷砖市场的集中度仅为 6.8%。
高端、 中端和大众市场规模占比
数据来源：安全生产监督管理局
行业电商发展情况
近些年来，互联网发展可谓是如火如荼，信息社会自步入“互联网+”时代，各领域、各层面、全覆盖地融入到社会里里外外、方方面面；同时，各大家居企业纷纷跳上互联网平台扩大自己的市场空间，那么对瓷砖企业而言，除了面临传统线下市场的博弈和争斗之外，电商渠道的战争才算正式的开始了。
国内电子商务产业的蓬勃发展，以及“互联网+”概念的兴起，掀起了一股全民拥抱互联网的思潮；在此背景下，电商发展已然成为不可逆转之趋势，再加上房产市场的火热，造就了家居建材市场的发展，瓷砖作为家装必需品，每年的销售额突破了千亿，电商市场发展前景更加可观。
电商的崛起不是一个偶然，以往瓷砖品牌，特别是线上实力雄厚的大品牌在电商渠道，它们基本都是利用线上单独操作，先如今，更多的瓷砖品牌采用线上线下结合的O2O模式，无论是东鹏瓷砖，还是诺贝尔瓷砖，亦或者马可波罗瓷砖，明确了O2O模式，做到铺贴设计、入户安装、售后等一整套规范化服务，让客户体验度更高，信心更足，服务更到位，市场份额自然水涨船高。
2018年网站数据库共收录网店86家，其中品牌旗舰店(品牌直销)的网店占总比最多，达到30家，其次为京东旗舰店，收录网店为21家，小品牌网店收录网店为19家，热卖特许店收录网店为13家，京东特许店收录网店为6家，苏宁旗舰店收录网店为2家。
2018年瓷砖网店商城数量情况分析
数据来源：安全生产监督管理局
发展趋势
随着我国经济的快速发展，中产阶级日益壮大，并成为了中高端产品的主要消费群体。这部分消费群体在家居生活中会有自己的选择，他们会对所需的产品进行详细比较，不计较大牌与否，只在乎品质好坏。事实上，一个新的消费市场概念已在目前的瓷砖行业中悄然流行，即在满足中等收入但追求时尚的消费者心理的同时又符合其购买能力的市场。
1、花色款式多元化，需求个性化
随着瓷业第三次技术革新——喷墨技术的应用，人们将会开拓灵感思维模式，在设计中除了融入产品的内涵，还诠释着不同的情感表达，设计出不同花色款式的瓷砖，以适应消费者各方面的个性化需求。从研发、设计，到生产、铺贴规划，都有一系列的复杂有序的工序来保证瓷砖产品的品质。大理石瓷砖的开发运用，拓宽了人们装饰空间的视野，也让家庭装修更具有多元化的选择，打造现代时尚感强烈的艺术空间。
2、产品精心打造品质化，配套设施齐全
瓷砖的品质决定了居室空间的格调大气风格，也与用户的品味直接挂钩。因而，消费者很看重品牌意识，消费意识也更加理性化，对瓷砖的精心打造品质追求也不断提高。市场上为满足消费者的消费需求和消费方式，瓷砖企业生产出的产品将呈现精心打造品质，还为用户提供完善的配套设施，从设计到装修，再到具体铺贴方法，都有整套服务配套方案，能让消费者感受到高品质的配套瓷砖产品。
3、服务专职化，打造核心竞争力
产品的服务水平直接关乎企业的核心竞争力。瓷砖企业的服务水平从产品设计，到售前的咨询服务，再到售后的专职服务，都是专职化的水准，从搬运、咨询、装修设计、装修铺贴，企业有完善的企业服务体系，有专职的服务团队，为消费者提供一整套服务，为消费者营造了简约时尚、温馨舒适的居室环境。
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