2018年我国床垫行业存在低水平竞争儿童床垫市场潜力大

2018-11-13 03:09

手机浏览

参考观研天下发布《2019年中国床垫市场分析报告-行业运营态势与发展前景预测》

床垫是为了保证消费者获得健康而又舒适的睡眠而使用的一种介于人体和床之间的物品，材质繁多。

随着物质文明和技术工艺的不断进步，现代人们使用的床垫种类逐渐趋向多元化，主要有：弹簧床垫、棕榈床垫、乳胶床垫、水床垫、气床垫、磁床垫等，在这些床垫中，弹簧床垫占较大的比重。

我国睡眠产业的市场规模已达1200亿元，并且持续保持高速增长的趋势。睡眠产业已发展成一个覆盖全民的新兴产业，成为中国健康消费领域新的经济增长点。中国已成为全球第二大床垫市场，年消费增长率达15%。2016年我国床垫产量约13550万个，同比2015年的12250万个增长了10.61%，近几年我国床垫产量行业产量情况如下图所示：

2009-2016年中国床垫行业产量统计

资料来源：观研天下整理

一、床垫行业存在问题

我国家具及床垫行业在高速发展的同时仍存在不少问题：一是盲目发展、重复建设比较普遍，低水平竞争加剧；二是市场不够规范，新标准制订缓慢；三是原辅材料涨价，特别是钢材涨价影响较大；四是产品单一，中低档过剩，高档不足。

目前我国床垫以中低档为主，产品雷同，低水平竞争激烈，打价格仗。因此，要不断调整产品结构，在坚持中低档满足多数人群消费的同时要多增加高中档产品的比重，多开发有特色的产品。实施名牌战略，促进一批有实力的著名品牌的形成和发展，提高全行业的整体水平。

目前我国床垫行业存在的最大问题是低水平竞争明显，恶性竞争严重。近年以来法库、高安等地产品的严重滞销就是很好的例证。

逆势崛起的企业是经过品牌的提升来为提升企业的整体竞争力，品牌作为企业的无形资产，能给具有者的产品带来更高的附加值，因此品牌化经营已成为一种趋势。行业专家预测，现在行业面临新一轮的洗牌，那些没有品牌的企业将在这一轮竞争中败下阵来，这样行业的发展才能慢慢地回归理性。

而那些能够在这个时候打响品牌战的企业必然是有深厚积淀的企业，不管是终端的建设还是产品的品质已经基本完善，所以它们具有了在浊世中崛起的基础和魄力。有远见的企业在成立之初就制定了完善的战略规划，一步一个脚印的走，纵使是逆境也能成为它们品牌跃升的机遇。

2、儿童床垫市场潜力巨大

我国政府在1978 年实行了一对夫妻生育一个子女的计划生育政策，并列入宪法作为基本国策推行。2013 年11 月，政府放开生育政策，允许夫妻一方为独生子女的，可生育两个子女，即“单独二孩”政策。2015 年12 月，全国人大常委会表决通过《人口与计划生育法修正案》，规定于2016 年1 月1 日起全面实施一对夫妻可以生育两个子女的政策，即“全面二孩”政策。

2011-2016年我国各地区结婚人数统计图

资料来源：民政部

2010-2016年我国每年出生人口从1592 万增长到1786 万，特别是受2013 年11 月起实施“单独二孩”政策的影响，2014 年出生人口数量较2013 年增长47 万人，人口出生率提高2.87 个百分点，2016年全面二胎放开以来，国内新生人口数激增，较2015年度增加131万人，政策效果逐渐显现。随着“全面二孩”政策的正式实施，我国每年的出生人口数量将稳定增长，新生人口数量的增长将是我国幼教产业稳步发展的重要保障。

2006-2016年我国新生人口数量走势图

资料来源：国家统计局

2016年，中国大陆总人口：13亿8271万人（包括31个省、自治区、直辖市和中国人民解放军现役军人，不包括香港、澳门和台湾以及海外华侨人数），比2015年增加809万人，2016年全年出生人口1786万人，死亡人口977万人。

2005-2016年中国儿童人口数量情况

资料来源：国家统计局

2005-2016年中国儿童人口数量及占比全部人口数量比重

资料来源：国家统计局

1949-2016年中国新生人口及死亡人口数量

年度	新生人口	死亡人口	净增人口
1949年	1950万	1083万	867万
1950年	2042万	994万	1049万
1951年	2128万	1002万	1126万
1952年	2127万	977万	1150万
1953年	2175万	823万	1352万
1954年	2288万	794万	1494万
1955年	2004万	755万	1249万
1956年	2004万	716万	1288万
1957年	2200万	698万	1502万
1958年	1928万	791万	1138万
1959年	1665万	981万	685万
1960年	1381万	1684万	-303万
1961年	1187万	938万	249万
1962年	2491万	674万	1816万
1963年	3000万	694万	2306万
1964年	2759万	811万	1949万
1965年	2748万	689万	2059万
1966年	2795万	647万	2150万
1967年	2593万	644万	1950万
1968年	2795万	645万	2150万
1969年	2752万	648万	2104万
1970年	2774万	631万	2144万
1971年	2612万	624万	1988万
1972年	2595万	663万	1932万
1973年	2491万	628万	1863万
1974年	2255万	667万	1588万
1975年	2126万	670万	1456万
1976年	1866万	679万	1188万
1977年	1798万	652万	1146万
1978年	1757万	602万	1155万
1979年	1738万	606万	1132万
1980年	1797万	626万	1171万
1981年	2092万	636万	1456万
1982年	2265万	671万	1594万
1983年	2080万	711万	1369万
1984年	2077万	712万	1365万
1985年	2227万	718万	1509万
1986年	2411万	737万	1674万
1987年	2550万	734万	1816万
1988年	2307万	731万	1576万
1989年	2432万	737万	1695万
1990年	2407万	762万	1645万
1991年	2008万	776万	1232万
1992年	1875万	778万	1097万
1993年	1791万	786万	1005万
1994年	1647万	777万	870万
1995年	1693万	796万	897万
1996年	1522万	803万	719万
1997年	1445万	801万	644万
1998年	1401万	807万	594万
1999年	1909万	810万	1099万人
2000年	1379万	817万	562万
2001年	1702万	818万	884万
2002年	1647万	821万	826万
2003年	1599万	825万	774万
2004年	1593万	832万	761万
2005年	1617万	849万	768万
2006年	1584万	892万	692万
2007年	1594万	913万	681万
2008年	1608万	935万	673万
2009年	1615万	943万	672万
2010年	1588万	949万	639万
2011年	1604万	960万	644万
2012年	1635万	966万	669万
2013年	1640万	972万	668万
2014年	1687万	977万	710万
2015年	1655万	975万	680万
2016年	1786万	977万	809万

资料来源：国家统计局

随着消费需求的日益苏醒，近两年，国内外品牌纷纷涉水儿童床垫产品，儿童床垫也成为企业抢占市场、拓展渠道的另一途径。目前并没有单独的国家标准或行业标准来衡量“儿童床垫”的功能和质量。目前适用于儿童家具的只有2012年出台的《儿童家具通用技术条件》(GB28007-2011)，针对儿童床垫的单独标准暂时没有。

资料来源：观研天下整理，转载请注明出处。（ww）

更多好文每日分享，欢迎关注公众号