1、行业产品结构
根据关于地板品种的分类，将其分为实木地板、强化复合地板、实木复合地板、竹地板、软木地板，其中前四类为主要消费品。
参考观研天下发布《2018年中国实木地板行业分析报告-市场运营态势与投资前景预测》
在地板主要产品品类当中，强化复合地板和实木复合地板合计占木地板总产量的80%左右。
2、行业发展情况
中国木地板行业经过多年的发展，已经形成了具有一定规模的产业体系。木地板行业主要分为实木地板、强化复合地板、实木复合地板、竹地板及软木地板五大类产品，并形成了从生产、销售、铺设到售后服务配套的完整产业体系。中国木地板企业达2,300 多家，主要分布在华东、华南、东北等地，分别形成了以浙江南浔为首的实木生产之都、江苏横林为首的强化复合地板生产之都、浙江安吉竹地板生产之都及东北三层实木复合地板生产基地等集中区域。
在中国木地板消费结构中，强化复合地板因具有耐磨、耐划、耐污染腐蚀、耐冲击、防潮、易清理等性能，利于营造安全、卫生、舒适的生活环境，能够满足广大消费者的家居生活需求，从而占据市场绝对优势。强化复合地板占总销量的比重最大，一直处于50%以上；其次为实木复合地板，其占比超过30%；从整体销量来看，强化复合地板和实木复合地板销量占木地板销量的80%左右，实木地板由于木材资源的紧缺和国家对森林资源的保护政策等原因，近两年来销量减少；竹地板在整个地板中的占比一直处于较低的水平。
我国木地板的销量和产量基本平衡，呈现同步增长的趋势。21 世纪以来，我国木地板产销量一路攀升。近几年，由于房地产调控政策变化频繁，导致我国木地板销售有所波动。据中国林产工业协会地板专业委员会不完全统计，2013年我国地板销量约4 亿平方米，同比增长6%，创历史新高。2014 年和2015 年，受房地产开发投资增速下降和居民消费结构升级的影响，我国木地板行业增速下降，实木复合地板增速超过强化复合地板。2016 年，我国地板销量回升，实木复合地板和实木地板增长较高。
2014 年我国具有一定销售规模的地板企业总销量约38,870 万m2（一定销售规模的地板企业是指年产500 万平米以上强化复合地板、年产150 万平米以上多层实木复合地板或年产80 万平米三层实木复合地板企业），同比下降约2.8%。
其中强化复合地板约21,280 万m2，同比下降约5%；实木复合地板约9,650 万m2，同比增长约2.0%；实木地板约4,030 万m2，同比下降低约5.2%；竹地板2014 年销量约3,535 万m2, 同比增长约1.0%；其它地板约375 万m2, 同比增长约2.7%。
2015 年我国具有一定规模的地板企业总销量约38,015 万m2，同比下降约2.2%。其中强化木地板约20,600 万m2，同比下降约3.2%；实木复合地板约9,550万m2，同比下降约1.04%；实木地板约3,990 万m2，同比下降约0.99%；竹地板2015 年销量约3,510 万m2，同比下降约0.71%；其它地板约365 万m2，同比下降约2.67%。
2016 年我国具有一定规模的地板企业总销量约39,680 万m2，同比增长约4.38%。其中强化木地板约21,050 万m2，同比增长约2.18%；实木复合地板约10,450万m2，同比增长约9.42%；实木地板约4,390 万m2，同比增长约10.03%；竹地板约3,400m2，同比下降约3.13%；其它地板约390 万m2，同比增长约6.85%。
3、市场供求及其变动状况
（1）木地板消费量呈现长期增长的趋势
我国木地板行业属于比较成熟的产业，进入了市场成熟期。受国内房地产快速发展的影响，我国的木地板消费也在不断增长，我国木地板消费量从2006 年的1.29 亿平方米增加到2013 年的5.07 亿平方米，年均增长36.6%，其中除2007年消费量小幅下降外，其余年份均有所增长。2014 年以后受房地产新政影响，木地板消费量略有下降。2016 年的木地板消费量有所回升。
（2）下游建筑装修行业进入发展“新常态”
在国家对房地产市场实施最严厉的调控政策后，房地产投资大幅度下滑，新开工面积、房屋竣工面积、房地产企业土地购置面积、土地成交价款全面下滑，下滑幅度达到20 个百分点以上，直接影响建筑工程新开工面积，2015 年比2014年新开工面积减少了16.7%。
近年来，城市中大量既有建筑的改造性装修工程量大幅度增加、房地产市场中二手房交易带来的城市住宅改造性装修工程量稳步增长、存量建筑的节能减排装修改造工程量有较快增长、“一带一路”带动建筑装饰工程企业开拓国际工程市场取得良好发展业绩等因素的作用，虽然新建大型建筑装修装饰工程有所减少，但改造性装修装饰工程快速增加，体现出建筑装饰行业发展的可持续性。
2016 年，建筑装饰行业完成工程总产值3.66 万亿元，同比增长7.5%，增速比2015 年提升了0.5 个百分点，其中，住宅装修装饰全年完成工程总产值1.78万亿元，比2015 年增加了1,200 亿元，增长幅度为7.2%。2015 年，建筑装饰行业完成工程总产值3.4 万亿元，同比增长7%，增速比2014 年下降2.3 个百分点。
2014 年建筑装饰工程总产值为3.16 万亿元，同比增长9.3%，增速较2013 年下降0.62 个百分点，其中家庭装饰工程产值为1.51 万亿元，同比增长7.78%，较2013 年增速下降7.06 个百分点。
（3）消费升级和存量建筑面积巨大导致二次装饰装修需求提升
随着国民收入的提升，装饰消费成为消费的主要内容之一，各种公共场所的装修需求不断提升，住宅私有化以及生活质量要求逐渐提高，人们追求舒适、美观、个性化的消费方式，木地板的消费需求也得到快速增长。
2014 年全国存量建筑面积已经达到662 亿平方米，虽然存在着高库存，新建住宅销售近年呈现出一定程度的停滞和衰退，影响到新建住宅装修装饰市场。
但社会刚性需求客观存在，人们改善居住条件的意愿依然强烈，推动房地产二、三级市场不断发展，二手房交易仍然十分活跃，带动了住宅改造性装修装饰量的增加。一般来讲，住宅装修更新周期为8-12 年，公共建筑装修周期为6-8 年，尤其是娱乐场所和商务用房的装修周期更短。1998 年我国进行大规模城市住宅商品化改革后，城市居民自用住宅的装修改造也进入新一轮的上升周期。
（4）规模化企业集中化进程促进市场占比提高
据中国林产工业协会地板专业委员会不完全统计，行业前 10 名的规模化企业产量约占规模化企业总产量的百分之三十。市场规模扩展主要依靠三、四线城市市场，一、二线城市市场整合将继续加剧，少数品牌会获得区域优势。细分市场出现细分优势品种，行业竞争进入资本、管理及营销创新的综合实力竞争阶段，地板行业出现跨界营销与业务多元整合的新特点。
综合上述，由于受房地产开发投资增速减缓、房地产去库存化政策、二次装修需求释放等因素影响，我国木地板行业市场竞争激烈，向规模化企业集中，总体来看，地板行业未来会平稳向好的方向发展。
4、行业的技术水平和技术特点
木地板行业技术主要包括产品设计技术和生产工艺技术。
产品设计技术即地板表层装饰技术，分为两种情况：一种是实木类产品的表面处理；另一种是强化类产品的设计开发。实木类产品的表面处理方法主要依托了天然实木的纹理特点，最大程度保留实木的天然属性，在满足不同层次人员消费特点的基础上，通过油漆的处理技术，生产出不同风格的实木类（含实木复合）地板产品。强化类地板表层设计主要根据地域文化及装修流行趋势，吸收实木纹理的优良特点，通过适当艺术加工，设计出最适合视觉感受的花纹，再配合钢板纹理及亮度的变化，通过综合加工技术，制造出更具艺术特点的产品。我国木地板行业虽然发展时间较短，但一些知名企业在设计能力上，已接近国际水平。
木地板行业的生产工艺技术取决于机械设备的精密程度与生产过程中的质量控制水平。目前我国木地板行业在生产工艺、环保工艺等方面都与国际标准接轨，但主要生产设备还依赖于进口，与国际水平还存在一定差距。在制造技术水平上，我国木地板行业经过20 多年的快速发展，生产技术已趋于成熟。
在产品技术创新方面，我国木地板行业总体上技术创新能力比较薄弱，拥有的自主专利技术还较少，但一些优秀企业通过自主产品技术创新，开发应用了一些自有的专利技术，提高了产品的品质性能，增强了产品的市场竞争力，有利于行业科技水平的提高。
（1）、行业的经营模式
我国木地板企业分为以出口为主的企业和以内销为主的企业。以出口为主的企业，主要采用贴牌（ODM/OEM）经营方式；以内销为主的企业，主要采取自主品牌经营，部分内销为主的企业也为其他国内品牌提供贴牌生产。
（2）、行业的周期性
木地板行业需求来源于人们的居住需求，其景气状况与房地产行业紧密相关。从中长期发展趋势来看，我国正处于城市化快速推进阶段，随着居民生活水平的不断提高和保障房供应增加，对装修市场等需求也将不断增长，木地板行业也将保持较长时期的景气周期。
（3）、行业的区域性
木地板企业直接面对消费者市场，因此生产企业主要集中在市场需求较大的地区，木地板行业产地呈区域性分布：木地板企业集中分布在原材料供应比较充足和经济发展水平较高的东北、华东、华南等地区。实木地板主要分布在以浙江南浔为中心的产业带，实木复合地板生产企业主要分布在以浙江、广东、东北为中心的产业带，强化复合地板生产企业华东地区以常州为主的产业带、中西部地区以湖北、山东为主的产业带、东北地区以沈阳为主的产业带，竹木地板生产企业主要分布在以浙江安吉为中心的产业带。
（4）、行业的季节性
木地板在销售上具有一定的季节性，一般而言上半年，尤其是第一季度是传统淡季，下半年装修市场存在“金九银十”现象，因而销售量较大。木地板主要供给下游的建筑装饰行业，根据中国社会的传统消费习惯，每年下半年（特别是十一黄金周、元旦和春节等节日期间）通常是装修完搬家入住时节，木地板作为装修的最后一道大工程，通常需求量会有大幅增长。
根据关于地板品种的分类，将其分为实木地板、强化复合地板、实木复合地板、竹地板、软木地板，其中前四类为主要消费品。
参考观研天下发布《2018年中国实木地板行业分析报告-市场运营态势与投资前景预测》
表：地板品种的分类
在地板主要产品品类当中，强化复合地板和实木复合地板合计占木地板总产量的80%左右。
2、行业发展情况
中国木地板行业经过多年的发展，已经形成了具有一定规模的产业体系。木地板行业主要分为实木地板、强化复合地板、实木复合地板、竹地板及软木地板五大类产品，并形成了从生产、销售、铺设到售后服务配套的完整产业体系。中国木地板企业达2,300 多家，主要分布在华东、华南、东北等地，分别形成了以浙江南浔为首的实木生产之都、江苏横林为首的强化复合地板生产之都、浙江安吉竹地板生产之都及东北三层实木复合地板生产基地等集中区域。
在中国木地板消费结构中，强化复合地板因具有耐磨、耐划、耐污染腐蚀、耐冲击、防潮、易清理等性能，利于营造安全、卫生、舒适的生活环境，能够满足广大消费者的家居生活需求，从而占据市场绝对优势。强化复合地板占总销量的比重最大，一直处于50%以上；其次为实木复合地板，其占比超过30%；从整体销量来看，强化复合地板和实木复合地板销量占木地板销量的80%左右，实木地板由于木材资源的紧缺和国家对森林资源的保护政策等原因，近两年来销量减少；竹地板在整个地板中的占比一直处于较低的水平。
图：2010 年至2014 年我国木地板的产量情况
我国木地板的销量和产量基本平衡，呈现同步增长的趋势。21 世纪以来，我国木地板产销量一路攀升。近几年，由于房地产调控政策变化频繁，导致我国木地板销售有所波动。据中国林产工业协会地板专业委员会不完全统计，2013年我国地板销量约4 亿平方米，同比增长6%，创历史新高。2014 年和2015 年，受房地产开发投资增速下降和居民消费结构升级的影响，我国木地板行业增速下降，实木复合地板增速超过强化复合地板。2016 年，我国地板销量回升，实木复合地板和实木地板增长较高。
2014 年我国具有一定销售规模的地板企业总销量约38,870 万m2（一定销售规模的地板企业是指年产500 万平米以上强化复合地板、年产150 万平米以上多层实木复合地板或年产80 万平米三层实木复合地板企业），同比下降约2.8%。
其中强化复合地板约21,280 万m2，同比下降约5%；实木复合地板约9,650 万m2，同比增长约2.0%；实木地板约4,030 万m2，同比下降低约5.2%；竹地板2014 年销量约3,535 万m2, 同比增长约1.0%；其它地板约375 万m2, 同比增长约2.7%。
2015 年我国具有一定规模的地板企业总销量约38,015 万m2，同比下降约2.2%。其中强化木地板约20,600 万m2，同比下降约3.2%；实木复合地板约9,550万m2，同比下降约1.04%；实木地板约3,990 万m2，同比下降约0.99%；竹地板2015 年销量约3,510 万m2，同比下降约0.71%；其它地板约365 万m2，同比下降约2.67%。
2016 年我国具有一定规模的地板企业总销量约39,680 万m2，同比增长约4.38%。其中强化木地板约21,050 万m2，同比增长约2.18%；实木复合地板约10,450万m2，同比增长约9.42%；实木地板约4,390 万m2，同比增长约10.03%；竹地板约3,400m2，同比下降约3.13%；其它地板约390 万m2，同比增长约6.85%。
图：2010 年至2016 年我国具有一定销售规模的地板企业木地板销量
3、市场供求及其变动状况
（1）木地板消费量呈现长期增长的趋势
我国木地板行业属于比较成熟的产业，进入了市场成熟期。受国内房地产快速发展的影响，我国的木地板消费也在不断增长，我国木地板消费量从2006 年的1.29 亿平方米增加到2013 年的5.07 亿平方米，年均增长36.6%，其中除2007年消费量小幅下降外，其余年份均有所增长。2014 年以后受房地产新政影响，木地板消费量略有下降。2016 年的木地板消费量有所回升。
（2）下游建筑装修行业进入发展“新常态”
在国家对房地产市场实施最严厉的调控政策后，房地产投资大幅度下滑，新开工面积、房屋竣工面积、房地产企业土地购置面积、土地成交价款全面下滑，下滑幅度达到20 个百分点以上，直接影响建筑工程新开工面积，2015 年比2014年新开工面积减少了16.7%。
近年来，城市中大量既有建筑的改造性装修工程量大幅度增加、房地产市场中二手房交易带来的城市住宅改造性装修工程量稳步增长、存量建筑的节能减排装修改造工程量有较快增长、“一带一路”带动建筑装饰工程企业开拓国际工程市场取得良好发展业绩等因素的作用，虽然新建大型建筑装修装饰工程有所减少，但改造性装修装饰工程快速增加，体现出建筑装饰行业发展的可持续性。
2016 年，建筑装饰行业完成工程总产值3.66 万亿元，同比增长7.5%，增速比2015 年提升了0.5 个百分点，其中，住宅装修装饰全年完成工程总产值1.78万亿元，比2015 年增加了1,200 亿元，增长幅度为7.2%。2015 年，建筑装饰行业完成工程总产值3.4 万亿元，同比增长7%，增速比2014 年下降2.3 个百分点。
2014 年建筑装饰工程总产值为3.16 万亿元，同比增长9.3%，增速较2013 年下降0.62 个百分点，其中家庭装饰工程产值为1.51 万亿元，同比增长7.78%，较2013 年增速下降7.06 个百分点。
（3）消费升级和存量建筑面积巨大导致二次装饰装修需求提升
随着国民收入的提升，装饰消费成为消费的主要内容之一，各种公共场所的装修需求不断提升，住宅私有化以及生活质量要求逐渐提高，人们追求舒适、美观、个性化的消费方式，木地板的消费需求也得到快速增长。
2014 年全国存量建筑面积已经达到662 亿平方米，虽然存在着高库存，新建住宅销售近年呈现出一定程度的停滞和衰退，影响到新建住宅装修装饰市场。
但社会刚性需求客观存在，人们改善居住条件的意愿依然强烈，推动房地产二、三级市场不断发展，二手房交易仍然十分活跃，带动了住宅改造性装修装饰量的增加。一般来讲，住宅装修更新周期为8-12 年，公共建筑装修周期为6-8 年，尤其是娱乐场所和商务用房的装修周期更短。1998 年我国进行大规模城市住宅商品化改革后，城市居民自用住宅的装修改造也进入新一轮的上升周期。
（4）规模化企业集中化进程促进市场占比提高
据中国林产工业协会地板专业委员会不完全统计，行业前 10 名的规模化企业产量约占规模化企业总产量的百分之三十。市场规模扩展主要依靠三、四线城市市场，一、二线城市市场整合将继续加剧，少数品牌会获得区域优势。细分市场出现细分优势品种，行业竞争进入资本、管理及营销创新的综合实力竞争阶段，地板行业出现跨界营销与业务多元整合的新特点。
综合上述，由于受房地产开发投资增速减缓、房地产去库存化政策、二次装修需求释放等因素影响，我国木地板行业市场竞争激烈，向规模化企业集中，总体来看，地板行业未来会平稳向好的方向发展。
4、行业的技术水平和技术特点
木地板行业技术主要包括产品设计技术和生产工艺技术。
产品设计技术即地板表层装饰技术，分为两种情况：一种是实木类产品的表面处理；另一种是强化类产品的设计开发。实木类产品的表面处理方法主要依托了天然实木的纹理特点，最大程度保留实木的天然属性，在满足不同层次人员消费特点的基础上，通过油漆的处理技术，生产出不同风格的实木类（含实木复合）地板产品。强化类地板表层设计主要根据地域文化及装修流行趋势，吸收实木纹理的优良特点，通过适当艺术加工，设计出最适合视觉感受的花纹，再配合钢板纹理及亮度的变化，通过综合加工技术，制造出更具艺术特点的产品。我国木地板行业虽然发展时间较短，但一些知名企业在设计能力上，已接近国际水平。
木地板行业的生产工艺技术取决于机械设备的精密程度与生产过程中的质量控制水平。目前我国木地板行业在生产工艺、环保工艺等方面都与国际标准接轨，但主要生产设备还依赖于进口，与国际水平还存在一定差距。在制造技术水平上，我国木地板行业经过20 多年的快速发展，生产技术已趋于成熟。
在产品技术创新方面，我国木地板行业总体上技术创新能力比较薄弱，拥有的自主专利技术还较少，但一些优秀企业通过自主产品技术创新，开发应用了一些自有的专利技术，提高了产品的品质性能，增强了产品的市场竞争力，有利于行业科技水平的提高。
（1）、行业的经营模式
我国木地板企业分为以出口为主的企业和以内销为主的企业。以出口为主的企业，主要采用贴牌（ODM/OEM）经营方式；以内销为主的企业，主要采取自主品牌经营，部分内销为主的企业也为其他国内品牌提供贴牌生产。
（2）、行业的周期性
木地板行业需求来源于人们的居住需求，其景气状况与房地产行业紧密相关。从中长期发展趋势来看，我国正处于城市化快速推进阶段，随着居民生活水平的不断提高和保障房供应增加，对装修市场等需求也将不断增长，木地板行业也将保持较长时期的景气周期。
（3）、行业的区域性
木地板企业直接面对消费者市场，因此生产企业主要集中在市场需求较大的地区，木地板行业产地呈区域性分布：木地板企业集中分布在原材料供应比较充足和经济发展水平较高的东北、华东、华南等地区。实木地板主要分布在以浙江南浔为中心的产业带，实木复合地板生产企业主要分布在以浙江、广东、东北为中心的产业带，强化复合地板生产企业华东地区以常州为主的产业带、中西部地区以湖北、山东为主的产业带、东北地区以沈阳为主的产业带，竹木地板生产企业主要分布在以浙江安吉为中心的产业带。
（4）、行业的季节性
木地板在销售上具有一定的季节性，一般而言上半年，尤其是第一季度是传统淡季，下半年装修市场存在“金九银十”现象，因而销售量较大。木地板主要供给下游的建筑装饰行业，根据中国社会的传统消费习惯，每年下半年（特别是十一黄金周、元旦和春节等节日期间）通常是装修完搬家入住时节，木地板作为装修的最后一道大工程，通常需求量会有大幅增长。
数据来源：中国统计局，观研天下整理，转载请注明出处。（ww）
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