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我国挂烫机行业现状:手持式销额占比在40%以上 线下以低端产品为主

      挂烫机,也叫挂式熨斗、立式烫斗,是通过内部产生的灼热水蒸汽不断接触衣服和布料,达到软化衣服和布料纤维组织的目的。我国市面上的挂烫机品种大体可以分为普通挂烫机、强力蒸汽挂烫机、变频蒸汽挂烫机这三类。其中普通挂烫机和强力蒸汽挂烫机在我国发展较久,市场也日渐趋于成熟;而变频蒸汽挂烫机主要采用的是变频技术,在近年来深受广大消费者的青睐。

挂烫机分类

资料来源:公开资料

      挂烫机具有操作简单、水箱容量大、使用安全、更加节能灯优势,同样,也存在部分品类不便于收纳、厚重的衣服熨烫效果不好等劣势。

挂烫机的优劣势

优势

劣势

摆放便捷,操作简单,水箱容量大,满足长时间熨烫

部分品类不便于收纳

使用更加安全,衣物不易损坏,可杀菌去异味

厚重的衣服熨衣效果不好

熨烫速度无级调速,更加节能、高效、平稳

/

资料来源:公开资料

      近两年,手持挂烫机凭借其方便携带、出蒸汽速度快捷、不受空间限制等特点在市场中迅速发展,尤其受到年轻一代群体青睐。持式挂烫机在挂烫机整体中的比重在逐步提高,从线上市场来看,2019年1月至2020年11月,手持挂烫机在国内挂烫机整体市场中的销额占比基本维持在40%以上,而这一数字在2018年初只有9%。

2019年1月-2020年11月我国线上手持挂烫机线上销额在整体中的占比

数据来源:公开资料

      从产品价格段来看,线上市场方面,我国挂烫机以400元以下产品消费为主,2020年11月的销售占比达76.66%,较2019年11月占比提升8.34个百分点。

2019年11月&2020年11月我国挂烫机线上市场产品零售价格段比例

 

201911

202011

5000

1.06%

2.93%

3000-4999

0.23%

0.96%

2000-2999

2.42%

1.61%

1500-1999

1.25%

3.54%

1000-1499

3.95%

2.92%

900-999

1.63%

0.38%

800-899

1.04%

0.71%

700-799

1.79%

1.17%

600-699

2.27%

3.19%

500-599

2.44%

1.21%

400-499

4.6%

3.6%

300-399

10.34%

16.65%

200-299

10.27%

18.66%

100-199

24.76%

22.04%

0-99

22.95%

19.31%

数据来源:公开资料

      线下市场方面,我国挂烫机产品消费格局较为分散,主要以1000-1499元、5000元以上、1500-1999元及600-699元产品为主,销售占比分别为20.11%、14.37%、11.78%、11.14%,其中,5000元以上的挂烫机产品畅销度明显提升,占比较去年同期增长10.46%。

2019年11月&2020年11月我国挂烫机线下市场产品零售价格段比例

 

201911

202011

5000

3.91%

14.37%

3000-4999

0.57%

0.3%

2000-2999

4.94%

4.51%

1500-1999

10.98%

11.78%

1000-1499

21.62%

20.11%

900-999

3.02%

2.49%

800-899

4.06%

1.82%

700-799

6.27%

4.71%

600-699

11.85%

11.14%

500-599

5.88%

4.82%

400-499

7.01%

7.11%

300-399

10.85%

9.89%

200-299

6.22%

4.55%

100-199

2.52%

2.13%

0-99

0.28%

0.17%

数据来源:公开资料

      从细分产品类型均价来看,立式挂烫机无论在线上市场还是线下市场,均价都高于手持式,并且,价格皆呈不同幅度上涨。2020年11月,挂烫机线上市场均价为243元,较去年同期增加3元;手持式挂烫机线上市场均价为123元,较去年同期增加13元。

2019年11月&2020年11月我国挂烫机线上市场细分产品类型均价

数据来源:公开资料

      2020年11月,挂烫机线下市场均价为676元,较去年同期增加31元;手持式挂烫机线下市场均价为194元,较去年同期增加38元。

2019年11月&2020年11月我国挂烫机线下市场细分产品类型均价
 
数据来源:公开资料(TC)

      相关行业分析报告参考《2020年中国挂烫机市场调研报告-市场规模现状与未来趋势研究》。

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