我国电动剃须刀行业现状：本土品牌均价低于外资出口规模大于进口

2020-11-24 08:57

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电动剃须刀是剃剪胡须和鬓发的修容电器，按照刀片动作方式分为旋转式和往复式两类。旋转式电动剃须刀结构简单，噪声较小，但功率低，剃须效果较差，适合初用者或者是皮肤敏感、胡须少或细的人群；往复式电动剃须刀结构复杂，噪声大，但剃须力大，锋利度高，适合剃须经验较丰富且追求效率、胡须多或密的人群。

电动剃须刀分类

	旋转式	往复式
优点	温和不容易伤害皮肤、声音小	动力强劲，剃须更干净，剃须速度更快
缺点	功率低，剃须效果不如往复式	声音大，震感比旋转式明显，刀头损耗更快
适用人群	初用者或者是皮肤敏感、胡须少或细	剃须多年，追求效率，胡须多或密

资料来源：公开资料

目前市面是电动剃须刀的价格大致可分为50~200元、200~400元、400~1000元、1000元以上，其中，50~200元的电动剃须刀为入门级别，具备基本功能；1000元以上电动剃须刀为中高端型，体验感最佳。

价格分级	特点
50~200元	入门级，功能够用
200~400元	功能更丰富，相比于入门级有一定体验感提升
400~1000元	轻奢体验的入门
1000元以上	中高端机型，体验感最佳

资料来源：公开资料

       目前，中国大陆电动剃须刀的普及率不高，为16台/百户，低于美国（29台/百户）、日本（34台/百户）、香港（37台/百户）、台湾（34台/百户）。

部分国家或地区剃须刀保有量（台/百户）

数据来源：公开资料

       虽然越来越多的线上平台以及电商节的出现不断引导消费者在线上购物的习惯，但是在选择千元以上剃须刀的消费者更愿意在线下亲身体验后再进行购买，因此，男士电动剃须刀线下市场销额占比高出线上市场近30%。

男士电动剃须刀销售额占比

数据来源：公开资料

       从品牌竞争格局看，在2019年国内剃须刀销量中，中国本土品牌与与的占比约7:3，而在销售额中，中国本土品牌与与的占比约4:6，可见，中国本土品牌仅为外资品牌均价的四分之一。

2019年我国电动剃须刀本土品牌与外资品牌销量及销额占比

数据来源：公开资料

       从2020年中国电动剃须刀品牌力指数排行来看，飞利浦、飞科及松下分别以659.3、530.2、375.4的指数，稳居前三名。

2020年中国电动剃须刀品牌排行榜TOP7（品牌力指数）

数据来源：公开资料

       随着人民生活水平的不断提高，国民对生活质量的追求开始上升到一个新的高度，作为男士的刚需用品，我国电动剃须刀市场规模逐年攀升，2019年中国电动剃须刀市场规模222.2亿元，同比增长17.01%。

2012-2019年中国电动剃须刀市场规模

数据来源：公开资料

       中国是全球电动剃须刀第一出口大国，出口占了全球比重的四分之一。且我国电动剃须刀出口数量明显高于进口。2019年中国电动剃须刀出口数量为5316万个，同比增长4.56%；出口金额为40199万美元，同比增长0.92%。2020年1-9月我国电动剃须刀出口量共计3892万个，出口额为27297.2万美元。

2014-2020年9月中国电动剃须刀出口数量