我国家电产品线上渠道零售额持续稳定增长，近年来增幅渐缓。2019年H1，中国线上家电产品零售额为1784亿元，增幅为20.46%。2020年上半年，线上家电产品零售额为1913亿元，同比增长7.23%。
2015-2019中国线上家电市场渗透率持续上升，从16%增长到41.17%；2020年上半年，线上家电渗透率突破50%，在整体家电市场中占据主导地位。
2020年上半年我国家电市场集中度进一步提升。其中京东所占市场份额位居全渠道第一，达28.86%，较去年年底上升了6%；苏宁位列二，市场份额为21.76%，较去年年底提升3%；天猫排名第三，占比14.2%，较2019年上升3%。
据统计，2020年6月，中国电商平台的用户使用率大幅增长，其中淘宝月活跃用户数为38799万人，环比增幅达9.89%；而京东月活跃用户数也达18554万人，环比增幅7.96%；天猫和苏宁易购月活跃用户分别为4647、4027万人，环比增幅分别为7.62%、5.17%；国美月活跃用户仅为6.39万人，环比增幅5.17%。
在产品零售量方面，2020年6月我国线上家电市场主要产品中，空调零售量最高，为677.3万台，同比增长33.6%；其次是冰箱，零售量为361万台，同比增长28.3%；洗衣机零售量第三，为290.8万台，同比增长41.5%；吸尘器零售量仅次于洗衣机，达到285万台，同比增长30.6%；然后是挂烫机、油烟机和净水器，零售量均超过为100万台，同比增长分别为0.3%、36.2%、42.6%。
产品零售额方面，2020年6月我国线上家电市场主要产品零售额中空调最高，达到163.9亿元，同比增长19%，行业均价为2419元，同比下降10.9%；其次是冰箱和洗衣机，零售额分别为68、41.4亿元，同比增长分别为29.2%、35.3%；其他产品零售额均未超过30亿。而净化器零售额为3.6亿元，下滑幅度较大，同比下降34.1%；挂烫机零售额仅为2.1亿元，同比下降7.7%。
相关行业分析报告参考《2020年中国家电行业前景分析报告-市场深度分析与投资前景研究》。
2016-2020年H1中国家电产品线上零售额及增幅
数据来源：公开资料整理
2015-2019中国线上家电市场渗透率持续上升，从16%增长到41.17%；2020年上半年，线上家电渗透率突破50%，在整体家电市场中占据主导地位。
2015-2020年H1中国线上家电渗透率
数据来源：公开资料整理
2020年上半年我国家电市场集中度进一步提升。其中京东所占市场份额位居全渠道第一，达28.86%，较去年年底上升了6%；苏宁位列二，市场份额为21.76%，较去年年底提升3%；天猫排名第三，占比14.2%，较2019年上升3%。
2020年H1中国家电线上渠道占比
数据来源：公开资料整理
据统计，2020年6月，中国电商平台的用户使用率大幅增长，其中淘宝月活跃用户数为38799万人，环比增幅达9.89%；而京东月活跃用户数也达18554万人，环比增幅7.96%；天猫和苏宁易购月活跃用户分别为4647、4027万人，环比增幅分别为7.62%、5.17%；国美月活跃用户仅为6.39万人，环比增幅5.17%。
2020年6月中国家电主要线上购物渠道环比增幅及月活跃用户数
数据来源：公开资料整理
在产品零售量方面，2020年6月我国线上家电市场主要产品中，空调零售量最高，为677.3万台，同比增长33.6%；其次是冰箱，零售量为361万台，同比增长28.3%；洗衣机零售量第三，为290.8万台，同比增长41.5%；吸尘器零售量仅次于洗衣机，达到285万台，同比增长30.6%；然后是挂烫机、油烟机和净水器，零售量均超过为100万台，同比增长分别为0.3%、36.2%、42.6%。
2020年6月中国线上家电市场零售量及同比增长
数据来源：公开资料整理
产品零售额方面，2020年6月我国线上家电市场主要产品零售额中空调最高，达到163.9亿元，同比增长19%，行业均价为2419元，同比下降10.9%；其次是冰箱和洗衣机，零售额分别为68、41.4亿元，同比增长分别为29.2%、35.3%；其他产品零售额均未超过30亿。而净化器零售额为3.6亿元，下滑幅度较大，同比下降34.1%；挂烫机零售额仅为2.1亿元，同比下降7.7%。
2020年6月中国线上家电市场零售额及同比增长
数据来源：公开资料整理（LJ）
相关行业分析报告参考《2020年中国家电行业前景分析报告-市场深度分析与投资前景研究》。
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