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类别 |
产品细分 |
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母婴喂养系列 |
吸奶器、调奶温奶器、婴儿辅食、BB 煲等 |
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健康生活系列 |
空气净化器、空调、净水器、冰箱等 |
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洁净衣物系列 |
壁挂洗衣机、消毒器、干衣机等 |
其中在健康生活系列和洁净衣物系列产品方面，在原有传统家电基础上，针对母婴用户习惯和需求从舒适性、健康性、智能性、安全性等方面进行功能升级。此类家电与传统家电相比“母婴专用”属性并不明显且产品均价偏高，且替代品威胁较大。
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细分品类 |
针对性功能升级 |
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母婴空调 |
深度除菌抗菌、自动清洁、降噪静音、自动监测空调送风方向、出风温度 |
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母婴冰箱 |
深度除菌抗菌、长效保鲜、分区储存、降噪静音、智能控温防止波动 |
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母婴洗衣机 |
高温蒸煮、内筒自动清洁、深层除螨、降噪静音 |
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母婴净水器 |
有效去除重金属、余氯、细菌等水中污染物 |
我国母婴家电市场尚处于起步期，温奶器、洗衣机等主要品类渗透率仍处于较低水平。但从后续发展情况来看，随着年轻妈妈重视子女投入、育儿观念升级，母婴家电行业将呈新一轮的高速增长。据数据显示，2018年母婴家电市场规模为303亿元，年复合增长22.0%，2019年母婴家电市场规模达到**亿元。
我国母婴家电领域市场参与者有全球顶级母婴品牌，本土母婴品牌，家电品牌三类。其中第一类是全球顶级母婴品牌以Pigeon(贝亲)、babycare、新安怡等为代表，海外品牌一定程度上帮助国内完成第一轮消费者教育；第二类是主打母婴概念的本土母婴品牌，以小白熊、小壮熊、波咯咯等为代表；第三类是延伸至母婴领域的家电品牌，以美的、海尔、苏泊尔、小熊等为代表。
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品牌类别 |
代表品牌 |
天猫旗舰店开 设时间 |
店铺粉丝数（万人） |
品牌特征 |
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全球顶级母婴品牌 |
新安怡（飞利浦旗下） |
2008-07-23 |
110.7 |
品牌：历史积淀深厚产品：安全性高、质量有保障价格：相对较高 |
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Pigeon(贝亲) |
2010-08-16 |
284.9 |
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babycare |
2014-10-28 |
1041 |
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本土母婴品牌 |
小壮熊 |
2010-06-28 |
14 |
品牌：垂直度高产品：品类齐全，产品矩阵丰富价格：相对较低，性价比高 |
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小白熊 |
2010-08-18 |
115 |
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波咯咯 |
2013-08-01 |
44.5 |
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延伸至母婴领域的家电品牌 |
海尔母婴 |
2018-01-03 |
7.1 |
品牌：在家电领域有着极高的知名度与影响力产品：优先布局调奶器、辅食机等，对于吸奶器大多尚未布局价格：居中，同一品类价格跨度较大 |
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小熊母婴 |
2018-09-13 |
18 |
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美的母婴 |
2018-11-05 |
9.1 |
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苏泊尔母婴 |
2019-11-22 |
2.3 |
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九阳母婴 |
2020-02-18 |
4.2 |
目前，我国母婴家电市场处于起步阶段，市场渗透率低，各类品牌竞争尚不充分。本土母婴品牌凭借高性价比的优势，暂时领先；海外顶级母婴品牌由于布局中国市场较早且口碑较好，也培育了一定的用户受众；家电企业凭借其生产、渠道与品牌口碑等优势正加速进入母婴家电领域，未来有望成为后起之秀。数据显示，在2020年上半年母婴家电天猫旗舰店销售额中本土母婴品牌相对较高。
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品牌类型 |
品牌 |
单边吸奶器 |
双边吸奶器 |
调奶/温奶器 |
搅拌机 |
蒸煮搅拌一体辅食机 |
消毒器 |
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全球顶级母婴品牌 |
Pigeon |
219-1199 |
489-1679 |
179-228 |
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288-589 |
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babycare |
299-349 |
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249-958 |
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319-499 |
169-549 |
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新安怡 |
399-1099 |
699-1999 |
199-269 |
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809-1199 |
135-1099 |
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本土母婴品牌 |
小白熊 |
99-509 |
279-519 |
48-599 |
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199-369 |
59-699 |
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小壮熊 |
149-159 |
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70-369 |
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187-219 |
79-198 |
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孕贝 |
79-151 |
179-198 |
69-278 |
88-98 |
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148-168 |
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波咯咯 |
279 |
339-369 |
89-229 |
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222-229 |
239-449 |
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家电品牌 |
美的 |
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149-629 |
109-129 |
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149-699 |
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海尔 |
249-559 |
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100-1299 |
209-219 |
279-589 |
99-1299 |
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苏泊尔 |
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199-329 |
129-159 |
219-599 |
139-399 |
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小熊 |
191-219 |
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169-895 |
159-308 |
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129-549 |
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九阳 |
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189-259 |
89-199 |
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随着母婴家电市场渗透率不断提升，市场规模也将呈现出高速增长的状态。在母婴家电各个细分市场规模中，婴儿空调在市场价格保持不变的情况下，2025年其市场规模将达到8.48亿元。
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