随着家电整体市场的回暖，各大细分板块也从3月开始大幅改善，进入Q2后涨幅开始收窄。其中厨房电器成交额环比涨幅在连续4月和5月收窄后，6月成交额涨幅反弹，环比增长34%，复苏态势较好；大家电成交额环比增长64%，Q2涨幅实现连续上升，复苏态势最佳。
具体来看，6月我国家用电器成交额涨幅主要由大家电增长带动，其成交额同比增加值占家电行业同比增加值的47%；厨房电器和生活电器分别为36%和17%。而销量则是厨房电器板块拉升所致，其销量同比增加值占家电行业同比增加值的51%，生活电器和大家电分别为29%和20%。
数据显示，2020年6月淘系平台厨房电器成交额为62亿元，同比增长56%，环比增长34%；销量2609万件，同比增长46%，环比增长13%；生活电器成交额为42亿元，同比增长33%，环比增长27%，销量1812万件，同比增长36%，环比增长4%；大家电成交额为142亿元，同比增长26%，环比增长64%，销量1296万件，同比增长34%，环比增长18%。
6月淘系平台上包括生活电器7个品类、厨房电器15个品类、大家电5个品类在内的27个家电子品类共实现成交额合计163亿元，占全平台家用电器行业的66%，销量合计2656万件，占全平台家用电器行业的46%。
细分来看，大家电里的热水器、洗衣机、平板电视、空调、冰箱成交额排名靠前，其中夏季较为畅销的空调成交额排行第一，为43.61亿元。而成交额同比增速最大的是厨房电器板块里的电烤炉，其增速达到了116.51%。
销量方面，生活电器板块里的电风扇销量达到了最高，为572万件；其次为厨房电器板块里的电热水壶、榨汁机、净水器，其销量分别达到了2019万件、205万件、203万件。而销量同比增速最大的是为厨房电器板块里的电烤炉，达到了185.95%。
分类 |
品类 |
成交额 （亿元） |
成交额增速（同比） |
成交额增速（环比） |
销量（万件） |
销量增速（同比） |
销量增速（环比） |
生活电器 |
干衣机 |
0.33 |
91.77% |
140.35% |
12 |
99.70% |
192.33% |
吸尘器 |
5.56 |
39.39% |
68.15% |
67 |
23.41% |
12.00% |
|
扫地机器人 |
5.11 |
31.76% |
51.03% |
34 |
33.31% |
21.62% |
|
加湿器 |
0.65 |
24.15% |
25.66% |
52 |
37.00% |
33.69% |
|
空气净化器 |
2.11 |
13.22% |
62.26% |
20 |
22.47% |
37.83% |
|
暖风机/取暖器 |
0.17 |
-12.68% |
12.22% |
5 |
141.44% |
-11.38% |
|
电风扇 |
7.74 |
-12.97% |
-4.04% |
572 |
13.29% |
-4.78% |
|
厨房电器 |
电烤炉 |
0.11 |
116.51% |
15.26% |
4 |
185.95% |
19.18% |
电烤箱 |
2.45 |
106.32% |
34.88% |
56 |
104.49% |
22.68% |
|
电蒸锅 |
0.32 |
101.65% |
44.90% |
12 |
96.63% |
39.83% |
|
净水器 |
10.89 |
87.43% |
122.76% |
203 |
84.87% |
23.71% |
|
微波炉 |
1.92 |
63.52% |
53.89% |
34 |
47.50% |
45.42% |
|
咖啡机 |
0.98 |
57.16% |
67.59% |
10 |
56.95% |
56.19% |
|
搅拌/料理机 |
0.69 |
53.54% |
40.73% |
33 |
69.81% |
19.70% |
|
电热/火锅 |
1.31 |
47.68% |
15.51% |
145 |
31.67% |
10.39% |
|
电饭煲 |
3.96 |
39.32% |
41.37% |
189 |
42.37% |
21.77% |
|
电压力锅 |
1.68 |
37.07% |
58.13% |
52 |
41.28% |
49.39% |
|
豆浆机 |
1.23 |
29.49% |
15.96% |
34 |
77.07% |
15.23% |
|
电磁炉 |
1.44 |
28.46% |
34.27% |
71 |
28.07% |
30.57% |
|
电热水壶 |
2.22 |
6.17% |
19.44% |
219 |
15.66% |
9.96% |
|
榨汁机 |
2.16 |
-25.76% |
-6.54% |
205 |
-10.71% |
-9.12% |
|
饮水机 |
0.80 |
-36.96% |
18.15% |
32 |
-19.08% |
5.90% |
|
大家电 |
热水器 |
11.07 |
54.09% |
66.30% |
102 |
48.27% |
20.82% |
洗衣机 |
16.12 |
27.89% |
105.69% |
112 |
28.89% |
49.92% |
|
平板电视 |
16.42 |
23.82% |
111.81% |
83 |
24.70% |
62.91% |
|
空调 |
43.61 |
5.23% |
44.66% |
157 |
3.02% |
36.07% |
|
冰箱 |
22.31 |
- |
71.20% |
140 |
- |
22.64% |
具体来看，生活电器方面，6月在跟踪的7个生活电器的品类中，成交额同比增幅由高到低依次为干衣机、吸尘器、扫地机器人、加湿器、空气净化器、暖风机/取暖器、电风扇，分别同比增长39%、32%、24%、13%、-13%、-13%。
新品数和关注程度来看，根据天猫官方旗舰店数据显示，6月电风扇最受关注，收藏数达1823万次，环比增长15%，单品数量为10502个，环比增长29%，单品数量和涨幅在7个品类中均排行第一。另外扫地机器人推新力度较大，加速渗透下单品数量为2154个，环比增长22%，环比增幅仅次于电风扇，品牌数为152个，环比增长11%，排行第一。
品类 |
品牌数（个） |
品牌数环比增幅 |
店铺数（个） |
店铺数环比增幅 |
单品数（个） |
单品数环比增幅 |
收藏次数（万次） |
收藏次数环比增幅 |
电风扇 |
544 |
8% |
2269 |
17% |
10502 |
29% |
1823 |
15% |
吸尘器 |
219 |
5% |
1037 |
6% |
4249 |
8% |
1690 |
4% |
暖风机 /取暖器 |
302 |
-1% |
854 |
-2% |
1949 |
-8% |
1618 |
-3% |
扫地机器人 |
152 |
11% |
541 |
10% |
2154 |
22% |
1091 |
-1% |
加湿器 |
355 |
4% |
1324 |
6% |
3607 |
7% |
1009 |
0% |
干衣机 |
181 |
6% |
687 |
13% |
1411 |
16% |
668 |
4% |
空气净化器 |
276 |
1% |
714 |
5% |
1944 |
13% |
546 |
6% |
厨房电器方面，6月重点品类成交额为32亿元，同比增长41%，销量为1300万件，同比增长29%。在跟踪的15个厨房电器的品类中，电烤炉、电烤箱、电蒸锅、净水器、微波炉是成交额同比增幅前五名，其增速分别为117%、106%、102%、87%、64%。
新品数和关注程度来看，根据天猫官方旗舰店数据显示，6月豆浆机、微波炉、搅拌/料理机、电压力锅等品牌数增长明显，其品牌数分别为157个、28个、259个、107个，增速分别为12.95%、12.00%、8.82%、8.08%。单品数方面，电磁炉、电蒸锅、电饭煲、电热火锅等电热类增长明显，其增速分别为11%、9.28%、7.78%、7.47%。
品类 |
品牌数 （个） |
品牌数环比增幅 |
店铺数（个） |
店铺数环比增幅 |
单品数（个） |
单品数环比增幅 |
收藏次数（万次） |
收藏次数环比增幅 |
电热/火锅 |
516 |
1.98% |
2044 |
6.51% |
7051 |
7.47% |
4682 |
3.26% |
电饭煲 |
436 |
2.35% |
1891 |
8.43% |
9218 |
7.78% |
3564 |
4.71% |
电热水壶 |
667 |
0.76% |
2367 |
4.46% |
9788 |
4.15% |
3295 |
2.08% |
榨汁机 |
495 |
5.54% |
1848 |
6.76% |
4615 |
4.70% |
2930 |
3.71% |
净水器 |
767 |
-0.78% |
1637 |
1.87% |
14521 |
4.38% |
2471 |
4.83% |
电烤箱 |
162 |
5.88% |
774 |
8.86% |
2437 |
6.28% |
2096 |
7.43% |
电磁炉 |
322 |
6.62% |
919 |
9.80% |
3448 |
10.55% |
1322 |
4.64% |
电压力锅 |
107 |
8.08% |
620 |
5.08% |
2702 |
5.55% |
1111 |
2.89% |
微波炉 |
28 |
12.00% |
214 |
-4.46% |
1044 |
-5.18% |
970 |
4.80% |
豆浆机 |
157 |
12.95% |
592 |
7.64% |
1714 |
9.59% |
900 |
4.54% |
搅拌/料理机 |
259 |
8.82% |
899 |
5.52% |
2128 |
4.26% |
681 |
3.85% |
饮水机 |
188 |
-3.09% |
658 |
5.45% |
2055 |
-2.14% |
589 |
-3.25% |
咖啡机 |
138 |
0.73% |
420 |
6.06% |
1352 |
6.12% |
523 |
4.59% |
电蒸锅 |
153 |
6.25% |
537 |
7.62% |
1130 |
9.28% |
385 |
3.84% |
电烤炉 |
80 |
5.26% |
189 |
7.39% |
307 |
6.23% |
168 |
8.30% |
大家电方面，6月重点品类成交额为110亿元，同比增长47%；销量为594万件，同比增长58%。在跟踪的5个大家电的品类，成交额全部实现同比正增长，其中热水器最为亮眼，成交额同比增长54.09%，销量同比增长48.27%。
新品数和关注程度来看，根据天猫官方旗舰店数据显示，6月洗衣机、冰箱、热水器、空调、平板电视等5个子品类单品数均实现环比正增长。其中由于处于销售旺季，冰箱的推新程度较大，环比增幅8.94%；此外平板电脑受益于线上学习需求井喷，推新程度也比较高，环比增幅8.57%。
品类 |
品牌数（个） |
品牌数环比增幅 |
店铺数（个） |
店铺数环比增幅 |
单品数（个） |
单品数环比增幅 |
收藏次数（万次） |
收藏次数环比增幅 |
洗衣机 |
132 |
3.09% |
735 |
3.09% |
6359 |
4.97% |
4225 |
2.77% |
冰箱 |
154 |
7.40% |
711 |
7.40% |
6970 |
8.94% |
3682 |
7.22% |
热水器 |
375 |
-0.22% |
928 |
-0.22% |
7633 |
5.41% |
2984 |
4.40% |
空调 |
81 |
8.59% |
455 |
8.59% |
5623 |
6.98% |
1883 |
4.88% |
平板电视 |
160 |
3.48% |
416 |
3.48% |
5635 |
8.57% |
1825 |
4.07% |
重点品牌旗舰店方面，6月在跟踪的18个重点品牌天猫旗舰店中，苏泊尔、摩飞、九阳官方、海信及万和是销售额涨幅前五名品牌，其销售额分别同比增长160.56%、150.94%、143.81%、143.04%、91.45%。
上市公司 |
品牌店铺名称 |
销售额（亿元） |
销量（万件） |
销售额增速（同比） |
销量增速（同比） |
苏泊尔 |
苏泊尔官方旗舰店 |
0.99 |
26.65 |
160.56% |
122.96% |
新宝股份 |
摩飞电器旗舰店 |
0.06 |
0.18 |
150.94% |
93.20% |
九阳股份 |
九阳官方旗舰店 |
1.09 |
5.39 |
143.81% |
226.00% |
海信家电 |
海信官方旗舰店 |
1.79 |
6.87 |
143.04% |
165.61% |
万和电气 |
vanward 万和官方旗舰店 |
0.10 |
6.45 |
91.45% |
62.67% |
- |
方太官方旗舰店 |
0.32 |
1.77 |
80.83% |
168.30% |
格力电器 |
GREE 格力官方旗舰店 |
12.66 |
53.72 |
55.19% |
59.79% |
九阳股份 |
九阳厨房电器旗舰店 |
1.02 |
36.34 |
50.26% |
137.84% |
惠而浦 |
惠而浦官方旗舰店 |
1.34 |
41.24 |
40.99% |
25.21% |
老板电器 |
老板电器旗舰店 |
0.67 |
3.46 |
35.63% |
-64.44% |
创维数字 |
创维官方旗舰店 |
1.17 |
6.15 |
32.54% |
77.73% |
美的集团 |
美的官方旗舰店 |
12.91 |
53.11 |
28.21% |
33.44% |
海尔电器 |
海尔官方旗舰店 |
1.23 |
5.53 |
19.36% |
11.20% |
海信视像 |
海信冰洗官方旗舰店 |
12.48 |
152.51 |
5.80% |
-10.77% |
海信家电 |
海信电视官方旗舰店 |
1.92 |
7.37 |
5.03% |
36.31% |
华帝股份 |
华帝旗舰店 |
0.11 |
0.12 |
-8.93% |
25.64% |
浙江美大 |
美大电器旗舰店 |
0.53 |
9.15 |
-9.77% |
8.16% |
小熊电器 |
小熊厨房电器旗舰店 |
0.95 |
3.30 |
-45.80% |
-37.16% |
从细分子品类来看，破壁机成为多家旗舰店的主要来源。6月在疫情逐渐恢复下，主打烟灶消套装的万和、方太、老板旗舰店成交额恢复势态较好，均实现同比增长。
从具体企业来看，6月苏泊尔销量为26.65万件，同比增长122.96%；销售额为0.99亿元，同比增长160.56%。其中电饭煲成交额占比较大，为29.53%；其次为破壁机、电压力锅，其占比分别为24.4%、14.79%。
6月惠而浦的旗舰店主打产品较为专一，其主要收入来源为厨房冰箱和洗衣机，其占比分别达到了64.62%、28.68%。
6月九阳销售量额均增长，分别为143.81%、226.00%。其中破壁机占比最大，其成交额占比为35.14%；其次为电饭煲、豆浆机，其成交额占比分别为10.83%、7.83%。
6月在九阳厨房电器旗舰店品类中，破壁机占比最大，其成交额占比为20.81%；其次为豆浆机、面条机、三明治机，其成交额占比分别为17.45%、11.48%、6.65%。
6月在小熊厨房电器旗舰店品类中，电热/火锅成交额占比最大，达到了22.93%；其次为保健/养生/煎药壶、电炖/煮粥锅/文火炉，其成交额占比分别为19.16%、15.47%。
6月摩飞的旗舰店主打产品较为专一，其主要收入来源为多功能料理锅，其成交额占比达到了64.45%。
6月在老板电器官方旗舰店品类中，烟灶消套装成主要收入来源，其成交额占比达到了58.52%。
6月在美大电器官方旗舰店品类中，集成灶成主要收入来源，其成交额占比达到了85.81%。
6月在方太电器官方旗舰店品类中，烟灶消套装成主要收入来源，其成交额占比达到了53.96%。
6月在华帝电器官方旗舰店品类中，烟灶消套装成交额占比最大，达到了49.07%；其次为油烟机、燃气热水器，其成交额占比分别为15.07%、10.06%。
6月在万和电器官方旗舰店品类中，燃气热水器成主要收入来源，其成交额占比达到了78.14%；其次为烟灶消套装、电热水器，其成交额占比分别达到了9.82%、6.61%。
大家电、生活电器方面，6月冰洗类依旧是多家旗舰店主要收入来源。从具体企业来看，美的分品类成交额占比最大的产品为空调，占比达到了93.44%。
格力分品类成交额占比最大的产品也是空调，占比为37%。
海信冰洗官方旗舰店的主要收入来源是冰箱，其成交额占比达到了64.62%；其次为洗衣机，占比为28.68%。
海尔官方旗舰店的主要收入来源是冰箱，其成交额占比达到了30.71%；其次为洗衣机、空调、平板电视、电热水器等，其占比分别为24.44%、22.19%、5.43%、4.46%。
而海信则是平板电视产品成交额为其最大收入来源，占比达到了50.14%，远超空调（27.03%）和冰箱（14.35%）。
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