净水器
2020年“618”期间，净水器销售额为12.6亿元，同比增长23.6%；销售量为91.1万台，同比增长42.7%。从价格来看，净水器市场依然以低价高配为主要策略，尤其是线下市场恢复缓慢，企业将战线移至线上，价格战更为激烈，2000元以下净水器占比达73.3。此外，注销机型从400G价格战逐步迈向600G。
| 零售额（亿元） |
零售额同比（%） |
零售量（万台） |
零售量同比（%） |
| 12.6 |
23.6 |
91.1 |
42.7 |
众多品牌在“618”期间的营销积极性高涨，欲借“报复性消费”机会抢占更多市场份额，线上在销品牌数量和在销机型均较2019年同期增多，分别增至223个、1175个。然而头部品牌集中度却有所下滑，“618”促销期TOP3、TOP5、TOP10市占分别较2019年同期降低6.9、4.3、1.2个百分点。
“618”促销期净水器线上零售规模前十榜单上，小米市占明显降低，以13.8%的占比由2019年的榜首退居第二。飞利浦冲劲十足，以性价比优势夺得12.4%的占比跃升至第三。
| 机型 |
品牌 |
上市时间 |
销额占比 |
销额增减 |
均价 |
均价增减 |
| AUT2002/00 |
飞利浦 |
19.04 |
9.8% |
9.5% |
1409 |
-3554.7 |
| MR624 |
小米 |
19.04 |
6.3% |
1.7% |
1283 |
-727.9 |
| NH1200D |
A.O.史密斯 |
19.10 |
2.7% |
2.7% |
2817 |
/ |
| NL1200D |
A.O.史密斯 |
18.05 |
2.5% |
-1.9% |
3010 |
-614.5 |
| SAT-9001 |
易开得 |
19.08 |
2.4% |
2.4% |
1636 |
/ |
| MRO1791D-400G |
美的 |
18.07 |
2.3% |
-2.1% |
946 |
-503.5 |
| MR834 |
小米 |
19.11 |
2.3% |
2.3% |
1925 |
/ |
| 1A（厨下式） |
小米 |
18.04 |
2.2% |
-2.5% |
832 |
-409.1 |
| MRO1785D-800G |
美的 |
19.1 |
2.1% |
2.1% |
1991 |
/ |
| KRL3916 |
沁园 |
19.09 |
1.9% |
1.9% |
2458 |
/ |
净化器
2020年“618”期间，净化器销售额为3.6亿元，同比下降36.5%；销售量为27.9万台，同比下降22%。疫情爆发期间，环境净化效应激发净化器需求爆发增长，而随着疫情稳定，净化器线上市场开始走低，“618”期间零售市场依然未得到提振。
| 零售额（亿元） |
零售额同比（%） |
零售量（万台） |
零售量同比（%） |
| 3.6 |
-36.5 |
27.9 |
-22 |
618期间，净化器线上价格基本处于下行趋势，其中，300-349、400-449值段价格降幅最大，均在30%以上。此外，净化器线上主要市场依然集中在低端市场，3000元以下的净水器零售额占比达77.5%。
2020年“618”期间，净化器在销品牌和在销机型数量变化不大，在销品牌数量较2019年同期仅增2个，而在销机型却减少33个。虽然净化器线上市场销售不及预期，但TOP品牌集中度有所提升，“618”促销期TOP3、TOP5、TOP10占比分别较2019年同期提高8.3、10.8、11.6个百分点。
“618”促销期，净化器线上品牌零售规模前十榜上，小米以显著优势占据第一，占比达28.8%；飞利浦和布鲁雅尔分别以12.2%、7.2%位列二、三。此外，前十品牌占比较2019年同期提升13.3个百分点，头部品牌市场占比继续走高。
| 机型 |
品牌 |
上市时间 |
销额占比 |
销额增减 |
均价 |
均价增减 |
| 小米2S |
小米 |
17.11 |
8.8% |
1.3% |
598 |
-118.8 |
| 小米Pro |
小米 |
16.11 |
6.8% |
-2.1% |
967 |
-87.2 |
| 小米3 |
小米 |
19.08 |
5.1% |
5.1% |
800 |
/ |
| 小米Pro H |
小米 |
19.10 |
4.2% |
4.2% |
1453 |
/ |
| 小米MAX |
小米 |
17.12 |
3.8% |
0.6% |
1935 |
-6.2 |
| AC4072 |
飞利浦 |
12.01 |
2.7% |
0.9% |
1999 |
-8.9 |
| AC4076/18 |
飞利浦 |
19.11 |
1.7% |
1.7% |
1857 |
/ |
| KJ400G-E33 |
美的 |
16.03 |
1.6% |
-0.5% |
1036 |
-931.9 |
| KJ500F-EP500H |
华为 |
18.11 |
1.5% |
1% |
975 |
-78.3 |
| 380B-F |
A.O.史密斯 |
20.04 |
1.4% |
1.4% |
3712 |
/ |
吸尘器
2020年“618”期间，吸尘器销售额为21.6亿元，同比增长16.2%；销售量为224.5万台，同比增长20.5%。从细分品类看，推杆式和扫地机器人份额均有微微增长，涨幅分别为2.6%、2.1%。价格方面，扫地机器人均价提升，同比增长11.2%至1680元，其他多个品类均价明显下滑。同时，高端产品份额明显增长，3000元以上产品占比较2019年增长10.2个百分点。
| 零售额（亿元） |
零售额同比（%） |
零售量（万台） |
零售量同比（%） |
| 21.6 |
16.2 |
224.5 |
20.5 |
2020年“618”促销期，吸尘器在销品牌和在销机型数量均明显增多，分别较2019年同期增加88个、533个。此外，头部整体结构较为稳定，TOP3、TOP5、TOP10占比分别为50%、63.3%、76.5%。
“618”促销期，吸尘器线上品牌零售规模前十榜中，戴森、科沃斯和小米分别以23.7%、17.8%、8.5%的占比位列前三，此外，云鲸作为新晋流量，冲劲十足，于2019年第41周才上市，在2020年的“618”期间已占有4.1%的份额。
| 机型 |
品牌 |
上市时间 |
销额占比 |
销额增减 |
均价 |
均价增减 |
| T8 MAX |
科沃斯 |
20W18 |
10.9% |
10.9% |
2710 |
/ |
| 米家扫拖机器人 |
小米 |
19 W3 |
10.28% |
10.28% |
1442 |
/ |
| J1 |
云鲸 |
19 W41 |
9.16% |
9.16% |
3968 |
/ |
| T71 |
石头 |
20 W13 |
5.63% |
5.63% |
2511 |
/ |
| T70 |
石头 |
20 W13 |
3.87% |
3.87% |
2372 |
/ |
| T5 POWER |
科沃斯 |
19 W15 |
3.83% |
3.33% |
2083 |
-416 |
| T5 MAX |
科沃斯 |
19 W20 |
3.71% |
-2.88% |
2100 |
-769 |
| T8 POWER |
科沃斯 |
20 W22 |
3.49% |
3.49% |
2707 |
/ |
| T8 AIVI |
科沃斯 |
20 W10 |
3.48% |
3.48% |
3378 |
/ |
| DJ35 |
科沃斯 |
18 W11 |
2.78% |
-3.68% |
1102 |
-477 |
| 机型 |
品牌 |
上市时间 |
销额占比 |
销额增减 |
均价 |
均价增减 |
| V8 SLIM |
戴森 |
19W52 |
19.01% |
19.01% |
2602 |
/ |
| V10 MOTORHEAD ORIGIN |
戴森 |
20 W14 |
11.66% |
11.66% |
3098 |
/ |
| V8 FLUFFY ORIGIN |
戴森 |
20 W14 |
7.64% |
7.64% |
2777 |
/ |
| V10 FLUFFY EXTRA |
戴森 |
20 W14 |
7.26% |
7.26% |
3664 |
/ |
| SCWXCQ02ZHM |
小米 |
19 W421 |
3.27% |
3.27% |
866 |
/ |
| V11 ABSOLUTE |
戴森 |
19 W12 |
2.38% |
-5.63% |
4823 |
-654 |
| V11 ABSOLUTE EXTRA |
戴森 |
20 W14 |
2.17% |
2.17% |
5436 |
/ |
| V11 |
追觅 |
20 W22 |
2.01% |
2.01% |
1711 |
/ |
| P6 |
美的 |
19 W29 |
1.91% |
1.91% |
1366 |
/ |
| V7（FLUFFY） |
戴森 |
17 W16 |
1.84% |
-11.1% |
2172 |
-161 |
以上数据资料参考《2020年中国净水器市场现状分析报告-市场运营态势与发展前景研究》。
各类行业分析报告查找请登录chinabaogao.com 或gyii.cn
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