分月度来看，3月份疫情得到有效控制，洗衣机市场无论线上、线下降幅均较上月有收缩，线上零售额为18亿元，同比下降9.6%，线下零售额为19亿元，同比下降58.8%。
市场价格方面，洗衣机线上市场依靠降价刺激需求。一季度，洗衣机线上均价为1374元/台，同比下降5.8%；其中，波轮洗衣机线上均价为930元/台，同比下降9.1%；滚筒洗衣机线上均价为2368元/台，同比下降6.3%。
渠道 |
线上均价 |
线下均价 |
||||
1月 |
2月 |
3月 |
1月 |
2月 |
3月 |
|
整体市场 |
1420 |
1343 |
1340 |
3176 |
2691 |
3138 |
单双缸 |
461 |
456 |
430 |
768 |
747 |
742 |
波轮 |
922 |
937 |
935 |
1781 |
1544 |
1668 |
滚筒 |
2290 |
2372 |
2480 |
4519 |
3955 |
4385 |
- |
1月同比 |
2月同比 |
3月同比 |
1月同比 |
2月同比 |
3月同比 |
整体市场 |
-9% |
0% |
-6.3% |
9.2% |
5.2% |
-2.7% |
单双缸 |
5.7% |
11.1% |
6.5% |
1.4% |
0.2% |
1.5% |
波轮 |
-12.9% |
-6.5% |
-6.6% |
4.8% |
-3.3% |
-1.2% |
滚筒 |
-9.3% |
-5.3% |
-2.6% |
5.6% |
-2.2% |
-3.3% |
价格结构方面，一季度线下高端市场仍有增长。6-8 K洗衣机线下销售额占比为13.5%，较去年同期增长2.7%；8-10 K洗衣机线下销售额占比为7.2%，较去年同期增长4%。同时，低端市场亦有提升。1 K以下洗衣机线下销售额占比为4.4%，较去年同期略增0.2%
产品结构方面，市场增长主要驱动力仍是洗烘一体机。一季度，洗烘一体机线上零售额渗透率为27.2%，较2019Q1增加6.4个百分点；线下零售额渗透率为44.1%，较2019Q1增加7.7个百分点。
一季度，波轮洗衣机以大容量为主导诉求，市占提升明显。线上市场来看，8.1-9 Kg、9.1-10 Kg、10.1Kg+零售额占比分别为18.6%、15.8%、0.9%，同比分别增长4.1%、8.5%、0.7%。线下市场来看，8.1-9 Kg、9.1-10 Kg、10.1Kg+零售额占比分别为37.4%、23.6%、1%，同比分别增长9.3%、6.1%、0.5%。
较去年同期而言，一季度，变频技术主要在2K以上及1K以下的波轮洗衣机市场渗透率有不同程度的提升，尤其在低端市场提升最为明显，1K-线上市场变频技术渗透率为22.5%，提升近20个百分点；线下市场渗透率为26.6%，增加了8.2个百分点。
而智能技术渗透率在波轮洗衣机市场渗透率增速放缓，在低端市场表现尤为显著。1K-线上市场智能技术渗透率为4.1%，减少了11.1个百分点；线下市场渗透率为2.1%，减少了6.8个百分点。
价格段 |
线上 |
价格段 |
线下 |
||
2019Q1 |
2020Q1 |
2019Q1 |
2020Q1 |
||
3K+ |
3.6% |
4.4% |
4K+ |
11.7% |
12.5% |
2-3 K |
17% |
19.7% |
3-4 K |
27.9% |
26.7% |
1.5-2 K |
15.1% |
13.1% |
2.5-3 K |
22.4% |
18.9% |
1-1.5 K |
61.8% |
40.3% |
2-2.5 K |
19.6% |
15.3% |
1K- |
2.6% |
22.5% |
2K- |
18.4% |
26.6% |
价格段 |
线上 |
价格段 |
线下 |
||
2019Q1 |
2020Q1 |
2019Q1 |
2020Q1 |
||
3K+ |
5.3% |
3.8% |
4K+ |
30.4% |
39.8% |
2-3 K |
38% |
43.2% |
3-4 K |
28.2% |
24.6% |
1.5-2 K |
27.9% |
22.3% |
2.5-3 K |
18.7% |
29.4% |
1-1.5 K |
13.6% |
26.6% |
2-2.5 K |
13.8% |
4.1% |
1K- |
15.2% |
4.1% |
2K- |
8.9% |
2.1% |
一季度，10KG容量在滚筒市场表现亮眼，市场活跃度持续提升。线上市场方面，9.1-10 Kg、10.1Kg+零售额占比分别为76.1%、2.1%，同比增长29.1%、0.4%。线下市场方面，9.1-10 Kg、10.1Kg+零售额占比分别为69%、8.6%，同比增长13.4%、13.4%。
一季度，烘干技术在滚筒洗衣机中端市场渗透率收缩明显，3-4 K滚筒洗衣机线上市场烘干技术渗透率为15.4%，较2019Q1减少了29.1个百分点。智能技术同样在中端市场受挫，3-4 K滚筒洗衣机线上市场烘干技术渗透率为17%，较2019Q1减少了33.6个百分点。
价格段 |
线上 |
价格段 |
线下 |
||
2019Q1 |
2020Q1 |
2019Q1 |
2020Q1 |
||
5K+ |
15.7% |
15.7% |
10K+ |
14.7% |
11.4% |
4-5 K |
11.7% |
11.7% |
8-10 K |
7.8% |
13.3% |
3-4 K |
44.5% |
15.4% |
6-8 K |
24% |
23.1% |
2.5-3 K |
14.8% |
22.9% |
5-6 K |
18.6% |
13.4% |
2.-2.5 K |
6.9% |
17.7% |
4-5 K |
19.6% |
19.1% |
2 K- |
6.3% |
15.1% |
4K- |
15.2% |
19.7% |
价格段 |
线上 |
价格段 |
线下 |
||
2019Q1 |
2020Q1 |
2019Q1 |
2020Q1 |
||
5K+ |
15.9% |
20.3% |
10K+ |
16.5% |
15.1% |
4-5 K |
6% |
14.5% |
8-10 K |
7% |
16.8% |
3-4 K |
50.6% |
17% |
6-8 K |
21.7% |
27.5% |
2.5-3 K |
15.4% |
28.1% |
5-6 K |
17.8% |
14.5% |
2.-2.5 K |
7% |
11.3% |
4-5 K |
21.3% |
11.9% |
2 K- |
5% |
8.8% |
4K- |
15.8% |
14.1% |
以上数据资料参考《2020年中国洗衣机市场分析报告-行业深度分析与投资战略研究》。
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