2020年1-2月中国家电行业整体表现分化九阳、美的及海尔表现亮眼

2020-03-12 01:33

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2020年1-2月，受新冠肺炎疫情影响，我国家电品牌整体表现分化，其中线上运营经验丰富且布局健康家电的品牌普遍实现逆势增长，而厨电品牌整体则下滑明显。具体来看，2020年1-2月，九阳、美的和海尔线上表现最优，分别同比增加32%、16%和13%；老板、华帝、方太三家厨电品牌均出现不同程度的下滑，分别同比下降23%、19%和28%。

2018-2020年2月中国家电行业各品牌表现情况

	美的	老板	华帝	方太	海尔	小天鹅	九阳	苏泊尔	荣泰
2018年销售额（百万元）	7404	979	775	972	8656	1558	4752	4404	138
2018年同比	5%	0%	7%	-18%	28%	-3%	20%	31%	-3%
2019年同比	107%	21%	67%	12%	58%	76%	36%	25%	-45%
2018年Q1同比	54%	14%	-31%	9%	204%	-12%	9%	46%	34%
2018年2同比	31%	33%	3%	23%	67%	-4%	12%	32%	18%
2018年Q3同比	-7%	-22%	-11%	-30%	29%	-10%	26%	13%	-38%
2018年Q4同比	-16%.	-6%	29%	-37%	-17%	5%	27%	35%	-7%
2019年Q1同比	60%	20%	127%	-5%	4%	50%	36%	31%	-13%
2019年Q2同比	69%	8%	89%	-15%	28%	59%	46%	24%	-18%
2019年Q3同比	105%	1%	77%	8%	64%	55%	12%	9%	-29%
2019年Q4同比	I66%	40%	43%	47%	112%	100%	47%	32%	-83%
2020年1-2月同比	16%	-23%	-19%	-28%	13%	8%	32%	0%	-84%

数据来源：中国家用电器协会

从家电各子行业发展来看：小家电行业增长同比持平，产品升级明显（客单价+13%）；洗衣机行业产品健康化升级明显，海尔表现亮眼；空调行业受疫情影响小幅下滑，同比下降2%；冰箱行业实现小幅增长，同比增加3%；电视行业受客单价降价影响同比下降了5%。

2018-2020年2月中国家电子行业表现情况

阿里渠道	小家电	洗衣机	空调	冰箱	电视机	吸尘器	按摩器材	电动牙刷
2018年销售额（百万元）	41568	10341	16160	9320	13013	3683	7423	3835
2019年销售额（百万元）	48643	14147	24309	12304	15045	4058	6751	5726
2018年同比	15%	5%	14%	8%	-1%	27%	72%	105%
2018年同比	17%	37%	50%	32%	16%	10%	-9%	49%
2018年Q1同比	19%	42%	71%	62%	51%	56%	73%	91%
2018年Q2同比	16%	14%	41%	18%	9%	18%	94%	112%
2018年Q3同比	2%	-15%	-19%	-13%	-22%	12%	60%	71%
2018年Q4同比	24%	-2%	6%	0%	-14%	25%	68%	137%
2019年Q1同比	18%	10%	35%	5%	-7%	-5%	25%	114%
2019年Q2同比	19%	35%	32%	28%	7%	15%	18%	95%
2019年Q3同比	9%	42%	12%	30%	28%	6%	-11%	33%
2019年Q4同比	20%	49%	140%	52%	29%	19%	-44%	I1%
2020年1-2月同比	0%	0%	-2%	3%	-5%	6%	-48%	-14%
平均客单价（元）	213	1300	2805	1779	1884	623	218	169

数据来源：中国家用电器协会

具体从小家电品牌表现情况来看，受益于线上布局完善、产品品类丰富以及销售运营能力突出，九阳、美的和小熊均表现亮眼。具体来看，2020年1-2月九阳线上收入保持了32%的高速增长；美的受益于全品类协同优势明显且积极拥抱新零售，其实现收入同比增长17%；小熊作为创意新兴小电龙头，其电热饭盒等细分品类市场地位领先，且线上销售运营经验丰富，线上收入同比增长17%。

2018-2020年2月中国小家电品牌表现情况

	小家电行业	美的	九阳	苏泊尔	小熊	飞利浦	东菱
2018年Q1同比	19%	7%	9%	46%	/	16%	11%
2018年Q2同比	16%	-2%	12%	32%	/	-2%	-6%
2018年Q3同比	2%	-10%	26%	13%	/	-24%	-25%
2018年Q4同比	24%	-1%	27%	35%	/	11%	-10%
2019年Q1同比	18%	10%	36%	31%	/	6%	-22%
2019年Q2同比	19%	10%	46%	24%	/	18%	25%
2019年Q3同比	9%	13%	12%	9%	/	19%	52%
2019年Q4同比	20%	34%	47%	32%	15%	14%	-5%
2020年1-2月同比	0%	17%	32%	0%	17%	-30%	44%
2018年销售额（百万元）	41568	4828	3496	3523	/	389	217
2019年销售额（百万元）	48643	5764	4752	4404	1629	444	237
2018年同比	15%	-1%	20%	31%	/	1%	-8%
2019年同比	17%	19%	36%	25%	/	14%	9%

数据来源：中国家用电器协会

2018-2020年2月中国小家电品牌客单价变化

	小家电行业	美的	九阳	苏泊尔	飞利浦	东菱
2018年均价（元）	176	223	239	209	432	214
2019年均价（元）	209	226	300	210	482	193
2019年11月（元）	272	289	377	242	603	206
2019年12月（元）	215	234	303	213	482	192
2020年1-2月（元）	210	230	301	214	501	141
2019年1-2月同比	11%	-10%	20%	-1%	9%	27%
2019年3月同比	22%	-10%	33%	-13%	1%	-13%
2019年4月同比	43%	-6%	46%	0.50%	12%	-6%
2019年5月同比	34%	1%	52%.	2%	54%	17%
2019年6月同比	28%	-6%	51%	3%	12%	-27%
2019年7月同比	16%	-2%	28%	8%	26%	13%
2019年8月同比	11%	3%	19%	2%	1%	-7%
2019年9月同比	10%	3%	11%	-2%	9%	0%
2019年10月同比	12%	8%	1%	-1%	12%	-7%
2019年11月同比	14%	10%	15%	6%	19%	-2%
2019年12月同比	14%	8%	20%	0%	1%	-6%
2020年1-2月同比	13%	10%	9%	2%	2%	-15%

数据来源：中国家用电器协会

从空调行业各品牌发展来看，2020年1-2月，我国空调行业线上收入同比下降2%，拆分量价来看，空调线上平均客单价为2888元，同比下滑8%。分品牌来看，空调行业各品牌多数都呈现负增长，但海尔、美的均实现逆势高增。其中海尔收入同比增长160%（量：+300%；价：-35%）；美的受益于降价促销及线上运营经验丰富，收入实现同比增长47%（量：+73%；价：-15%）。其余品牌中，奥克斯和科龙或受龙头品牌强势发力及行业需求低迷影响，线上收入均出现同比负增长，分别同比下滑48%、40%。

2018年-2020年2月中国空调行业各品牌表现情况

	空调行业	美的	格力	奥克斯	海尔	科龙
2018年均价（元）	2757	2939	3795	2815	3274	2530
2019年均价（元）	2814	2799	3640	2791	3318	2871
2019年11月（元）	3154	2894	3484	3227	3499	2999
2019年12月（元）	3126	3083	3393	2813	3311	2978
2020年1-2月（元）	2888	2733	4026	2913	2462	2899
2019年1-2月同比	-5%	-4%	5%	1%	1%	13%
2019年3月同比	-14%	-14%	1%	-14%	-6%.	21%
2019年4月同比	-9%	-11%	5%	-5%	5%	24%
2019年5月同比	2%	-4%	7%	3%	14%.	24%
2019年6月同比	3%	-1%	3%	0%	12%	12%
2019年7月同比	3%	-6%	8%	-6%	-5%	8%
2019年8月同比	4%	-6%	4%	-9%	-6%	12%
2019年9月同比	9%	-9%	3%	-8%	-15%	0%
2019年10月同比	-5%	-17%	0%	-4%	-22%	-3%
2019年11月同比	-2%	-5%	-16%	9%	-20%	7%
2019年12月同比	1%	1%	-21%	-7%	-16%	5%
2020年1-2月同比	-8%	-15%	-8%	-6%	-35%	-3%